【独家】哆猫猫X贾乃亮、德芙X肖战、京东零售X谷爱凌、燕之屋X赵丽颖、元气森林X易烊千玺…2022开年快消品代言人重磅来袭

（快消品独家讯）滑雪天才少女谷爱凌又有新代言喽！肖战的代言让网友的工资终于可以发下来去买德芙了！！妮维雅焕新发言人用1+1的故事开启「1+1焕新计划」啦！国潮护肤品牌KIMTRUE且初宣布品牌首位身体护理代言人喽，想不想知道是谁？快来和东方快消品中心一起揭秘开年1、2月快消品代言人吧！

 

上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）——《快消品（网）》依据2022年1、2月的市场监测，原创独家发布“2022年1、2月快消品品牌代言人及KOL案例”。

 

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妮维雅焕新发言人——刘令姿、曾可妮

 

1月13日，拜尔斯道夫旗下身体护理品牌妮维雅NIVEA官宣曾可妮及刘令姿成为焕新发言人，也正式宣布将跨界携手天真蓝，在双方线上渠道及线下80家门店共同开启「1+1焕新计划」。

 

据《快消品》了解，1+1，是“我+你”。从凌晨四点的练习室，到如今自信闪耀的舞台，曾可妮与刘令姿是朋友更是默契队友。她们一路相伴砥砺前行，一步一步成为光彩熠熠的青春偶像。此次，妮维雅「1+1焕新计划」携手曾可妮、刘令姿，以她们相互支持陪伴的故事为引，邀请更多来自身边的素人组合，来讲述属于他们的1+1故事。并在新年到来之际，以妮维雅双管身体精华“肌底液+美容液”带来的1+1呵护，妮维雅双管身体精华首次在身体护理领域引入面部护肤级肌底液概念，创新双管模式“肌底液+美容液 2 合 1”。

 

2

哆猫猫品牌代言人——贾乃亮

 

1月14日，新一代儿童零食品牌哆猫猫官宣贾乃亮为品牌代言人，并称贾乃亮是颜值与实力并存的奶爸。

 

据《快消品》了解，近日，哆猫猫已完成近亿元A+轮融资，由温氏资本领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG加注跟投。这一连串的“超级”脚步，正在印证一个事实——哆猫猫已然成为新一代儿童零食的风向标！哆猫猫选择贾乃亮为代言人也是有迹可循的，哆猫猫儿童营养奶巧上线首发，就在贾乃亮直播间创下了仅5分钟销售破百万的成绩。此外，11月22日，哆猫猫品牌成立一周年（11月26日）之际，哆猫猫首支原创IP主题曲及动画MV《一起哆猫猫》正式上线，生动活泼的哆猫猫家族被赋予了更多人格化的特性。

 

3

德芙品牌代言人——肖战

 

1月6日，德芙官宣肖战为品牌代言人，并配文“美好可期，愉悦相见”。网友也很兴奋，德芙的新朋友又要有口福了，也真太不容易了，官宣等了一年的时间。

 

据悉，在2020年的时候，肖战就和德芙达成了合作的意向，当时连广告物料都已经拍摄完毕了。但是突如其来的数字事件，打乱了所有人的计划。官宣代言人的时间也是一拖再拖，到了2021年，肖战人气复苏，新品牌签约不断，德芙重新排队等待签约。德芙为了这次来之不易的官宣，高兴地在抖音等APP上发起了倒计时，从倒计时7天开始。还生怕别人不明白是什么意思，特意备注了“懂得都懂”。网友们还在平台上与官博互动，说终于知道几号发工资了。因为德芙没有官宣代言人，网友们就借口没钱买巧克力，等官宣了正好发工资就有钱买了。今天官宣了，网友们的工资终于可以发了。

 

4

京东零售品牌代言人——谷爱凌

 

1月4日，京东零售正式宣布自由式滑雪世界冠军谷爱凌担任品牌代言人。

 

京东零售选择谷爱凌作为品牌代言人，体现出京东零售在体育运动领域的深入布局和持续发力。京东依托于京东运动的专业力，始终致力推动全民运动发展，并在线上线下不同领域深入布局，力求打造专业化的运动服务生态。并依托新型实体企业优势，整合供应链以及高科技资源，全力促进体育实体经济腾飞。据《快消品》了解，近两年，冰雪运动的热潮推动着冰雪运动相关产业持续发展，从京东运动的业绩飞速发展上就可见一斑：2021年京东运动冰雪运动相关产品成交额同比增长了120%，自营订单数量更是同比增长了14倍之多。

 

5

燕之屋品牌代言人——赵丽颖

 

1月5日，燕之屋正式官宣全新品牌代言人为国民实力派演员赵丽颖，并在虎年新春来临之际，全新推出的燕之屋·飞天碗燕礼盒。

 

据悉，每一瓶115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝都甄选自东南亚高品质金丝燕燕窝原料，采用115℃高温精炖，突破了传统工艺，做到有效灭菌的同时，充分释放燕窝珍贵营养，让口感更Q弹顺滑。另外，为了确保燕窝干净无杂质，燕之屋聘请了近800名挑毛女工遵循古法手工挑毛，不允许超过0.2mm的黑点存在，追求极致严苛。燕之屋总裁李有泉对《快消品》表示，此次双方携手合作，是基于专注、实力的双向奔赴，更是赵丽颖对燕之屋坚守品质的肯定和认可。燕之屋邀请国民实力派演员赵丽颖作为全新品牌代言人，旨在鼓励更多人追寻并保持自己的热爱，同时向更多女性分享“保鲜”秘籍，遇见更好的自己。

 

6

且初首位身体护理代言人——刘雨昕

 

1月5日,国潮护肤品牌KIMTRUE且初宣布知名艺人刘雨昕成为品牌首位身体护理代言人,同时发布了全新品牌slogan“肌遇如初 闪耀如你”。

 

KIMTRUE且初成立于2019年，隶属于上海其然生物科技有限公司，此次官宣作为KIMTRUE且初的开年大事，向外界宣告了且初品牌升级的决心。据了解，这也是刘雨昕单飞后的首个代言品牌。KIMTRUE且初和刘雨昕在各自的领域中发光发热，用专注的追求成就业界专业。在皮肤护理领域，KIMTRU且初坚持“每一次覆盖全身的呵护，都是生活中的美妙享受，在细水长流中显现修护成效”，用科学的配方研发和确切的使用功效带给用户愉悦的使用体验。

 

7

元气森林气泡水代言人——易烊千玺

 

1月21日, 元气森林官宣易烊千玺为气泡水代言人，此前元气森林气泡水曾签约自由式滑雪世界冠军谷爱凌为代言人。无论易烊千玺还是谷爱凌，都是年轻一代的优质偶像，这也侧面说明了元气森林的年轻化战略。

 

据《快消品》了解，元气森林于近日对外发布了《2021年元气森林气泡水消费洞察报告》，2018年至2020年中国风味气泡水市场销售额从35.8亿元增长至58.1亿元，规模主要为元气森林贡献。预计到2025年我国气泡水市场规模将达320亿元。其中，在2021年购买气泡水的人群 中，女性比例高达七成，体现出女性消费者在选择饮品时对于健康理念更加重视。从气泡水购买者的年龄层划分上看，95后已成长为气泡水消费的绝对主力，占比近50%。据《报告》提供的数据显示，34岁以下的用户更是占2021年气泡水消费用户总数的72.99%。此外，在对口味的选择上，清新的白桃味依然是消费者在购买气泡水时的首选。值得关注的是，“海盐玫瑰味”成为用户最期待喝到的口味，列位其后的是“沁甜西瓜味”和“冰糖番茄味”。

 

8

青岛啤酒白啤代言人——杨洋

 

1月26日，青岛啤酒官宣杨洋为白啤代言人，并称杨洋对美好生活的探索与青岛啤酒白啤对生活美学的诠释不期而遇。

 

据《快消品》了解，青岛白啤诞生于2015年，是青岛啤酒集团下最具增长空间的战略性单品之一，如今，在面对中国精酿大风口之下，青岛啤酒也以白啤为核心抓手，组合皮尔森、IPA、世涛等品类，建立具有中国特色精酿品类矩阵，继而形成合力，塑造中国精酿！此次，官宣的品牌代言人杨洋身上优雅温润的气质与青岛白啤还是很契合的。此外，值得一提的是，近期正在举办的冬奥会期间，“穿越时空”的冰雪高铁上，不少人惊喜的发现了百年品牌——青岛啤酒的身影，冬奥冰雪罐、鸿运当头、奥古特、全麦白啤、黑啤等5款产品亮相，创新高品质的“冰雪体验”，充满“中国味”元素产品包装，让海内外友人频频驻足。

 

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嘉士伯旗下乌苏啤酒品牌代言人——吴京

 

1月28日, 乌苏啤酒正式宣布吴京为全新品牌代言人。官宣文案“硬核的啤酒对味硬核的人，以热血诠释乌苏精神，燃动虎年新春。”

 

乌苏啤酒是丹麦嘉士伯集团成员重庆啤酒下属品牌。近几年乌苏啤酒在国内很是畅销，据统计乌苏啤酒每天平均销售量超过260万支，每年卖掉10亿支，年产量超过50万吨，他也被国人亲切地称呼为“夺命大乌苏”。吴京在演艺圈以实力演绎“硬核”态度，乌苏啤酒品牌则拥有着与生俱来的热情，两者的合作实则相得益彰。

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马大姐食品品牌形象大使——速度滑冰运动员郭丹

 

2月9日，休闲零食行业的国货品牌马大姐官宣我国首位轮滑和速度滑冰两栖运动员——世界冠军郭丹担任马大姐食品品牌形象大使。

 

“马大姐”是北京市著名商标，旗下拥有“甜蜜时光”“塞芙利”“小贝尔”“一品之果”等众多品牌，形成包括酥糖、硬糖、巧克力、奶糖、软糖、果冻等几大产品体系600多个花色品种及多种休闲食品，产品不仅畅销全国三十个省、市、自治区，同时已远销美国、加拿大、澳大利亚、日本、东南亚等国家和地区。而郭丹是我国首位两栖运动员,中国轮滑运动员、速度滑冰运动员,凭借严于律己与稳步前进的精神,在世界赛场上,多次加冕冠军荣耀。世界杯、世界运动会、世界锦标赛三大满贯冠军。此次马大姐食品携手世界冠军郭丹,不仅是马大姐食品在品牌战略之路的一次自我突破,更是世界冠军郭丹对于马大姐食品产品品质的高度认可!

 

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久久丫品牌代言人——邓伦

 

1月6日，久久丫官宣邓伦为品牌代言人，并携创意新品「新潮卤味」系列美味来袭。

 

据《快消品》了解，"久久丫"创建于2002年，是上海顶誉食品有限公司旗下的休闲食品品牌，包含鸭脖，鸭翅，鸭舌，鸭掌，鸭肠，锁骨，豆干，毛豆等酱卤类肉制品、卤制豆制品。为迎合z时代消费习惯，久久丫新产品【香辣热卤猪蹄】【柠檬去骨凤爪】【虎皮凤爪】【可乐鸡翅】【烧烤鱿鱼须】【麻辣鸭脖】在各大外卖平台均已同步上线，用年轻人的方式，共同构建品牌与z世代之间的沟通桥梁。久久丫表示，签约邓伦为品牌代言人，不仅因为邓伦的国民度，还在于邓伦的形象定位——实力、温暖、积极、专注，与久久丫的品牌定位高度契合。