【日用品】高端生活方式品牌melt season获超千万元天使轮融资 从香水赛道切入 还将推出更多个护产品
(快消品讯)近日,高端生活方式品牌melt season完成超千万人民币天使轮融资,由Breeze Capital领投,资金将主要用于供应链拓展及门店资源的拓展。此前,melt season曾获得壹叁资本领投的种子轮融资。此外,melt season的A轮融资也已经启动。
图片来源:天眼查
《快消品》了解到,Verse China(melt season母公司)创立于2020年,隶属上海嘉什贸易有限公司,创始人为倪丽诗女士。旗下首发品牌meltseason选择从香水赛道切入,并逐步将产品线延展至香氛、个人护理等品类,区别于其他国产品牌从空间香氛切入赛道的逻辑。目前,melt season共推出2个系列共6款香水,均走高端化路线。
《快消品》获悉,2021年全球香水市场4276.2亿。2018至2024年间,中国香水市场将保持约15%的年复合增长率,到2022年市场规模预计突破400亿元,2030年中国很可能成为全球第二大香水市场。全球近十年内诞生了诸如Gentle Monster 和 lululemon 等众多轻奢品牌(Affordable Luxury),而melt season 则通过品味、品质和内容做到了品牌溢价。
目前,melt season将小红书作为前期种子用户主要获取平台,渠道层面除了自主开发的微信小程序,后续还将搭建一系列品牌独有的销售和宣传渠道。产品上线3个月,melt season已经收获1000多个用户,70%为女性用户,18-25岁、25-30岁以及30-39岁的用户几乎各占30%。
图片来源:meltseason_official
香水之外,接下来melt season还将继续拓展空间香氛和个人洗护等系列,目前定价320元的香氛蜡烛已经上线,今年,身体乳、沐浴露、护手霜等产品也将陆续推出。此外,其首家线下门店也将于4月底在上海开业,一家独栋花园式洋房,由“民国最后一代名媛”郑念的故居改造而成 。melt season线下店的选址会像Aesop伊索一样,依据城市风格选择独栋建筑进行改造,目标是一年至少扩展一个城市。
(资料来源:36氪)
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