DQ冰雪皇后发布中国市场扩张新计划，2022年将拓展100家新店

（快消品讯）近日，冰淇淋连锁Dairy Queen（冰雪皇后，下称DQ）的母公司International Dairy Queen（IDQ）在一份通稿中宣布，计划与中国加盟商之一的CFB集团的母公司方源资本合作，到2030年在中国联手新开600家店。其中，2022年将由CFB以“直营+加盟”的方式开出100家DQ新店。

图片来源：DQ中国官方微博

《快消品》了解到，DQ隶属于巴菲特执掌的伯克希尔哈撒韦公司，目前已拥有7000多家餐厅，覆盖20多个国家。其中，中国为DQ品牌增长最快的市场，与美国、加拿大一起位列规模前三。在中国，DQ目前门店超过1100多家，由不同加盟商负责：总部位于香港的合兴集团负责中国北部地区业务，CFB则负责中国黄河以南的门店。

2021年，CFB全集团业绩同比增长超过30%。去年单店同比增长超过17%，对比2019年也增长了9%。从今年年初至2月底，该集团整体单店同比继续取得良好表现，增长超过20%，同期利润也创下新高。旗下的DQ、棒约翰、Brut Eatery悦璞食堂、三道入川等四个品牌目前合计约有1100家店。

图片来源：DQ中国官方微博

目前，CFB旗下拥有超过920家DQ门店、4种店型，包括重点城市的形象店、标准店、高人流区的小型店、特殊商圈（如机场、高铁站、高速服务区等）店，覆盖1～5线共220多个城市。伴随着最新开店目标，CFB还将推出更多DQ新店型。按零售价值份额算，DQ均稳坐2017～2021年的有限服务冰淇淋连锁餐厅第一。

在20多年合作里，CFB集团在中国冷冻甜食（连锁店）市场取得了优于行业平均水平的表现，使DQ品牌成为中国表现最佳的快餐品牌之一。IDQ与CFB集团合作开发和推出了多款专门面向中国市场的产品，包括预包装冰淇淋产品、轻食和创意新冰品等。为迎合国内生鲜电商发展、居家享用场景加速崛起等趋势，CFB近几年也开始在原有门店的现制产品之外寻求增量，与IDQ合作推出了保质期更长的零售产品。今年，DQ计划与CFB旗下品牌棒约翰或Brut Eatery悦璞食堂开设联合餐厅，即不同品牌开在同一店面内。

图片来源：DQ中国官方微博

今年夏季，CFB旗下的DQ将延续“高复购率爆品创新+社交媒体达人营销”的方式，同时针对近期流行的户外活动，搭配联名商品推广，持续维持高增长。从4月起，该品牌还将陆续推出更多保质期超过12个月的预包装新品。CFB负责人许惟抡表示：“未来，直营店的展店将着重在一线及重点二线城市的顶级商圈，打造较大面积的形象店。依据总部的城市及商圈规划，加盟店将全面加速覆盖1～5线的近500个城市中符合DQ目标客群的商圈及物业。”

（资料来源：小食代）