「美妆」精简彩妆，护发类细分诉求增长——全球美妆消费市场演变

（快消品讯）近日，凯度消费者指数发布了最新全球美妆市场报告《美妆趋势：新常态下不断演变的消费者》。通过研究全球20个市场30多万消费者个人与家庭美妆购买，以及七大主要经济体市场女性日常美妆产品使用的行为，探究两年来疫情封控居家办公等生活环境的改变对全球消费者购买及使用美妆产品的影响。

精简彩妆，提升眼妆

《快消品》了解到，生活环境的改变，使得女性趋向于选择更简单的生活方式，各市场彩妆产品的周使用量下降明显。与疫情前相比，每周使用量平均下降28%，与五年前相比下降31%。而高端彩妆类产品使用量反而有所增加，消费者对天然成分的彩妆产品需求激增。这类产品的销售额占比从2017年的18%上升到2021年的24%，也拉动了彩妆市场恢复到疫情前水平。

图片来源：凯度消费者指数

在欧洲市场，消费者更倾向于精简彩妆使用次数。从精简的类别来看，用于脸部和唇部的彩妆产品使用次数减少非常显著，而用眼部妆容的产品减少使用次数程度相对较小。其中，西班牙消费者对于眼妆产品的需求有所回升，除了戴口罩因素外，更追求裸妆风格。

细分护发市场

图片来源：凯度消费者指数

头发护理市场的发展与彩妆类有所不同，其整体在发生疫情的这两年皆有增长。其中，护理类产品是该品类增长的主要驱动。希望头发健康而产生的功能性诉求，如防脱发，在全球各市场均有大幅度提升。例如2021年，防脱洗发水在韩国市场销售额同比增长38%， 在中国大陆增长了33%。

天然产品获更多溢价

图片来源：凯度消费者指数

报告显示，购买成分天然的面部和身体类产品的全球消费者在逐年增多，从2017年的18%增加到2021年的24%。增幅最大的是法国市场，购买此类产品的消费者从2019年的23%增长到2021年的32%。

同时，环保消费者也愿意为对环境友好的产品支付溢价，其在美妆产品的花费要高于其他群体。在法国市场，环保倡行者家庭单次购买美妆类产品的花费要比其他群体高出5%以上。

（数据来源：凯度消费者指数）