【金品公司】发力绿色心情+随变，加速数字化转型——2022年，“天生要强”的蒙牛冰品将这样打造“世界品质”

（快消品独家讯）日前，蒙牛乳业（02319.HK）公布了其2021年业绩：实现营收881.4亿元，同比增长15.9%；实现净利润50.3亿元，同比增长42.6%。其中，冰淇淋业务的营收实现61.0%的增长，为42.4亿元。蒙牛在财报中指出，冰淇淋业务的增长，离不开推进产品创新升级，夯实现代和新零售渠道销售基础。

4月2日，蒙牛正式官宣将Slogan升级为“世界品质，天生要强”，以全面焕新的品牌形象面向世界消费者。而蒙牛冰淇淋也将以高端化、健康化、潮流化的产品，助力蒙牛大步迈向“再创一个蒙牛”的目标。

绿色心情、随变迎来新成员，打造年轻潮品

蒙牛在财报中透露，2021年，冰淇淋业务聚焦随变、蒂兰圣雪、绿色心情等品牌，以随变焦糖珍珠、蒂兰圣雪东方韵系列等新潮产品，持续推进创新升级。绿色心情在2021年则进行了品牌焕新升级，携手全新代言人龚俊快乐出发。其聚焦“一口大自然”的品牌主张，推出植物草本的植轻系列冰淇淋，治愈身在都市忙碌疲倦的消费者。

在2022年，绿色心情也将迎来更多创新大动作。首当其冲的就是植轻系列迎来两位新成员：罗勒苹果口味雪糕与柠檬马黛茶口味冰淇淋。《快消品》获悉，绿色心情植轻罗勒苹果口味雪糕用酸甜口感和清新味道，让消费者感受植物治愈，家庭装也在京东首发；绿色心情植轻柠檬马黛茶口味冰淇淋则将柠檬的酸甜与马黛茶的植物草香清雅融合，给这个春日注入更多“植”愈力，目前已在美团买菜上首发上市。

蒙牛冰品相关负责人向《快消品》透露，除了绿色心情，随变也会在2022年进一步创新。此前，随变将冰淇淋与甜品跨界融合，推出全新系列厚乳布丁口味&黑森林口味脆筒冰淇淋，通过冰淇淋+果酱+曲奇颗粒的多重搭配，让消费者的下午茶可以更与众不同。而在2021年底，随变就与热门游戏“原神”联动，直击年轻人的爱好和玩法，开启一场冬日热血的“吃冰”狂欢，不仅收获不少UP主的共创优质内容，也凭借“年轻力”让随变再度出圈。

蒙牛集团助理副总裁、冰品事业部总经理 韩建军先生

近日，蒙牛集团也与中国热带农业科学院香料饮料研究所达成战略合作，蒙牛集团助理副总裁、冰品事业部总经理韩建军先生表示，未来的消费趋势将主要集中在产品的优化创新、品质与健康的提升，蒙牛集团也希望与有实力的科研院所合作，将海南特色热带植物作为原料加入蒙牛冰品中。

布局新零售渠道，加速数字化转型

在渠道建设方面，蒙牛冰品事业部持续深化渠道精耕策略，在天猫、京东等主流电商平台开设倾心冰淇淋旗舰店，加速布局新零售渠道。同时，受益于疫情后居家及在线消费的快速增长，冰淇淋的电商及新零售等渠道实现多元化发展，全面覆盖各大到家业务平台，有效实现了线上线下一体化的协同发展。

《快消品》了解到，2021年是蒙牛数字化转型的关键元年，冰品事业部也通过加速数字化营销，并结合拓展便利店渠道、加速网点覆盖及提升直营占比等措施，有效提升市场产品周转速度和供应链效率。

蒙牛冰品销管中心总经理张志龙先生表示，蒙牛冰品在2022年将大力发展新兴业务，构建全渠道营销场景，以数字化驱动链路变革，从而服务更多的蒙牛冰淇淋消费者。

借力体育营销，助力“再创一个蒙牛”

蒙牛总裁 卢敏放先生

蒙牛总裁卢敏放先生曾多次表示：“作为一家乳企，蒙牛与体育运动的关系非常密切。”

2022年是体育大年，2月的北京冬奥会上，代言人谷爱凌拼出了“天生要强”的蒙牛精神，喊出了“中国牛”蒙牛品牌内涵，做出了专属蒙牛的“中国牛”手势；女足亚洲杯上，中国女足夺得冠军，蒙牛成为首个给予女足重金奖励的乳品企业；而作为2022国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商，蒙牛也将携品牌代言人梅西、姆巴佩再度亮相。

作为蒙牛业务板块的一环，蒙牛冰品事业部也将把握机遇，借力这些体育营销事件，为“再创一个蒙牛”的目标贡献一份力量。