【美妆】2022防晒行业发展趋势，功能化防晒引关注

​（快消品讯）立夏后，2022正式进入了夏季，紫外线指数增强，防晒行业迎来了消费旺季。蝉妈妈以下从防晒关注人群与抖音电商两个方面，梳理出了2022年抖音电商防晒行业值得关注的趋势。

简析细分人群对防晒行业关注度

儿童与孕妇群体对防晒关注度增速较快，用户群体对防晒关注度上涨明显；孕妇与敏感肌群体对防晒关注度更趋向平常化。

《快消品》从2021年1月至2022年3月细分人群抖音搜索指数表中了解到，宝宝与儿童群体在此时期对防晒产品的关注度增长明显，直至5月达到关注高峰；孕妇与敏感肌群体对防晒的关注更趋于平常化，在春夏季会有小幅度增长。对于产品需求更注重成分安全。

对于普通大众，搜索指数增长期主要在春夏季5月达到关注度高点。另外抖音学生用户群体众多，且9月有新生军训，因此搜索第二次高峰在9月。对于产品需求更注重功效多元化，其中养肤型防晒与彩妆型防晒需求高速增长，催动市面防晒产品进行配料或功效升级。

防晒行业季节性明显

防晒行业增速领跑抖音大盘，细分人群的防晒市场潜力巨大。抖音大盘2022Q1销售额同比增长201%，美容护肤行业的防晒、孕产妇群体及宝宝用品的防晒销售额增速分别是抖音大盘增速的2.45、3.71、34.45倍。除了细分人群推动销售额以外，消费者的防晒使用场景不再局限于户外高强度紫外线，产品功效从之前单一的防晒需求向多元化防晒推动，多因素支撑防晒行业高速发展。

防晒行业季节性明显，5-6月为热销期。从2月份开始出现增长，5-6月为产品热卖期。同时行业受抖音电商活动影响较大，如618、8月奇妙好物节、双11等销售额有明显增长，今年3月受38女王节、美奢风尚、防晒周电商活动的多重影响，防晒行业在3月刷新销售额高点。但防晒行业在6-12月却处于下降期和平销期。上半年，且用户习惯具有前瞻性，品牌方应提前布局防晒市场，抓住行业上升期。

防晒霜在防晒行业处于主导地位。从防晒品类来看，防晒霜产品稳定性大、便携性强和安全性高，是消费者的普遍选择，且该类别产品的增长支撑着防晒行业销售额的提升。而防晒喷雾在4-7月有小幅度增长，多数消费者选择防晒喷雾的原因是身处户外及高强度阳光时快速补涂防晒。

防晒行业2022年3月榜单解读

2022年3月新上榜的top15品牌的变化来看，防晒头部品牌的变化较大，新入榜单品牌占比53%，除安热沙，其余新上榜单品牌皆为国货品牌，其中花西子品牌以“小黛伞防晒妆前霜”产品为黄金单品驱动，靠2条商品sku实现增长；安热沙通过细分功效推出多条商品sku，包括美白防晒等，借助明星代言、平台种草等抢占市场份额。

总结

2022年抖音电商防晒行业值得关注的趋势：养肤型防晒与美妆型防晒的细分多元化需求增长；孕妇、儿童、宝宝、敏感肌群体需求增长明显；趋向适用于通勤与室内紫外线强度相对较弱场景的产品。