【电商】天猫2022TOP TALK透露新消费数据：300个新品牌连续三年翻倍增长

（快消品讯）近日，天猫2022TOP TALK举办，按照惯例,天猫核心管理层公布了新一年的战略和目标。同时，阿里巴巴集团（09988.HK）总裁戴珊透露，在过去一年，平台上的新品牌得到了快速成长。2021年双11，700多个新品牌成为行业细分赛道的第一名，接近300个新品牌连续三年翻倍增长。

在2022年天猫TopTalk上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在与300多家国内外消费品企业的交流中表示：“坚定与平台商家站在一起，满足消费者需求、提升商家经营的确定性，是阿里巴巴义不容辞的责任，同时，希望因为阿里巴巴的服务，能给商家多一点确定性。在不确定性中，寻找经营的确定性，消费需求的确定性，从而组织好供给的确定性。”他也反复提到坚信经济发展中消费的力量，并邀请平台伙伴共同思考发展中的社会责任。张勇公布了“品牌减碳消费行动”，希望与商家共同研发低碳商品，推广绿色消费，推动绿色物流，与商家形成基于绿色目标的共振。

阿里巴巴集团总裁戴珊则表示，淘宝天猫的独特价值在于，能为商家提供商品全生命周期的运营能力。新的一年，平台将回归商家体验和生意发展本身，让商家做生意有奔头、有保障、更简单。新的财年，淘宝天猫会聚焦和围绕在商家体验来做业务设计，让商家在平台上沉淀品牌资产，持续获得确定性增长，做长远的生意。第一，商品生命周期价值最大化。第二，围绕新消费带来新生意。第三，通过“简化规则、升级商家工具、降低商家成本”全面提升商家体验。第四，通过库存系统打通，来确保突发状况下的销售和履约的确定性。

据《快消品》了解，TOP TALK是天猫超级品牌日的年度私享会。通常就在会上提出下一年或者下一个阶段的新战略、新定位和新目标。第一届TOP TALK举办于2017年3月，参加闭门分享的包括雅诗兰黛、宝洁、亿滋等几十家品牌。第二届TOP TALK举办于2018年4月，天猫与70家全球品牌CEO及高管齐聚TopTalk新零售年度分享会 。到场的品牌包括星巴克、肯德基、雀巢、联合利华、雅诗兰黛、玛氏等 。第三届TOP TALK举办于2019年4月，蒋凡在天猫超级品牌日的年度盛会上宣布，未来三年天猫平台交易规模将翻一番，以继续帮助国内外品牌和商家业绩高速增长。同时，蒋凡还宣布2019年天猫战略主要分为三部分：新客战略；新品战略，孵化100个10亿品牌；旗舰店升级战略。今年则是天猫TOP TALK举办举办的第六个年头。戴珊表示，在新的一年平台会更加多元化，其中的一方面在于对“远/中/近场”的多元化打造。如生鲜蔬果领域、食品快消领域、车辆等重服务履约领域等等，也不排除美妆、服饰等的中场延伸，服务部分消费者的轻计划性需求和及时性需求。

此外，《快消品》也了解到，在过去一年里，淘宝天猫的消费者规模从前年8亿增加到了9亿，商家数过千万，其中天猫交易额过亿商家数达到了1163家。总体交易额在去年7万亿的基础上继续在实现大规模增长。此外，淘宝天猫在24岁以下和45岁以上消费者人群占比正在快速提升。阿里副总裁吹雪在2022年天猫toptalk设下目标，天猫将加大各个经营环节的投入，帮助10个战略级合作伙伴在未来三年获得1亿忠诚会员，培育100个消费者过亿的超级新品类。实现的过程中，将围绕“以消费者为中心的品类增长策略”和“以消费者为中心的品类购物体验”，在每一个不同的品类里调整和设计未来发展。

（L）