【电商】天猫2022TOP TALK透露新消费数据:300个新品牌连续三年翻倍增长
(快消品讯)近日,天猫2022TOP TALK举办,按照惯例,天猫核心管理层公布了新一年的战略和目标。同时,阿里巴巴集团(09988.HK)总裁戴珊透露,在过去一年,平台上的新品牌得到了快速成长。2021年双11,700多个新品牌成为行业细分赛道的第一名,接近300个新品牌连续三年翻倍增长。
在2022年天猫TopTalk上,阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在与300多家国内外消费品企业的交流中表示:“坚定与平台商家站在一起,满足消费者需求、提升商家经营的确定性,是阿里巴巴义不容辞的责任,同时,希望因为阿里巴巴的服务,能给商家多一点确定性。在不确定性中,寻找经营的确定性,消费需求的确定性,从而组织好供给的确定性。”他也反复提到坚信经济发展中消费的力量,并邀请平台伙伴共同思考发展中的社会责任。张勇公布了“品牌减碳消费行动”,希望与商家共同研发低碳商品,推广绿色消费,推动绿色物流,与商家形成基于绿色目标的共振。
阿里巴巴集团总裁戴珊则表示,淘宝天猫的独特价值在于,能为商家提供商品全生命周期的运营能力。新的一年,平台将回归商家体验和生意发展本身,让商家做生意有奔头、有保障、更简单。新的财年,淘宝天猫会聚焦和围绕在商家体验来做业务设计,让商家在平台上沉淀品牌资产,持续获得确定性增长,做长远的生意。第一,商品生命周期价值最大化。第二,围绕新消费带来新生意。第三,通过“简化规则、升级商家工具、降低商家成本”全面提升商家体验。第四,通过库存系统打通,来确保突发状况下的销售和履约的确定性。
据《快消品》了解,TOP TALK是天猫超级品牌日的年度私享会。通常就在会上提出下一年或者下一个阶段的新战略、新定位和新目标。第一届TOP TALK举办于2017年3月,参加闭门分享的包括雅诗兰黛、宝洁、亿滋等几十家品牌。第二届TOP TALK举办于2018年4月,天猫与70家全球品牌CEO及高管齐聚TopTalk新零售年度分享会 。到场的品牌包括星巴克、肯德基、雀巢、联合利华、雅诗兰黛、玛氏等 。第三届TOP TALK举办于2019年4月,蒋凡在天猫超级品牌日的年度盛会上宣布,未来三年天猫平台交易规模将翻一番,以继续帮助国内外品牌和商家业绩高速增长。同时,蒋凡还宣布2019年天猫战略主要分为三部分:新客战略;新品战略,孵化100个10亿品牌;旗舰店升级战略。今年则是天猫TOP TALK举办举办的第六个年头。戴珊表示,在新的一年平台会更加多元化,其中的一方面在于对“远/中/近场”的多元化打造。如生鲜蔬果领域、食品快消领域、车辆等重服务履约领域等等,也不排除美妆、服饰等的中场延伸,服务部分消费者的轻计划性需求和及时性需求。
此外,《快消品》也了解到,在过去一年里,淘宝天猫的消费者规模从前年8亿增加到了9亿,商家数过千万,其中天猫交易额过亿商家数达到了1163家。总体交易额在去年7万亿的基础上继续在实现大规模增长。此外,淘宝天猫在24岁以下和45岁以上消费者人群占比正在快速提升。阿里副总裁吹雪在2022年天猫toptalk设下目标,天猫将加大各个经营环节的投入,帮助10个战略级合作伙伴在未来三年获得1亿忠诚会员,培育100个消费者过亿的超级新品类。实现的过程中,将围绕“以消费者为中心的品类增长策略”和“以消费者为中心的品类购物体验”,在每一个不同的品类里调整和设计未来发展。
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넶523 2021-03-18 -
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넶436 2021-03-18