【电商】京东超市发布《2022年前8个月快消等消费趋势洞察》

（快消品讯）昨日，京东超市发布《2022年前8个月快消、生鲜行业消费趋势洞察》。品质化、精细化、高性价比、便携化及悦己属性提升等消费趋势并未改变。

《快消品》获悉，在当前市场环境下，33个品类增速均超过30%，最高增速达96倍，成为快消、生鲜行业增速最高的品类，这33个品类涵盖休食水饮、生鲜、母婴、宠物、个护、家清、玩具乐器行业。

食品生鲜行业中，咖啡、咖啡液、云南咖啡、速溶冻干咖啡、花果茶、白茶、红茶/绿茶、月饼、饼干蛋糕、车厘子、低温奶、牛排、预制菜上榜；快消行业中，婴童护肤、宝宝零食、婴幼儿面条/粥、孕产妇洗护用品、头皮清洁膏霜/啫喱、身体乳、裤型卫生巾、洗衣机清洁剂、厨房纸巾、洗衣凝珠、宠物烘焙粮、宠物冻干粮、潮流盲盒等上榜。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振透露，今年1-8月，京东超市宠物烘焙粮销售额同比增长96倍；咖啡液销售额同比增长超400%；月饼销售额同比增长276%；云南咖啡销售额同比增长200%，充分印证了当前消费趋势。

食品/饮料/生鲜：高端化、精细化趋势凸显

休食水饮的选择上，咖啡与茶作为功能性健康饮料受到更多关注。京东超市数据显示，今年1-8月，咖啡销售额同比增长超50%，高端和精品系列咖啡销量猛增，其中，咖啡液销售额同比增长超400%，云南咖啡销售额同比增长近200%，速溶冻干咖啡粉销售额增速均超100%。茗茶消费方面，消费者更注重养生与美味兼具，女性则更偏爱花果茶。其中，红茶、绿茶销售额同比增长30%-50%、白茶销售额同比增长64%、花果茶销售额同比增长83%。休闲食品中，饼干蛋糕销售额同比增长37%，月饼销售额同比增长276%。

京东零售集团大商超全渠道事业群食品生鲜事业部总裁叶威表示，在生鲜消费方面，则是高端化趋势更加明显。今年1-8月份，车厘子销售额同比增长67%，低温奶销售额同比增长50%，牛排销售额同比增长40%。

母婴/个护/宠物/厨房：功能细分、便捷化、悦己属性明显

而随着精细化育儿理念逐步确立，婴童专用产品更受欢迎。今年1-8月，京东超市儿童自行车销售额同比增长120%，婴童护肤、宝宝零食销售额同比增长均达80%，婴幼儿面条/粥销售额增速同比增长35%。

今年1-8月，京东超市预制菜销售额同比增速87%；为养宠人“减负”的陪伴机器人销售额同比增长106%，智能猫砂盆销售额同比增长80%；头皮清洁膏霜/啫喱销售额同比增长625%，身体乳销售额同比增长120%，裤型卫生巾销售额增速均超68%。此外，“悦己”属性同样明显的潮流盲盒，销售额同比增长50%。

未来，京东超市将继续将更好的商品和服务送入万千家庭，致力于成为品牌商家最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。