【电商】美团优选宣布品牌升级,品类定位从“社区电商”升级为“明日达超市”
(快消品讯)近日,美团优选宣布品牌升级,品类定位从“社区电商”升级为“明日达超市”,并提出全新品牌标语“真的真的省”。美团称,此次美团优选升级,未来将通过覆盖城乡的自提点网络,改善“最后一公里”消费体验。
《快消品》了解到,美团优选“明日达”模式是依托美团的高效履约能力,在美团优选上今天下单明天就能收货。模式本身能降低收货前等待的不确定感。美团优选本次升级,更多要体现在超市的“一站式购物”,再加上次日达的便利。“我们将不断发挥平台优势,搭建覆盖全国的物流体系和自提点网络,促进线上线下融合。”美团优选相关负责人对《快消品》说。
从生鲜标签到超市,美团优选将扩充到更多品类和sku。据悉,美团优选全国大部分地区SKU已经做到了1500个,而同类业态平均数是1000个左右。美团优选有意将SKU做到3000个,与大型会员制超市齐平。当然,这个核心还在供应链,“真的真的省”的口号,消费者最终会通过极致性价比来衡量。截至目前,美团优选“今日下单、次日自提”服务模式已覆盖全国2000余市县。据悉,美团优选有超过一半的自提点位于乡镇。目前美团优选的布局来看,重心仍在下沉市场。从发展看,“明日达超市”在下沉市场势必会与天猫超市、京东超市等形成一定竞争。
图片来自:美团APP
美团优选本次定位升级,也是在做“精”。据了解,截至2022年4月,美团优选的市场份额达38%,到了8月份,美团优选的月活用户达到了810.33万人。但美团优选一直是重资产模式在跑。根据美团8月份发布的二季度财报显示,包括美团优选在内的新业务板块经营亏损达68亿元,经营亏损率达到48%。2021年全年,美团新业务亏损达384亿元,而美团全年的经营亏损为231.3亿元。持续的亏损高压,美团优选也必须求变。此次品牌升级也是其求变的表现。(L)
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
-
【独家】消费品牌如何快速出圈 ——"十四五"进口快消品的走向及品渥食品的"Made for China"品牌实践
(快消品独家讯)品渥食品股份有限公司(300892.SZ)董事副总裁赵宇宁先生在日前举行的“第21届中国(上海)快消品高层年会”上,以《"十四五"进口快消品的走向及品渥食品的"Made for China"品牌实践》为主题进行了分享。
넶580 2021-03-18 -
【原创】深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份 雀巢278亿元出售北美瓶装水业务 望家欢等获融资——2月快消品资本主要事件盘点
(快消品独家讯)据上海市东方世纪消费品发展促进中心(“东方快消品中心”)同行业领先全媒体——《快消品(网)》对产业的跟踪监测显示,2021年2月发生在中国的快消品资本事件主要有22起,其中并购事件3起,融资事件19起,另有快手、李子园挂牌上市;发生在国际的快消品资本事件主要有7起。纵观“2021年2月快消品资本并购主要事件”,可以发现:深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份,进一步聚焦零售服务业务;元气森林布局咖啡赛道,入股Never Coffee成其最大股东;望家欢与Babycare分别获8亿与7亿融资;美瞳品牌Moody、海伦司小酒馆、婴儿食品品牌宝宝馋了等融资额均过亿元。在国际方面,雀巢继续改变全球水业务,278亿元出售美国和加拿大瓶装水业务;荷美尔食品近200亿元收购卡夫亨氏旗下零食品牌绅士牌Planters;资生堂出售个人护理业务,主力将聚焦化妆品业务。
넶471 2021-03-18