【美妆】至本母公司澄穆集团入局彩妆，推出新品牌“衍意”

（快消品讯）近日，新锐护肤品牌至本官号发布一则消息：“现各个要素已准备就绪，我们在感恩节这天邀请诸位落座，观看一个全新的「剧目」...”随后艾特了一个全新的品牌——衍意Yifiniye。这意味着，至本母公司澄穆集团，即将推出一个以底妆为核心，并涵盖全线彩妆品类的品牌“衍意”。

《快消品》根据天眼查了解到，衍意商标申请于2021年6月11日，2022年1月7日就已完成注册，核定使用商品项目包含防晒剂、防皱霜、粉刺霜、化妆品、洁肤乳液、美容面膜、祛斑霜、洗面奶、浴液、增白霜，涵盖范围较广。可以预见，该品牌未来有机会向更多细分品类拓展产品，其中就包括许多至本用户期待的防晒品类产品。

此外，《快消品》也了解到，至本和衍意品牌所属的上海澄穆生物科技有限公司创立于2012年9月，至今仍是一个创始人朱才彬100%持股的自然人独资公司。目前至本主要有四个产品系列：特安修护、舒颜修护、多元优效和抚纹柔滑。这些产品系列的定位在于修护，从健康肌肤、轻度敏感肌、重度敏感肌依次递进，能覆盖各种肌肤人群。产品定价区间为35～178 元，价格比薇诺娜和玉泽略低一些。至本的崛起，与国内“成分党”人群的迅速壮大有密切的关系。女性消费者乐于给自己贴上“成分党”的标签，而采用可循环包材更是契合了当下环保的热题，攒足了消费者的好感度。

澄穆集团敢于推出彩妆品牌衍意的一个重要原因，在于其已成功打造至本品牌的高口碑，业绩表现亮眼。数据显示，2022年7-9月，至本销售额始终位于天猫销售额榜前30名，Q3总销售额已达2.22亿，增幅超50%。在至本天猫旗舰店，至本旗下洗面奶产品常年月销60W+，有五件商品月销破10w。

过去三年，面部底妆在各个彩妆类目中抗压力表现最为突出。截至2022年9月，面部底妆销售额占彩妆香水大盘比为33.86%，连续三年保持正增长。预计2025年中国底妆市场规模将突破600亿元。与此同时，底妆市场品类分类细致，呈现出“纯净成分”和“养肤功效”两条发展路径，对于澄穆集团而言，发力底妆品类能够更好地沿袭其多年在至本品牌积累的产品力优势，促使衍意旗下底妆养肤优势明显，能够更好把握市场风口，寻求发展。（L）