【美妆】《2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》发布：理性化、复合化、科学化成为趋势

（快消品讯）近日，凯度联合天猫新品创新中心（TMIC）和米蓓尔发布《2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》，整体敏感肌市场不断扩容，功效卖点的热度高低反应出了消费者的核心消费需求，敏感肌抗老的理性化、复合化、科学化成为趋势。

从价格带分布来看，敏感肌的高端市场增长强劲，但市场占有率较低，多数是由国际大牌组成；中端市场规模相对较大且增长平稳，国货品牌在此价位段占据有利竞争格局。从阿里系平台上敏感肌护肤功效卖点词来看，目前敏感肌护肤市场仍以修护屏障产品为主，大盘稳健但增长较缓。抗衰老、细致毛孔等进阶需求以超高增速领跑潜力市场；以长期视角出发，敏感肌护肤产品若能在屏障修护基础上全面开启“功效新时代”，则更有机会成功突围。

从消费者需求来看，敏感肌抗老的理性化、复合化、科学化成为趋势：

敏感肌抗老理性化

在使用抗老产品的过程中，敏感肌人群不再一味的追求一剂“猛药” ，而是越来越多地关注主打温和高效抗老的产品，在选择上更加理性。A醇、玻色因、多肽是最受敏感肌人群青睐的抗老成分，其中A醇以63%的卖点增速坐稳头把交椅。

敏感肌抗老复合化

敏感肌人群抗老更追求修护抗老二合一。除了常规的抗老功效，如紧致抗皱、改善皮肤粗糙、淡纹等，敏感肌人群更倾向抗老产品同时具备强韧修护的功效。

敏感肌人群对修护类功效的关注度更高，抗老时也会使用更多强韧肌肤的成分。修护加温和抗老的A醇成分产品大受欢迎。

敏感肌抗老科学化

敏感肌人群追求专业化、科学化的抗老护肤品。在购买产品时，有62%的消费者指出他们需要“产品质量可靠并值得信赖”，52%的消费者需要“专业的抗老功效护肤品牌”。权威的功效检测数据将成为品牌可信度的有力背书，让敏感肌人群在选择产品时有迹可循。

在《2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》的最后，也建议敏感肌护肤品牌针对关键人群提供精准化解决方案，细分功效和场景，制定差异化沟通策略。（L）

资料来源：凯度