【趋势】《2023Q1魔镜消费新潜力白皮书》发布

（快消品讯）近日，魔镜市场情报发布《2023Q1魔镜消费新潜力白皮书》，从营养保健、食品饮料、母婴和美妆等7大赛道，筛选了10个表现优良的高增长概念进行详细剖析，如“冻干宠物粮”、“养肝/护肝”等，挖掘新时期消费者对于生活、消费的新需求。

可选消费受疫情影响明显，需求释放带动线上消费

2022年1月-11月，我国社会消费品零售总额达到39.91万亿元，同比下降0.1%，化妆品类等可选消费2022年1月-11月累计值增速呈负增长。以天猫、淘宝平台为例，2023年Q1季度，淘宝+天猫平台，保健食品赛道在23年第一季度获得了正向增长，零食/坚果/特产等赛道本年表现下滑严重。

随着消费缓慢复苏，消费品牌的增长模式和消费人群的需求也正在悄然变化。基于此，消费品未来市场呈现三大趋势：流量红利见顶，提升产品力、塑造品牌为核心；消费意识更加谨慎，消费者更看重产品的质量和功能；高性价比，保驾国货大有可为。

营养保健品赛道：养肝/护肝类增速达547.1%

2023年第一季度保健品Top10叶子类目中大部分销售额同比在增加。蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目，其他膳食营养补充食品类目和维生素/矿物质/钙铁锌硒类目23年Q1销售额最高，分别为21.5亿元、18.7亿元和14.6亿元。从高增长成分来看，奶蓟草成分销售额（4.6亿元）和社媒声量增速综合较高，为养肝/护肝商品的主要添加成分；姜黄，决明子等元素也可添加到养肝/护肝产品中。养肝/护肝市场23年Q1淘宝天猫平台销售额为5.3亿元，同比增速547.1%。

养肝/护肝品牌CR5占比高达63.6%，其中，swiss占比25.1%，江中占比12.5%，汤臣倍健占比14.6%，华喜达新上榜占比4.5%，仁和占比4.2%。

食品饮料赛道：超级食物粉粉品类越来越受到消费者的关注

23年Q1山核桃及坚果炒货表现突出，GMV高达32亿元以上。在挖掘热门机会点时魔镜发现，羽衣甘蓝粉、甜菜根粉、抹茶粉同属于超级食物粉粉品类，其搭配度高、营养丰富、禁忌少，快捷方便的特点更符合现代人快节奏、轻生活的习惯，因此越来越受到消费者的关注。23年Q1该产品在淘宝、天猫平台销售额6724万元，同比增长189.2%。

超级食物粉粉品牌CR5占比达47.9%，其中，喜善花房新晋第一位，占比16.5%，谷之优品占比11.2%，麦谷村占比11.0%，purasana占比5.2%，纳维特占比4.0%。

宠物赛道：冻干宠物粮成热门机会点

全价猫粮一级类目表现突出，单个类目贡献GMV高达25.4亿元以上，同比增长14.7%。从二级类目增速来看，猫咪相关类目销售额高于狗狗。热门机会点大部分为与猫粮相关的概念，其中冻干宠物粮因适口性佳、消化率更好、营养素不易流失和更加卫生等特点，受到更多消费者喜爱。23年Q1季度该产品在淘宝、天猫平台销售额达到11.4亿元，销售额同比增速28.5%。

冻干宠物粮品牌CR5占比为21.4%，其中，第一位网易严选，占比5.2%，蓝氏占比4.8%，卫仕占比4.4%，醇粹占比3.8%，麦富迪占比3.2%。

母婴赛道：“懒人经济”正在渗透母婴赛道

以淘宝、天猫平台为例，2023年Q1季度婴幼儿牛奶粉类目表现突出，单个类目贡献GMV高达30亿元以上。通过筛选母婴赛道中的高增长潜力点，我们发现三个潜力增长点：“孕产妇卸妆产品” 在一季度增速高达541.5%；叶黄素、藻油类宝宝补品Q1市场规模都达到了上亿元，叶黄素相关产品规模增速高达1731.5%；“懒人经济”正在渗透母婴赛道，一次性内裤、遛娃神器、旋钮童鞋的销售表现亮眼。

美妆个护赛道赛道：健康成为消费者最看重的因素

2023年第一季度整体表现欠佳，淘宝、天猫平台TOP10的二级类目大部分皆为负增长，销售额层面来看，面部护理套套装（87亿元）继续领跑美妆个护赛道。健康成为消费者在购买美妆个护类产品时最看重的因素：抗老领域新兴温和成分补骨脂酚2023Q1同比增速超191%，植物泡泡染发剂增速达80.1%，身体素颜霜中多添加养肤成分，增速同比达151%。在健康护肤领域，也涌现出植根于“早C晚A”的“早P晚R”的新概念，由日间防御抗氧化（Protect）和夜间修护抗初老 （Repair）构成。

重点品牌潜力评级排名靠前的品牌有HBN、薇诺娜、三月理、贝德玛、妮维雅等品牌。

无论是营养保健，还是食品饮料乃至宠物、美妆个护等赛道，新型的健康理念产品正在渗透，此次分析的众多高增长概念，无不反映了消费者开始关注产品隐性保健功效的趋势。

资料来源：魔镜市场情报（L）