【美妆】杨颖代言丸美3年2400万，3年砸16亿广告宣传费，净利三连降
（快消品讯）近日，“杨颖代言丸美(603983.SH)3年2400万”的话题登上了热搜。该话题是由杨颖的一起维权案件牵涉出来的。
事情起源于明星杨颖与青岛卓护医疗用品有限公司肖像权纠纷一审文书公开。天眼查显示，原告杨颖诉称，被告未经授权，在其产品包装及品牌手提袋上印制杨颖照片，并标注“电影《建党伟业》主演杨颖助力卓护品牌推广”字样，侵犯了原告的肖像权、姓名权。
为证明商业代言价值，原告杨颖提供与广东丸美生物技术股份有限公司签订的《2020-2022年丸美品牌广告代言合同》，显示服务费总费用为2400万元，又提交付款发票，证明代言费已经实际支付。
据《快消品》了解，丸美股份(603983.SH)是国产中高端定位并具规模的头部品牌，母公司为广东丸美生物技术股份有限公司，董事长兼首席执行官为孙怀庆先生。丸美股份主要从事各类化妆品的研发、设计、生产、销售及服务，涉及眼部、护肤、洁肤、彩妆等品类，旗下主要品牌有丸美、春纪、恋火，其中丸美为多年的核心品牌
财报显示，2020年至2022年，该公司在广告宣传方面的费用分别是4.235亿元、5.442亿元和6.561亿元，3年累计花费了16.238亿元。
虽然砸钱营销在美妆护肤品业是“标配”，但对丸美业绩并无太大提升，反而侵蚀了利润。自2020年营收下降至18亿元以下后，至2022年公司一直未能再回到2019年的水平，净利润和扣非净利润也经历三连降。特别是2022年，在广告宣传费用增长的情况下，其业绩不增反降，出现了营收和净利润的双降局面。
“公司低估了新媒体新渠道探索的困难与周期，转型未达预期，整体收入虽保持了稳定但利润出现了下滑。”丸美股份(603983.SH)在2021年年报中坦承。2022年丸美股份开始加码直播投入，聘请王熙雯女士为电商高管，该高管曾在阿里巴巴、蒙牛、贝泰妮等多个快消品公司任职。今年一季度，丸美股份营收实现4.77亿元，同比增长24.58%，业绩开始呈现复苏迹象。
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넶563 2021-03-18 -
【原创】深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份 雀巢278亿元出售北美瓶装水业务 望家欢等获融资——2月快消品资本主要事件盘点
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넶466 2021-03-18
