【宠物】全球宠物市场增速放缓之下，中国宠物护理市场零售总额将超过900亿元

（快消品讯）近日，欧睿信息咨询发布 Pet Care（宠物护理）行业的全方位洞察报告，2022年全球宠物护理零售额增长超过11%，达到1680亿美元（以美元固定汇率、含通胀情况计算）。但如果排除通胀因素，2022年宠物护理市场实际销售增速仅4%，销量增长率降至2%（前一年接近5%）。不过，全球宠物数量增长放缓至1%。随着人们回归线下工作，在美国、英国、中国和巴西等主要宠物市场中，猫和小型犬的拥有率上升，猫因其较低的开销所以拥有率高于狗。

而2023年，全球宠物护理市场规模将继续增长至约1,844亿美元（不含通胀），不过疫情高峰2020和2021年期间基数已经大幅扩张，之后仅为低速增长。亚太增速最快，2028年将赶上西欧，但北美仍是体量最大的地区。

宠物食品依然是最大的品类，猫粮贡献更大

从品类来看，宠物食品依然是最大的品类，2022年的销售额增长最高，接近13%。其中，狗粮在宠物食品中体量最大，是猫粮的1.6倍。但是，由于猫比狗更方便在家饲养，且照顾成本更低，所以猫的数量增加超过了狗，2023年猫粮销售增长率也高于狗粮。另外，猫有固定的饮食习惯，因此猫粮价格敏感度较低，也推动了该品类的发展。未来五年，猫粮将对宠物护理的绝对增长做出更大贡献。

中国宠物数量将稳步增长

中国独居家庭的比例逐年增加，在2023年有望达到31%，而且未来这一比例还会继续上升。伴随着中国的家庭规模逐渐缩小，就业、居住、社交等方面压力不断增加，宠物提供的情绪价值日益凸显。所以，可以预见的是，中国宠物数量将稳步增长。伴随着人类与宠物关系的日益密切，人们对宠物的重视程度不断加强，养宠观念也在不断升级，成为推动中国宠物护理市场发展的重要推动力。

2023年，中国宠物护理市场零售总额将超过900亿元，宠物食品和用品零售额分别占比56%和44%，未来五年（2023-2028）宠物食品市场规模将以8%的复合增长率稳定扩张，在宠物保健品的驱动下，宠物用品市场的复合增长率预计达到10%。中国宠物护理市场有望能够保持稳定增长的态势得益于宠物需求的提升和养宠观念的转变。

高端化、拟人化、营养化等成为宠物护理市场关键趋势

随着养宠观念的升级，全球宠物护理市场呈现相似的行业趋势，高端化、拟人化、营养化、可持续发展、全渠道成为宠物护理市场关键趋势。

2022年虽然在谨慎消费之下，向高性价比品牌的倾斜使经济型产品得以受益，但在狗粮和猫粮中，高端产品仍在销售中占据主导地位。

2023年，全球69%的宠物主人将其宠物视为重要的家庭成员。越来越多的单人家庭和成熟市场的出生率下降也促进了宠物拟人化的发展。尽管价格上涨，但在宠物拟人化趋势的发展下，宠物主仍想要更高的人类等级的宠物营养品，以及性价比高且有针对性的功能成分。

此外，出于对便利性的需求，价值定位受到高度关注，但宠物主也在价格敏感度和优质品质之间不断权衡。那些主打营养的品牌在提升产品价值定位上更为成功，特别是“高蛋白”、“天然”和“良好的维生素来源”这些宠物护理领域的主要产品声明。宠物营养补充剂也借此趋势快速发展。

在成熟国家中，由于消费者十分关心地球的未来，所以在给宠物购置物品时也会注意这一点。因此，可持续包装和可持续产品成分仍然是关键的产品属性。成分上，昆虫蛋白是替代蛋白的一大趋势。

疫情大大加速了宠物市场的电商发展速度，如今宠物主仍然很享受网购带来的便利和多样的选择，该渠道在全球宠物护理零售中的份额已上升到29%，中韩两国的宠物护理线上销售则占整体市场一半以上。而随着政策放开，消费者逐渐回流实体店，很多宠物主也希望看到实物再进行购买。全渠道发展则结合了线上和线下的好处，也成了许多企业的战略之选，为顾客带来电脑、手机、实体店之间无缝切换的购物体验。（L）