【电商】拼多多再度发力电商直播，开启全品类扩张

（快消品讯）日前，多名商家和服务商表示，拼多多旗下直播带货业务多多直播正式面向全品类招募服务商和主播。

《快消品》获悉，目前拼多多已与多家MCN就生产娱乐内容达成合作。双方的分成模式为，拼多度平台不向MCN机构收取押金， 同时也不收取达人卖货佣金，电商卖货佣金结算到机构的多多进宝账号，由机构和达人自行线下分配，分配比例由机构和达人自行协商。

事实上，早在2019年多多直播功能上线时，已陆续面向各品类商家开放。只是在2022年之前，拼多多官方并未提供直播运营服务，也没有安排配套服务商，商家仅能自行摸索经营。如今，多多直播正在大规模引入服务商，由服务商协助平台完成地区和品类的招商工作，并面向商家主播提供一对一的服务，执行官方运营规范和活动政策，为商家品牌主播提供投放代运营、直播代运营、货盘运营等服务。

有知情人表示：“2022年的时候，食品生鲜、服饰因为大环境因素出现了供需失衡，多多直播就趁机对两个品类进行了落地运营。”今年1月份，多多直播启动了“新超星计划”，该计划是拼多多面向其他直播带货平台主播的一项扶持计划，目的是招募其他平台成熟主播入驻，加速多多直播走通商业模式。

3月，多多直播发布了“百产计划”，招募产业带商家入驻开启店播。作为扩品类的前奏，拼多多官方人员陆续出现在了长三角、珠三角、环京、成渝等重点产业带，招募当地服务商。据悉，拼多多近三个月招募了一大批多平台服务商，为了快速引入，甚至对这类服务商放宽了体量要求。

多多直播为扩展品类采取了两种形式。第一，开放既有主播品类坑位，过去平台对单个主播有品类限制，现在限制取消；第二，大范围开放服务商招募，取消对服务商的体量要求，只要能拉来新商家和主播都接收，且单一服务商可以做所有品类和地区，要求服务商协助商家和主播拓品。

拼多多不止为新主播提供了扶持政策，也在持续鼓励既有商家主播更积极参与直播，推出了“百万主播挑战赛”，平台会根据参与玩家的情况，每月给出最高30万广告红包奖励。