【趋势】《2023中国健康生活趋势洞察报告》：当生活被“精养”，健康生态出现了哪些精细化演变？

（快消品讯）健康趋势如火如荼，品牌也面临全新挑战。日前，第四届长三角国际文化产业博览会于11月16日在国家会展中心开幕，会上CBNData发布《2023中国健康生活趋势洞察报告》。

需求侧、供给侧双向驱动

大健康消费产业结构新升级

从需求侧来看，“十四五”国民健康规划明确指出将持续推动从疾病治疗向健康管理转变，把“预防”摆在更突出的位置。这跟当下消费者的健康观念不谋而合，大众所关注的不仅仅是治疗与药物，更期望预防与保养成为可持续的日常。

供给侧来看，医疗企业、金融保险业、互联网企业凭借自身赛道优势，持续布局大健康市场，有的整合产业链上下游，建构全周期的大健康管理平台，有的通过人工智能、云服务等技术为精细化健康管理打造全面的服务体系。需求侧和供给侧共同推动了整个健康生态向新秩序演进。

健康生活消费进入“精养时代”

持续渗透六大场景

饮食健康、睡眠健康、运动健康乃至呼吸健康和头皮健康都在浸入消费者生活的方方面面，并朝着精细化、日常化方向延展，整个健康生态也进入了“精养时代”。《报告》发现，以餐桌健康、健康护理、居家健康、保健养生、情绪疗愈、深度好眠这六大健康场景的精养模式最为典型，

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食品健康纵向升级，餐桌场景横向延展

三餐之外，健康零食也在消费者的日常饮食中占有一席之地。报告显示，6成以上消费者关注产品是否满足无添加/少添加等健康需求。随着用户对健康需求的不断加强，休闲零食品牌也嗅到了差异化突围点。

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精致全方位，个护链路更精细

在洗护领域，人们在精细化的路上一去不返，开始了从头皮、牙齿到肌肤的“精耕细作”式养护，比如身体护理领域，消费者的诉求已经从基本的清洁不断向除螨、抑菌、祛痘升级。用户在洗护体验上的需求升级要求品牌基于自身特性，用创新产品为大众提供美好的消费体验。

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居家健康贯穿每个角落

过去三年让消费者对居家健康提出更高要求，《报告》指出，53%的消费者关注饮水健康，反应在消费数据上，2023年1-9月天猫家庭净水器top品牌的规模增速相当可观。而在呼吸健康这个新心智中，人们对“循环问题”最为关注，也带动家用空气净化器和制氧机的崛起。

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科技创新，助力“秒睡”

目前，智能科技已经切入“睡眠”场景，大众开始借助智能睡眠仪、睡眠呼吸机这类智能可穿戴设备寻求安然入睡的一晚。报告显示，00后、95后、90后三个年龄段的消费者对此有强烈偏好。

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从保健品到大自然，养生“各有奇招”

保健品不再是银发族的专属，很多年轻人提前跨入了“第四餐”的消费行列。不同年龄的消费者对保健品需求不尽相同，日常营养均衡、缓解视力疲劳、骨关节健康等成为多个年龄段的共识性问题。

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从轻户外到轻疗愈，寻找情绪的多巴胺

拥抱自然的另一大代表是户外生活方式。从露营到溯溪，从徒步到city walk，“低门槛、强社交”的轻量化户外运动成为当代流行的解压方式。《报告》显示，情绪放松与治愈（55%）、释放生活/工作压力（53%）和亲近自然（52%）是消费者日常参与户外运动的主要因素。

（资料来源：CBNData）

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