【饮品】招募跨性别网红推广，百威昕蓝遭抵制

（快消品讯）2023年，美国市场上发生的百威昕蓝Bud Light抵制活动重新洗牌了该国的啤酒行业，使莫德罗啤酒Modelo Especial跃居全美销量榜首。

与此同时，许多人干脆完全停止喝啤酒。根据行业跟踪机构 Beer Marketer's Insights 的数据，今年前9个月美国啤酒出货量下降 5% 以上，预计到年底将达到25年来的最低水平。美国消费者的品味正在发生变化。在过去的十年里，精酿啤酒的繁荣达到了顶峰，然后硬苏打水的热潮也达到了顶峰；现在人们开始购买不含酒精的啤酒和罐装鸡尾酒，并且正在发生代际转变：年轻人比年长消费者饮酒更少，并且更喜欢烈酒而不是啤酒。

今年4月，百威昕蓝Bud Light因与跨性别网红迪伦•马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)合作宣传产品，未料却引来保守派人士的攻击，冲击母公司安海斯希英博集团（Anheuser-Busch InBev）股价暴跌，市值滑落。

据《快消品》了解，百威昕蓝 Bud Light 1982年诞生于美国，是百威集团旗下享誉国际的高端啤酒品牌，以年轻时髦、自由清爽的形象深受全球无数年轻人喜爱 。百威昕蓝于2020年正式登陆中国市场，由知名艺人陈伟霆担任大中华区代言人。百威昕蓝入驻中国后，积极与电竞、二次元等受中国新一代消费者关注的领域进行合作。

莫德罗啤酒Modelo Especial母公司莫德罗集团是来自墨西哥的大型酿酒公司，创立于1925年，旗下品牌在墨西哥啤酒市场占有率高达63%， 并 且出口啤酒到全世界众多国家。集团旗下多个品牌外销至全世界180个国家，其中就包括为人熟知的品牌科罗娜。今年Modelo啤酒正式进入中国，并于5月1日在京东自营平台上线，于5月15日在京东超市上新日正式亮相。