【美妆】美妆巨头纷纷调价,高端品牌涨价成常态
(快消品讯)近日,多家知名美妆品牌宣布调价,其中包括雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂和LVMH等集团旗下的品牌。据欧莱雅集团表示,此次调价是正常的市场策略调整。雅诗兰黛集团表示,产品定价的调整综合考虑了多个因素,包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等。他们会定期评估产品的建议零售价,并根据需要进行必要的调整。
《快消品》了解到,根据目前网络上流传的产品信息,一些高端品牌的产品也有了涨价。例如,赫莲娜的绿宝瓶强韧修护精萃液涨价60元至1380元,娇兰的帝王之水古龙水(鎏金典藏版)的价格上涨高达4千多元,最终价格为15960元。香奈儿的一号山茶花面霜涨价50元至990元,一号山茶花精华液涨价100元至1880元。雅诗兰黛旗下品牌海蓝之谜的经典面霜涨价60元至3160元,精粹水涨价50元至1460元。其他品牌的涨幅也不高,总体在7%到10%之间。
据不完全统计,包括欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH等三大集团旗下品牌在2024年年初共有20个外资美妆品牌宣布涨价。实际上,大牌美妆在春节前后进行一年一度的涨价已经成为惯例。就像奢侈品牌每年春季涨价一样,高端美妆品牌也有保持自身定位的意识,会针对竞争对手的价格带进行调整。在美妆行业整体复苏不如预期的情况下,品牌需要在存量市场中寻找利润空间。另外,涨价也为品牌在之后的促销打折活动中留下了余地。
除了节假日通过涨价来提高销量和销售额以外,成本上升也是国际美妆品牌涨价的原因之一,这包括受新冠疫情影响和通货膨胀等因素带来的成本上涨。品牌方表示,运营成本、运输仓储费用和汇率变动等因素是他们考虑调整零售价的直接原因。
然而,涨价并不一定能带来明显的业绩增长。涨价虽然可以提高短期利润率,但对消费者而言也可能带来抵触情绪。品牌需要平衡短期效益和消费者心理之间的利弊,尤其是在市场复苏不如预期的情况下。
2024年初,欧莱雅和雅诗兰黛两大美妆巨头发布了过去一年的财报。欧莱雅集团在北亚地区未实现增长,雅诗兰黛则开始了裁员计划。其中,受到代购受阻和高端美妆市场低迷的影响较大。
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
-
【独家】消费品牌如何快速出圈 ——"十四五"进口快消品的走向及品渥食品的"Made for China"品牌实践
(快消品独家讯)品渥食品股份有限公司(300892.SZ)董事副总裁赵宇宁先生在日前举行的“第21届中国(上海)快消品高层年会”上,以《"十四五"进口快消品的走向及品渥食品的"Made for China"品牌实践》为主题进行了分享。
넶523 2021-03-18 -
【原创】深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份 雀巢278亿元出售北美瓶装水业务 望家欢等获融资——2月快消品资本主要事件盘点
(快消品独家讯)据上海市东方世纪消费品发展促进中心(“东方快消品中心”)同行业领先全媒体——《快消品(网)》对产业的跟踪监测显示,2021年2月发生在中国的快消品资本事件主要有22起,其中并购事件3起,融资事件19起,另有快手、李子园挂牌上市;发生在国际的快消品资本事件主要有7起。纵观“2021年2月快消品资本并购主要事件”,可以发现:深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份,进一步聚焦零售服务业务;元气森林布局咖啡赛道,入股Never Coffee成其最大股东;望家欢与Babycare分别获8亿与7亿融资;美瞳品牌Moody、海伦司小酒馆、婴儿食品品牌宝宝馋了等融资额均过亿元。在国际方面,雀巢继续改变全球水业务,278亿元出售美国和加拿大瓶装水业务;荷美尔食品近200亿元收购卡夫亨氏旗下零食品牌绅士牌Planters;资生堂出售个人护理业务,主力将聚焦化妆品业务。
넶436 2021-03-18