【独家】可口可乐创新宣传片《Masterpiece》名画中的可乐奇幻之旅 总裁揭秘创新战略 艺术跨界、AI赋能与绿色愿景共绘未来

（快消品上海现场讯）近日，在中国饮料工业协会年会上，可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克先生发表了精彩演讲，从以消费者为中心、AI融合及可持续发展三个方面，深入阐述了可口可乐的创新理念和巧思创意。他同时展示了公司的新宣传片《Masterpiece（杰作）》，并发布了“天下无废”可持续包装愿景。

新宣传片《Masterpiece》

名画中的可乐奇幻之旅

新宣传片《Masterpiece》（杰作）以艺术博物馆为背景，巧妙地串联了多幅世界名画。从安迪·沃霍尔的标志性作品《可口可乐》开始，可乐瓶在威廉·透纳的《沉船》、爱德华·蒙克的《呐喊》、梵高的《阿尔勒的卧室》等画作中传递，最终出现在维米尔的《戴珍珠耳环的少女》中。

特效制作团Electric Theatre Collective和创意团队Blitzworks混合使用真人镜头，数字效果和AI动画等技术，让这一系列著名画作“动起来”，完成了这瓶可乐的传递，可乐瓶也随画作风格变化出不同外观，呈现了一场视觉盛宴。

绿色愿景

“天下无废”助力可持续发展

在年会上，吉路克还发布了“天下无废”可持续包装愿景。该愿景致力于到2025年在全球范围内实现100%可回收的包装材料使用，到2030年助力公司销售产品包装的等量回收和再利用，并在产品包装中使用超过50%的回收材料。这一愿景彰显了可口可乐在推动可持续发展方面的决心和努力。

AI赋能 无糖可口可乐

“未来3000年”引领未来潮流

此外，吉路克还介绍了可口可乐在数字化和创新方面的新尝试。2023年9月，可口可乐全球创意平台“乐创无界”推出了全新限定产品——联合人工智能（AI）打造的无糖可口可乐“未来3000年”。这款充满未来感的产品旨在开启人们对未来世界的无限畅想，为消费者带来意想不到的体验。

可口可乐大中华区及蒙古区品牌负责人曾表示：AI浪潮的来临为各行各业孕育出新的发展机遇。我们积极拥抱数字化，相信未来的技术能够帮助每个人打造出意想不到的体验。通过可口可乐‘未来3000年’，我们希望为消费者打开更广阔的想象空间，为他们创造出更多的难忘时刻。

文化传承

龙年限定罐与新春活动

共庆团圆年

在文化传承方面，可口可乐也展现出了独特的创意。龙年春节期间，公司携手新锐剪纸艺术家陈粉丸推出了新春限定版包装产品“龙年限定罐”。这一设计将传统剪纸艺术与可口可乐的经典美味相结合，传达了对新年的美好期盼与祝愿。同时，可口可乐还通过一系列龙年新春创意消费者活动，邀请中国家庭分享“团聚”故事，记录简单、真实、畅爽的欢乐时光。

通过这些创新举措，可口可乐不仅展示了其作为快消品行业的领军企业地位，更凸显了其在推动可持续发展、拥抱数字化以及传承文化方面的积极态度和责任担当。未来，可口可乐将继续以消费者为中心，不断创新和进步，为消费者带来更多惊喜和愉悦体验。