【零售】迪卡侬全球品牌焕新升级，以全新品牌宗旨引领运动新时代

（快消品讯）昨日，享誉全球的多领域专业运动品牌迪卡侬集团宣布了品牌焕新的重大举措。此次焕新不仅推出了全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，还制定了全新的品牌战略“北极星”，旨在让最广泛的大众能够可持续地享受运动带来的乐趣与益处。

《快消品》了解到，迪卡侬的全新品牌形象同样引人注目，其“轨道”形标志寓意着品牌不断向前的活力和前瞻性视野。这一变革不仅是对品牌历史的传承，更是对未来发展的期许。迪卡侬希望通过这一焕新行动，为全球消费者带来更加卓越的购物体验和更多元化的运动选择。

在“北极星”战略的指引下，迪卡侬将聚焦三大关键领域进行深度发展。首先是重塑客户体验，通过优化线上线下购物平台，提供无缝衔接的购物体验；其次是践行可持续发展承诺，通过循环经济的模式，降低环境影响，实现商业与环境的和谐共生；最后是实现企业端到端的现代化，通过数字化工具和人工智能算法，提升供应链的数字化水平，实现更高效、更精准的管理。

​

迪卡侬全球首席执行官 Barbara Martin Coppola 表示：“当前，我们正处于迪卡侬过去与未来的交汇点。如今，人们对运动的需求程度大幅提高。运动可以增强凝聚力，同时又能促进人们的身心健康。迪卡侬希望通过‘Move People Through the Wonders of Sport’这一宗旨，为人类、社会及整个地球带来更积极的影响。我很自豪能与团队齐心协力为实现‘北极星’战略的雄心壮志奋力前行。我们很高兴地看到，运动将来自不同文化背景的朋友们连接在一起，大家可以选择适合自己的运动方式，展现各自独特的个性魅力。我相信，通过我们的宏伟目标以及不断发展的商业模式，我们必将成为独特且值得信赖的领先运动品牌。”

此外，迪卡侬还对其品牌组合进行了优化，全新品牌组合包含9大运动品类：QUECHUA（户外运动）、TRIBORD（水上运动）、ROCKRIDER（山地骑行运动）、DOMYOS（健身运动）、KUIKMA（球拍类运动）、KIPSTA（团队运动）、CAPERLAN（钓鱼、荒野探险、马术运动）、BTWIN（滑板轮滑和城市通勤运动）以及INESIS（高尔夫及目标运动）；此外还包括4大专业品牌，分别是VAN RYSEL（公路自行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及SOLOGNAC（狩猎运动）。

在数字技术的加持下，迪卡侬的电子商务平台也进行了全面升级，为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验。在美国还推出了适用于Apple Vision Pro的3D购物应用程序，以全新的方式为客户打造身临其境的体验。

未来数月内，迪卡侬将对其全球1,700多家门店进行一系列焕新升级，包括为顾客提供更直观的购物导航、更醒目的产品陈列，同时还将打造虚实结合的数字化互动体验、营造更轻松愉悦的购物氛围。