【美妆】美妆巨头业绩出炉：十强销售破万亿，香水竞争成焦点

（快消品讯）日前，全球十大化妆品公司2023年的业绩出炉。业绩排名来看，位列前十的分别是：欧莱雅、联合利华、宝洁、雅诗兰黛、Kenvue、拜尔斯道夫、LVMH、资生堂、科蒂、Natura&Co。十强销售总额超过11700亿元。

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十强营收共计11700亿元

《快消品》了解到， 欧莱雅以3192亿元的总营收，位列第一，近三年的增速明显放缓，分别为16.1%、18.5%、7.6%。欧莱雅方面称，中国市场对代购转售商加强了控制，这对其在海南和韩国的旅游零售业务造成了影响，致使北亚地区增速放缓。实现营收2064亿元的联合利华稳居第二。“1000亿元”档的三家企业为宝洁、雅诗兰黛和Kenvue。近三年，宝洁集团的增速分别为7.28%、5.35%、2.27%，也有所放缓；业绩下滑达到10%的雅诗兰黛，实施了新一轮的涨价动作；

强生旗下的子公司Kenvue分拆后的首个年度业绩报告，业绩从去年的下滑，逆转为3.3%正增长。“1000亿元”档以下的企业总共有5家。其中，科蒂、拜尔斯道夫保持着高速增长，其中科蒂以14.5%的增速，成为十大公司里增长最快的企业。资生堂和Natura&Co都出现大幅度下滑。

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“赢在中国”成为各大集团的关键战略

过去一个财年，在中国市场表现最好之一的是科蒂集团。科蒂集团在亚太地区收入同比增长13%，在中国市场，得益于高奢美妆销售的强劲反弹，销售额同比增长超25%，达到34.20亿美元（约合人民币249亿元）。此外，雅诗兰黛集团总业绩下滑了10%，但亚太地区的净销售额仍有机增长4%。其中，2023年第四季度增幅增至36%，以中国大陆和中国香港为首的大多数市场均实现了两位数增长。欧莱雅和科蒂数次在中国进行重大人事调整；宝洁也将国际贸易供应链控制中心从欧洲搬到广东；资生堂更是在财报中强调“赢在中国”。

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香水竞争白热化

香水市场已经成为美妆巨头寻找增量的新引擎，也成为未来几年市场竞争最激烈的赛道之一。LVMH集团香水和化妆品部门的营收达82.71亿欧元（约合人民币643.47亿元），有机增长11%；

资生堂前三季度，香水业务同比增长了18%；雅诗兰黛对中国高端沙龙香Melt Season进行了少数股权投资；数日前，欧莱雅宣布拿下Prada旗下Miu Miu品牌的香水授权，双方“牵手”后的首批香水预计于2025年推出。