【电商】抖音电商推出独立APP“抖音商城版”，主打“超值好物省心选”

（快消品讯）近日，抖音电商推出了独立的“抖音商城版”APP，主打“超值好物省心选”。这是抖音电商首次在抖音APP之外，推出的综合性独立电商平台。

《快消品》了解到，“抖音商城版”APP可以通过原有的抖音账号一键登录，且在抖音中的购买记录、视频关注、消息、个人信息等内容都已经同步到抖音商城版APP中，除了下载登陆以外，抖音电商用户可以实现无痛迁移。对此，抖音电商相关负责人表示：“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”

抖音电商将“价格力”设定为2024年优先级最高的任务，这也是继拼多多、阿里巴巴与京东后，又一个在内部明确将“低价”提升为核心战略的电商平台。在抖音商城版APP中，其底部功能栏包含了商城、视频、购物车、消息和我五个部分，商城中囊括了抖音的电商和本地生活业务，且有着明显的低价特征——譬如首页推出的“新人专享补贴”、“低价秒杀”和“超值购”等板块中，大都是几块甚至几毛的商品，陈列在首页显眼的位置上。

货架电商在抖音的全域电商中正扮演着越来越重要的角色。2023年9月，在抖音电商第三届作者峰会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年抖音电商整体GMV规模增速达到80%，货架场景的GMV增长超140%。更早之前，在2023年5月的抖音电商生态大会上，魏雯雯还表示，过去一年，抖音电商的货架场景业务在高速增长，抖音商城GMV同比增长277%，货架场景GMV占比达30%。

2023年，抖音电商的GMV（商品成交总额）在2.2万亿元左右，拼多多的GMV在4万亿左右，快手电商的则达到了1.18万亿元。抖音电商定下了全年超3万亿元的GMV目标。此外，抖音电商的GMV主要来自直播间、短视频等内容电商，和抖音商城、店铺等货架电商，根据其团队测算，抖音直播电商GMV的天花板在2万亿-3万亿，抖音电商的体量在逼近上线。