【金品公司】上海家化战略转型见效，一季度交出高质量业绩答卷

​（快消品讯）近日，上海家化联合股份有限公司（简称：上海家化，600315.SH）在2024年开年之际，以其聚焦“三高”品类的战略转型成果，呈交了一份亮丽的一季度业绩报告。一季度实现营业收入19.05亿元，归母净利润达2.56亿元，同比增长11.18%；扣非净利润更是录得2.93亿元，同比增长29.17%。按照法规变化后的同口径计算，扣非净利润同比增长约45%，其中，国内业务扣非净利更是实现了约63%的大幅增长。

战略转型，重塑高质量增长路径

2023年底，上海家化正式启动战略转型，明确向高毛利、高增速、高品牌溢价的“三高”品类聚焦，同时大力调整渠道布局，主动告别低效低质的收入增长模式。公司果断收缩低毛利的渠道业务和代理业务，有效降低百货渠道社会库存，积极培育和发展新质生产力，扎实推动企业步入高质量发展轨道。在这一战略导向下，上海家化一季度经营质量显著提升，国内业务扣非净利润同口径增长63%，毛利率提高至63.27%，经营性现金流提升约25%，且应收、存货周转天数均有所下降。尽管一季度海外业务受到英国市场整体下滑及营销投入减少的影响，但公司计划在二季度通过加大营销投入、推动新品上市等措施，努力实现业务改善。

美婴事业部：进阶高端，重塑升级

在“三高”战略的引领下，上海家化美容护肤与母婴事业部一季度着力向高毛利、高增长、高溢价的品类与渠道聚焦，围绕高端化、专业化、体验化三大策略对美婴品牌进行全面重塑与升级，成效初显。

渠道方面，美婴事业部线上业务占比接近60%，佰草集在传统电商业务领域一季度实现约49%的快速增长，高端抗老系列新品蓄势待发；雙妹一季度实现三位数高速增长，继玉容霜、玉容精华油两大爆款后，即将推出玉容眼霜，进一步巩固其高端市场定位。高端化策略不仅提升了品牌的毛利水平和盈利能力，专业化与体验化策略更赋予品牌强劲的增长动能。如玉泽医用修护敷料面膜与即将上市的修护次抛精华，以专利医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白为核心成分；佰草集高端抗老系列将率先应用TCM精准注能科技；启初新品“小黄帽”纯物理防晒霜选用更为稳定安全的非纳米二氧化钛作为防晒剂。此外，各美婴品牌还通过内容化建设强化与消费者的情感联结，如佰草集携手代言人推出系列会【檀】、雙妹策划VIVE’s TALK小红书访谈式直播、玉泽在三八妇女节启动梦想守护计划，关注女骑手肌肤健康。

个护事业部：多维创新，协同增效

个护家清事业部在战略转型的推动下，从产品、品牌、渠道三方面创新出击，朝着年轻化、全季化、专业化方向持续迈进，有效提振品牌势能，提升市场口碑。

美加净一季度增速约44%，在兴趣电商驱动下，线下渠道同步实现增长。品牌在去年9月借助“老Baby学霸天团”接棒国货崛起热潮后，通过打造内容场景持续推进品牌年轻化；通过布局高增速、专业化的防晒美白赛道，推出春季夏季产品矩阵，防晒小金瓶一季度全渠道销量翻倍，登顶抖音倍护防晒乳人气榜第一、好评榜第二，有力打破季节性消费限制，全季化策略效果显著，品牌专业形象得到提升。

六神通过产品创新与营销创新持续向年轻化靠拢，3月全新上市的第3代手枪泵喷雾驱蚊花露水当月销量突破27万瓶。二季度，六神将进一步丰富“随身蛋”系列，推出“止痒蛋”与“祛味蛋”，在“驱蚊蛋”、“冰凉蛋”基础上完善产品线。营销方面，品牌将通过跨界联名吸引更多年轻消费者的关注。