【饮品】库迪咖啡9.9元促销战升级，誓拓市场三年不惜成本，重塑咖啡行业版图

（快消品讯）6月1日，库迪开启为期3个月的营销活动，除少量特殊门店外，全部饮品9.9元不限量促销。与此同时，这家公司重申，9.9元促销已做好延续3年准备。首席策略官李颖波认为，9.9元大战能持续多久，还要看未来咖啡市场的情况。不过他也强调称，库迪目前“不会有资金压力”，资金消耗进度也在预期之内。

《快消品》了解到，咖啡行业内9.9元的“鏖战”已经持续了一年左右，并且让参与者“元气大伤”。作为最先入局“价格战”的瑞幸在2023年四季度的营业利润率下降至3%，利润率的下降主要是受万店同庆9.9元促销活动的影响，以及冬季流量下滑；到了今年一季度，瑞幸甚至由盈转亏，净亏损8320万元。

库迪咖啡凭借约7000家门店规模，以不足10元的亲民价格积极抢夺市场份额，对星巴克及瑞幸等传统强者构成直接挑战。李颖波指出，9.9元不仅是价格竞争的策略，更是库迪深挖中国市场潜力、加速市场教育的关键工具，旨在通过价格、便利性、产品品质及品牌影响力四大要素，复制神州租车与瑞幸的成功路径。

面对市场动态，库迪不仅面向消费者推出补贴，同时对联营商实施双向补贴策略，确保在激烈竞争中保持合作伙伴的利益，补贴政策更是承诺延长至2026年底，展现出对市场开拓的坚定信心与长期布局。

李颖波透露，通过一系列运营优化措施，如门店小型化、产业链整合及数字化转型，库迪已成功将单杯咖啡成本大幅降低至7-8元，为持久的价格战提供了坚实基础。尽管外界对于库迪的资金来源与后续融资计划存有疑问，李颖波则表示目前公司资金状况健康，相关投资与上市规划仍在调研阶段。