【美妆】资生堂个人护理业务完成剥离，持续坚持高端化策略并计划加大高端品牌在中国市场的投入

（快消品讯）近日，日本化妆品巨头资生堂集团发布公告表示，已顺利完成个人护理业务的剥离工作，将其持有的FineToday Holdings Co., Ltd.全部股权转让给了CVC Capital Partners，预计交易将于6月30日正式完成。

《快消品》了解到，自2021年启动战略转型，资生堂决定聚焦高端美妆市场，将包括fino芬浓、KUYURA可悠然、SUPER MiLD惠润、TSUBAKI丝蓓绮等多个知名个人护理品牌在内的业务单元，以1600亿日元（按当时汇率计约合人民币98亿元）的价格售予CVC。为确保平稳过渡，资生堂与CVC联合成立了FineToday Shiseido，并逐步过渡至独立运营的FineToday集团。该集团不仅在日本设立研发中心，还积极拓展国际市场，特别是在中国，通过上海菲婷丝化妆品经营有限公司的成立，成功将中国打造为其全球最大市场。

FineToday集团的成长速度令人瞩目，不仅市场版图迅速扩张，还传出即将在日本东京证券交易所上市的消息，估值预估在20亿至30亿美元之间（约合人民币145亿元至218亿元），标志着其作为独立实体的成熟与壮大。

资生堂集团的这一系列动作，是其长期战略“VISION 2020”及后续“WIN 2023”和“SHIFT 2025 and Beyond”中的关键步骤，旨在通过高端品牌优先策略提升整体业务的盈利能力和品牌价值。尽管个人护理业务在疫情期间表现出色，资生堂依然坚持高端化道路，以应对市场变化，追求更高利润率。

着眼于2030年的宏伟目标，资生堂设定了一条既要求销售额增长至2万亿日元（约合人民币904亿元），又需实现18%营业利润率的双轨发展路径。尽管当前面临的挑战艰巨，资生堂2023年的营业利润率仅为4.1%，但集团坚信，通过高端化转型，实现年均复合增长率的大幅跃升是完全可能的，尤其是在中国市场，高端品牌已经成为推动增长的关键引擎。

中国市场对资生堂而言至关重要，其销售额的四分之一来源于此，且高端品牌销售额占比高达70.5%，相比之下，日本市场高端品牌占比仅为31.6%。因此，资生堂在“SHIFT 2025 and Beyond”战略中明确，将加大对资生堂、CPB肌肤之钥、御银座The Ginza等高端品牌在中国市场的投入，尤其是加速御银座The Ginza的市场渗透，通过线上线下融合的策略，进一步挖掘高端市场的巨大潜力。