【美妆】资生堂个人护理业务完成剥离,持续坚持高端化策略并计划加大高端品牌在中国市场的投入
(快消品讯)近日,日本化妆品巨头资生堂集团发布公告表示,已顺利完成个人护理业务的剥离工作,将其持有的FineToday Holdings Co., Ltd.全部股权转让给了CVC Capital Partners,预计交易将于6月30日正式完成。
《快消品》了解到,自2021年启动战略转型,资生堂决定聚焦高端美妆市场,将包括fino芬浓、KUYURA可悠然、SUPER MiLD惠润、TSUBAKI丝蓓绮等多个知名个人护理品牌在内的业务单元,以1600亿日元(按当时汇率计约合人民币98亿元)的价格售予CVC。为确保平稳过渡,资生堂与CVC联合成立了FineToday Shiseido,并逐步过渡至独立运营的FineToday集团。该集团不仅在日本设立研发中心,还积极拓展国际市场,特别是在中国,通过上海菲婷丝化妆品经营有限公司的成立,成功将中国打造为其全球最大市场。
FineToday集团的成长速度令人瞩目,不仅市场版图迅速扩张,还传出即将在日本东京证券交易所上市的消息,估值预估在20亿至30亿美元之间(约合人民币145亿元至218亿元),标志着其作为独立实体的成熟与壮大。
资生堂集团的这一系列动作,是其长期战略“VISION 2020”及后续“WIN 2023”和“SHIFT 2025 and Beyond”中的关键步骤,旨在通过高端品牌优先策略提升整体业务的盈利能力和品牌价值。尽管个人护理业务在疫情期间表现出色,资生堂依然坚持高端化道路,以应对市场变化,追求更高利润率。
着眼于2030年的宏伟目标,资生堂设定了一条既要求销售额增长至2万亿日元(约合人民币904亿元),又需实现18%营业利润率的双轨发展路径。尽管当前面临的挑战艰巨,资生堂2023年的营业利润率仅为4.1%,但集团坚信,通过高端化转型,实现年均复合增长率的大幅跃升是完全可能的,尤其是在中国市场,高端品牌已经成为推动增长的关键引擎。
中国市场对资生堂而言至关重要,其销售额的四分之一来源于此,且高端品牌销售额占比高达70.5%,相比之下,日本市场高端品牌占比仅为31.6%。因此,资生堂在“SHIFT 2025 and Beyond”战略中明确,将加大对资生堂、CPB肌肤之钥、御银座The Ginza等高端品牌在中国市场的投入,尤其是加速御银座The Ginza的市场渗透,通过线上线下融合的策略,进一步挖掘高端市场的巨大潜力。
- 2021-03-18
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넶523 2021-03-18 -
【原创】深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份 雀巢278亿元出售北美瓶装水业务 望家欢等获融资——2月快消品资本主要事件盘点
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넶436 2021-03-18