【电商】淘天集团重大变革?弱化绝对低价战略 改回按GMV分配流量
(快消品讯)淘天集团618后召开商家闭门会,宣布下半年战略调整。核心变化为淘宝弱化绝对低价战略,改回按GMV分配流量。今年上半年,“五星价格力”体系已逐一取消。
《快消品》了解到,今年年初,淘天集团 CEO 吴泳铭已在内部明确要以 GMV为第一指标、回归货架电商。而此举旨在转变考核重点至GMV(交易金额)与AAC(平均消费金额),不再单纯追求低价带来的订单量。改革旨在优化流量分配,平衡低价与品质,服务好品牌用户,同时引入更多低价优质商品与品牌。
此外,淘天还优化运营细节,用PXI指标替代DSR,更精细地评估商品质量与服务,激励商家提升服务与体验。面对竞争压力,淘天正探索适合自身发展的路径,力求在保持市场份额的同时,提升用户体验与商家满意度。
有商家称:“以前如果 DSR 低了只会给你限流,但是现在 PXI 如果分数高会给你流量奖励,这让商家做服务和体验的动力更足。”
(资料来源:36氪)
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【独家】消费品牌如何快速出圈 ——"十四五"进口快消品的走向及品渥食品的"Made for China"品牌实践
(快消品独家讯)品渥食品股份有限公司(300892.SZ)董事副总裁赵宇宁先生在日前举行的“第21届中国(上海)快消品高层年会”上,以《"十四五"进口快消品的走向及品渥食品的"Made for China"品牌实践》为主题进行了分享。
넶523 2021-03-18 -
【原创】深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份 雀巢278亿元出售北美瓶装水业务 望家欢等获融资——2月快消品资本主要事件盘点
(快消品独家讯)据上海市东方世纪消费品发展促进中心(“东方快消品中心”)同行业领先全媒体——《快消品(网)》对产业的跟踪监测显示,2021年2月发生在中国的快消品资本事件主要有22起,其中并购事件3起,融资事件19起,另有快手、李子园挂牌上市;发生在国际的快消品资本事件主要有7起。纵观“2021年2月快消品资本并购主要事件”,可以发现:深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份,进一步聚焦零售服务业务;元气森林布局咖啡赛道,入股Never Coffee成其最大股东;望家欢与Babycare分别获8亿与7亿融资;美瞳品牌Moody、海伦司小酒馆、婴儿食品品牌宝宝馋了等融资额均过亿元。在国际方面,雀巢继续改变全球水业务,278亿元出售美国和加拿大瓶装水业务;荷美尔食品近200亿元收购卡夫亨氏旗下零食品牌绅士牌Planters;资生堂出售个人护理业务,主力将聚焦化妆品业务。
넶436 2021-03-18