【饮品】香飘飘奶茶败给新茶饮？上半年预亏2900万元

（快消品讯）近期，香飘飘（603711.SH）公告显示，公司预计2024年上半年实现营业收入11.79亿元左右，同比增长0.72%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润-2900万元左右，同比将亏损1504.26万元左右。

《快消品》了解到，对于业绩预亏原因，香飘飘方面表示：“报告期内，冲泡业务处于销售淡季，公司坚持以动销为原则，保证渠道及终端库存的良性健康，为旺季的铺货及动销打好基础。上半年，公司销售收入实现稳健增长，费用投放更加精准高效，净利润较上年同期实现减亏。随着下半年进入冲泡业务的销售旺季，公司的营收和净利润将得到持续的改善。”

值得一提的是，公司的即饮业务仍在投入中，今年上半年，重新梳理和打造了Meco果茶、兰芳园冻柠茶全新的品牌定位及营销策略，将Meco果茶赋予为“茶饮店之外的第二选择”这一鲜明定位，通过差异化策略，满足与瓶装饮料不同的消费需求和消费场景。同时，将兰芳园冻柠茶定位为“非碳酸的冰爽饮料”，并沿着这一定位进行积极探索，并在渠道端努力打造“样板市场”，积极探索可复制的成功模式等。据香飘飘方面透露，上半年，Meco果茶和兰芳园冻柠茶的销量均稳中有增，展示出良好的发展势头。