【美妆】洞察护理行业，定位消费者，2024身体护理趋势报告发布！

（快消品讯）近日，天猫快消品联合TMIC、智篆GI共同发布了《2024身体护理趋势报告》（下文简称《报告》）。借助阿里消费趋势洞察对行业数据进行分析，还原了当下身体护理行业现状，为行业商家的产品创新提供了前瞻视角。

身体护理行业状况

《快消品》了解到，在报告中首先对身体护理行业的状况进行了概述。在2022年后，个人护理市场迎来逆势增长，身体护理作为个护市场的细分赛道，贡献了近五分之一的市场份额，且近两年市场规模稳固，后续增长潜力较大。

天猫平台身体护理也大盘增长，其主要来自新客的双位数增长。用户不再满足于基础的身体清洁，而是趋向于多频多件的增量购入，并且尝试新兴护理产品的意愿更强，为品牌创新提供了驱动力。目前，成熟品牌持续进行产品创新；新锐品牌大量涌入，增势显著。身体养护类产品身体油和精细护理品类增长，身体清洁向多元形态和质地方向拓宽。

目标人群定位分析

报告中根据年龄、购买力、消费需求、消费场景等维度，将身体护理市场的人群画像细分为品质白领、精致乐享、追奢熟龄、简约轻熟、千禧入门、刚需银龄七大人群，详细描绘了各人群的基础画像、消费特征与行为偏好，以帮助品牌更加精准地定位目标市场，为产品开发与市场推广策略的制定提供依据。

护理行业创新趋势

报告中提到，消费者对个护产品的需求日益精细化、个性化、多元化、场景化，身体护理行业迎来了四大创新趋势，分别是成分创新、体验创新、情绪价值创新和场景创新。

成分创新指的是，面护功效需求向身体护理延展，消费者呈现对“全身护理”的功效需求，主要渗透在美白和抗老赛道。体验创新，则主要体现在质地与包装形态的创新，如油类、泡泡慕斯、喷雾、便携、双管等形态，以满足肌肤差异化和功效进阶需求。

情绪价值创新表现在疗愈香氛持续渗入，多种香调提升护理价值，东方香调走热，跨品类品牌涌入香氛赛道。场景创新则是多元使用场景的延展，如送礼、运动、即刻美白等诉求推动产品功能上向场景化进阶、形态上向复合功效进阶。（ZYC）

（资料来源：TMIC前沿洞察）