【趋势】2024年中国快消品市场稳定复苏：饮料类引领增长，近场化趋势持续，折扣店业态兴起

（快消品讯）今日，凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）最新发布的二季度中国零售报告显示，中国城镇快消品（FMCG）市场二季度销售额同比增长2.5%，整体市场在2024年前六个月同比增长2.3%，显示出稳定复苏的趋势。不同品类之间的表现差异继续扩大，饮料类成为市场增长的主要动力，上半年同比增长达11%，尤其是即饮茶和果汁表现出色。同时，家清类和食品类保持了积极的增长态势，而乳制品和个护品类面临较大的增长挑战。

《快消品》了解到，国家统计局数据显示，上半年社会消费品零售总额同比增长3.7%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.5%。然而，国内有效需求不足仍然制约了快消品市场的全面恢复。

从不同城市级别的角度来看，下线城市尤其是地级市和县级市的消费增长超过4%，成为消费市场增长的关键驱动力。东部和西部地区引领了消费复苏，分别同比增长6.8%和3.1%。

在现代渠道方面，近场化趋势持续，小超市和便利店成为主要增长渠道，其中便利店实现了6.2%的增长。全国主要零售商中，沃尔玛集团得益于山姆会员店的强劲表现，二季度市场份额比去年同期上升了0.2个百分点；SPAR系统中的家家悦集团通过资源整合和新业态拓展，市场份额也提升了0.2个百分点。盒马通过提升门店服务质量、加速开店和下沉市场拓展，实现了0.3个百分点的份额提升，特别是盒马NB奥莱在二季度实现了190%的销售额增长。

在线上渠道，兴趣电商继续领跑，2024年上半年快速消费品在电商的整体发展与去年同期基本持平。淘天集团虽仍占据主导地位，但市场份额同比下降了3个百分点，而京东和拼多多的市场份额分别增长了0.2和0.8个百分点。抖音平台上的快消品渗透率进一步提高，达到37.2%，销售额同比增长29.4%。

在折扣店业态方面，随着消费者越来越偏好高性价比商品，量贩零食店的渗透率超过8%，与去年同期相比提高了1.3个百分点。零食连锁品牌“鸣鸣很忙”成为行业内首个拥有超过一万家门店的品牌，而传统商超如卜蜂莲花、盒马NB奥莱、物美、家家悦和人人乐等也开始加速布局折扣店业态。

中国的折扣店品牌正通过本土化运营实现商品差异化和模式创新，以满足不同地区复杂的消费需求。这些趋势表明，中国快消品市场正经历着深刻的变革，各品牌和零售商都在寻求新的增长点以应对市场挑战。

资料来源：凯度消费者指数