【独家】2024年中期抖音TOP金品榜——益生菌、维生素公布，万益蓝、诺特兰德夺得品类冠军，菌小宝、健美生等进入榜单

（快消品独家讯）近年来，大众健康意识在近几年快速觉醒，曾经对“养生保健”持不解、否定甚至鄙夷态度的年轻人群体，也纷纷将益生菌、维生素等营养保健品添加至购物清单，开启边作边补的“朋克养生模式”。据2023年国家统计局发起的《中国美好生活大调查》显示，保健养生仅排在旅游和数码产品之后，已成为18-35岁年轻人第三大消费支出。

此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2024年上半年数据，发布“2024年中期抖音TOP金品榜——益生菌(固体饮料)、维生素”。其中，益生菌榜单中，万益蓝WonderLab、益倍适Life-Space、菌小宝摘获前三；维生素榜单中，诺特兰德、仁和、健美生等榜上有名。

益生菌

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万益蓝WonderLab、益倍适Life-Space、菌小宝位列前3

益生菌TOP品牌分析

在健康意识全民觉醒的当下，益生菌饮品迎来发展黄金期。万益蓝WonderLab在本次榜单中遥遥领先，WonderLab成立于2019年，是一家专注于益生菌和营养补充剂领域的企业，其董事长肖国勋始终坚持科学循证的研发理念，聚焦运动营养、肠道健康、睡眠健康等新场景新需求，研发出肠胃肠道益生元冻干粉、口腔益生菌等多款产品。2024年5月，万益蓝WonderLab第3代小蓝瓶益生菌重磅发布，吸引了众多消费者。据《快消品》了解，万益蓝WonderLab以“科学营养可循证”为研发理念，依托8国31项专利、983篇专业文献等科研创新成果，从15000+菌株库中精选6大菌株，实现配方、活性、协同、体验四大升级，使得菌株彼此之间互不抑制、协同效果显著提升。

汤臣倍健旗下品牌益倍适Life-Space位列第二，Life-Space是澳大利亚第一、全球销售额领先的益生菌营养品牌，中国母公司广东佰嘉药业有限公司由汤臣倍健100%控股，佰嘉药业经理为汤晖。今年3月，Life-Space更是推出了B420益生菌系列的金标新品，标志着品牌在追求卓越品质的道路上又迈出了坚实的一步。此外，今年4月Life-Space携手品牌大使刘畊宏发起B420百日陪练计划并开启B420百日畊练嘉年华直播。

位列第三的是菌小宝，母公司为上海菌小宝健康科技有限公司，该公司深耕益生菌领域，致力于千亿级活性菌株的研发与创新，菌小宝健康执行董事为涂醉桃。近日携手代言人贾乃亮上新600亿CFU绿悠倍顺益生菌固体饮料。在营销策略上，菌小宝注重品牌传播与消费者健康意识的提升，通过线上线下多渠道布局，结合专业健康讲座、社交媒体互动等多元化手段，有效触达并影响目标消费群体，实现了品牌知名度与市场份额的双重增长。

位列第四的是PRINCESS LUNA月神，月神是来自德国的专业健康品牌，始终致力于以创新技术打造高品质健康产品，解决都市女性日常生活中难以避免的健康困扰。广州市快耍慢活贸易有限公司旗下的地球乐园Earth Park品牌位列第七，其公司总经理为周嘉伟，此外，本次上榜的品牌还包括因贝森、华大营养、每日博士、贝莱健以及贝欧科BIOCARE。

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万益蓝勇夺冠军和季军，菌小宝夺得第5

益生菌热销单品分析

2024年中期抖音热销单品榜

益生菌TOP15

在“2024年中期抖音TOP金品榜——益生菌（固体饮料）”当中，排名前15的热销单品包括万益蓝、贝莱健、菌小宝、益倍适、地球乐园等。其中，金星推荐新品——万益蓝WONDERLAB s100血橙益生菌成人管理小绿瓶、数字管理B420小蓝瓶益生菌双蓝cp、小蓝瓶益生菌粉复合乳酸菌分别夺得第1、第3和第4的席位。 万益蓝s100血橙益生菌成人管理小绿瓶产品成分包含血橙提取物及多种益生菌菌株，有效改善肠道健康、促进消化、增强免疫力等。万益蓝WONDERLAB在抖音平台上邀请知名健康博主、营养师或明星等推荐产品，通过他们的试用分享和专业讲解，提升产品的曝光度和信任度，例如，公众人物颜如晶在抖音上分享了自己使用S100小绿瓶的体验，进一步推动了产品的热销。

菌小宝太空19号轻养好态益生菌益生元甄选系列，凭借其精选的益生元与益生菌组合，赢得了消费者的广泛好评，位列单品榜第5；菌小宝太空15号B420益生菌体重管理180瓶装产品，则以其独特的B420菌株助力健康体重管理，满足了现代人对身材管理的需求；[明星菌株B420]菌小宝益生菌添加1000亿活菌90瓶装优选版，更是以每瓶高达1000亿的活菌含量，展现了菌小宝在活菌技术上的领先优势，位列榜单第12位。

在本次数据监测中益倍适lifespace小蓝腰身材管理益生菌180袋礼盒装位列第8，益倍适小蓝腰益生菌选用了高品质的菌株原料，并通过专业技术进行生产。此外，产品还添加了天然梨果仙人掌纤维和200亿CFU高活菌及益生元，确保肠道内的有益菌的活性和生长繁殖，同时做到0脂肪、0添加香精、0添加防腐剂。小蓝腰益生菌自上市以来，凭借其显著的功效和卓越的品质，赢得了市场的广泛认可。在今年双十一期间，lifespace整体取得销售额达1.57亿元，同比增长超26%的好成绩。

地球乐园拉曼进口甄选益生菌位列第9，该产品以泡腾片形式呈现，具有独特的口感和溶解触感，增加使用的趣味性和体验感。地球乐园品牌邀请真实用户分享使用地球乐园益生菌后的改变和感受，增强产品的可信度和说服力。并结合口腔健康、益生菌等相关知识，制作科普类视频，提升品牌形象和消费者健康意识。

维生素

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诺特兰德夺得榜首 仁和与SYNEXT分列二三

维生素TOP品牌分析

诺特兰德在维生素榜单中拔得头筹，据《快消品》了解，诺特兰德是山东斯伯特生物科技有限公司旗下膳食营养品牌,专注运动营养领域持续拓展大众膳食营养补充领域，2018年，诺特兰德正式成为了斯伯特的自主品牌，并切入了当时正处于飞速上升阶段的大众营养赛道。诺特兰德选择了用极致性价比快速打开局面：9.9一瓶，一瓶 60 粒，可以吃两个月。诺特兰德连续三年全网膳食营养销量第一，品牌负责人申康莉女士曾指出，诺特兰德成功的关键因素为：以清晰的战略方向为支点，用有效满足消费者需求的爆品，撬动整体市场份额。因为最有效的品牌打法，往往采用最底层的商业逻辑。

仁和位列第二，仁和作为传统药企“跨界”大健康的典型代表，近些年仁和通过收并购、共研共创等方式整合产业资源，持续加码营养保健品领域。仁和药业（000650.SZ）主营业务为生产、销售中西药、原料药及健康相关产品，包括口服固体制剂、口服液体制剂、大容量注射剂、小容量注射剂、外用洗剂、搽剂、栓剂、软膏剂等剂型药品以及健康相关产品。仁和药业的董事长是杨潇，2023年营业收入约50.32亿元，同比减少2.35%；归属于上市公司股东的净利润约5.67亿元，同比减少1.25%。近日，仁和上新维生素EC片，科学配比维生素C和维生素E，以满足人体日常所需。

排在第三位的是SYNEXT，隶属于Biogency公司旗下的SYNEXT由悉尼大学药学院科研团队开发，是澳洲市场中最为有效的高端抗衰老保健品之一。它凭借自身独有的及时性、定位修复功能及抵抗衰老、保持皮肤健康的特点。SYNEXT不仅与澳洲高端药房合作，还获得了澳洲药监局TGA的审核列册，质量安全保障。在抖音平台上，关于SYNEXT维生素的讨论和宣传相对活跃，如SYNEXT小黑肾宝维生素烟酰胺片，特别强调对肾脏的保健效果，同时声称能提高身体代谢，帮助用户告别疲劳，享受活力满满的一天，其他产品如澳洲小绿等，则侧重于抗衰老、营养补充和护肤等功效，满足用户对健康和美丽的双重追求。

Vitafusion品牌位列第四，《快消品》了解到，Vitafusion是美国切迟杜威公司旗下的软糖维生素品牌，专注于维生素及维生素制剂的研发与生产。在7月举办的CBME上Vitafusion展示了其全系列产品，包括复合多维系列、舒压助眠系列、美颜塑身系列等，特别是其销量第一的网红产品——褪黑素睡眠糖系列，吸引了大量观众的目光。在抖音平台上，Vitafusion复合维生素女士软糖受到了广大用户的喜爱和追捧，软糖精选了多种女性身体必需的维生素和矿物质，如维生素A、C、D、E和B族维生素等，能够全面满足女性身体的营养需求，提高身体免疫力，缓解疲劳，提升气色和肤质。

健美生位列第五，据《快消品》了解，健美生于1922年创立，至今已有逾百年的发展历史，是加拿大销量第一的营养保健品企业，其中国公司总经理为张喆。健美生旗下产品包括维生素、矿物质、植物提取物等一千多种膳食补充剂和营养食品，其产品销售覆盖全球逾45个国家和地区。作为加拿大知名的营养品品牌，健美生维生素产品系列丰富多样，旨在满足不同人群的健康需求，旗下维生素C咀嚼片、维生素E软胶囊、复合维生素片等产品品质高、营养充分、携带方便。此外，澳源优驰Unichi、自然薇萃naturewise、斯维诗Swisse、EZZ、悦恩Thorne等品牌上榜

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诺特兰德包揽1、2，Vitafusion抢获2个席位

维生素热销单品分析

2024年中期抖音热销单品榜

维生素TOP15

在“2024年中期抖音TOP金品榜——维生素”当中，排名前15的热销单品中包括诺特兰德、仁和、Synext、naturewise、Vitafusion、健美生、SUSUMOTOYA。其中，诺特兰德在抖音上力推的左旋肉碱维生素运动营养饮料以及诺特兰德新一代b族维生素咀嚼片夺得热销单品第1、第2和第8的席位，左旋肉碱维生素运动营养饮料是一款专为运动人群设计的营养补充品，具有促进脂肪代谢、提升运动表现和补充营养等功效，产品中的维生素和矿物质等成分有助于补充身体在运动过程中消耗的营养物质，维持身体的正常代谢和健康状态。

排名第3的仁和维生素B复合产品是一种全面的维生素补充剂，包含了维生素B族中的多种成分，仁和维生素B复合产品积极与抖音上的知名KOL（关键意见领袖）和网红合作，通过他们的推荐和试用来提升产品的曝光度和影响力。利用KOL的粉丝基础和影响力，快速吸引目标消费群体关注并购买产品。

Vitafusion女性复合维生素在热销单品榜中位列第7，产品以软糖形式呈现，口感酸甜可口，无需吞服大颗药片或胶囊，特别适合那些对传统维生素片剂有抵触情绪的女性。在抖音平台上，Vitafusion女性复合维生素成为了许多用户关注和讨论的话题。用户们分享自己的使用体验、效果以及推荐理由，形成了良好的口碑传播，热门话题如“#Vitafusion维生素”、“#女性复合维生素”、“#维生素软糖”等，吸引了大量用户的关注和参与。

健美生维生素B100mg族复合片排在第15位，该款产品为缓释型，有助于更稳定地释放维生素B族成分，提高吸收效率，维生素B族能够增强胃肠吸收和消化的功能，有效防止便秘、反酸等胃肠不适症状，还有助于维持机体内分泌正常。健美生与抖音平台上的知名健康博主、营养师或健身达人合作，通过他们的试用分享和专业讲解，提升产品的曝光度和信任度。此外，通过制作有趣、有料、有情感的短视频内容，如健康知识科普、产品使用教程、用户故事分享等，吸引用户的关注和兴趣，有效带动产品销量。