【独家】“2024年中期抖音TOP金品榜——宠物食品、宠物营养品”

（快消品独家讯）近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显。根据《2023年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2023年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2,793亿元，比2022年增长3.2%，规模持续稳定增长。2012-2023年复合增长率为21.2%。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，我国宠物行业市场规模呈现稳步上升的态势。

 

此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2024年上半年数据，发布“2024年抖音TOP金品榜——宠物食品、宠物营养品”。其中，宠物食品榜单中，麦富迪、喵梵思、卫仕摘获前三；宠物营养品榜单中，普安特、唯特医生、派迪诺则分列品类前三甲。

 

宠物食品

 

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麦富迪、喵梵思、卫仕位列前3——宠物食品TOP品牌分析

 

 

本次“2024年中期抖音TOP金品榜——宠物食品”位列榜首的麦富迪，隶属于乖宝宠物(301498.SZ)，2023年8月16日，在食品行业IPO整体收紧的情况下，乖宝宠物正式在深交所创业板敲钟上市，成为继佩蒂股份之后上市的第七家宠物食品公司。2023 年，乖宝宠物实现营收 43.27 亿元，同比增长 27.36%，实现归母净利润 4.29 亿元，同比增长 60.68%，营收增长远超行业平均增速。分产品结构来看，2023年，公司主粮产品收入为20.87亿元，同比增长50.35%；零食产品收入为21.66亿元，同比增长10.86%。此外。财报显示，麦富迪品牌力持续提升，市场占有率在国内同行业中名列前茅，在多个电商平台销量稳居第一。其中，“麦富迪”品牌具有较高的知名度和市场影响力，相继推出了双拼粮系列、益生军团系列、BARF霸弗等多个备受好评的产品系列。董事长为秦华先生。

 

 

成立于2018年的喵梵思，作为绍兴喵梵思电子商务有限公司旗下的高端猫粮品牌本次摘获第二名的席位，自成立以来就致力于为猫咪提供高品质的食品。喵梵思产品覆盖不同价位段，从8元到99元不等，满足不同消费者的需求。产品种类丰富，包括膨化猫粮、风干猫粮、猫用片剂、储粮桶、冻干等。陈丽娟为总经理。

 

上海宠幸宠物用品有限公司于2005年创立的自主品牌——卫仕本次荣获“2024年中期抖音TOP金品榜——宠物食品”第三名，近年来，卫仕品牌取得了显著的发展成就，展现出强大的市场竞争力和发展潜力。2023年5月，卫仕宣布进入“卫仕2.0”时代，在谈及未来三到五年的发展目标时，卫仕宠物总裁吕少骏表示：“我们在2023年的营收规模首次超过了10亿，我们的目标是在2025年达到50亿的营收规模，到2028年成为一家百亿规模的企业。” 目前，卫仕已建立起涵盖宠物主粮、宠物营养品、宠物零食三大类别的产品矩阵。除了在天猫、京东、抖音等主流电商平台的在线销售外，卫仕还进入了超过2万家线下实体门店和宠物医院，实现了线上线下相结合的全方位销售网络。据吕少骏介绍，线上渠道贡献了卫仕总营收的80%。自2020年上市以来，卫仕的主粮业务实现了175%的增长。其中，猫粮销售额占比达到70%，狗粮约占30%。卫仕宠物总裁为吕少骏。

 

 

排名第四的为吉家宠物集团旗下高端天然宠物食品品蓝氏，2024年4月17日，蓝氏更是宣布与山东省农业科学院畜牧兽医研究所举办战略合作签约仪式。蓝氏大单品猎鸟乳鸽猫粮自上市以来，累计销售超过了526万包，连续两年稳居天猫销量Top 1。据悉，2023年蓝氏全渠道营业额超5.6亿元，主粮产品累计销售超640万包。在2023年双十一期间，蓝氏连续斩获4个top1: 天猫交易榜top1、猫粮热销榜top1、天猫品牌榜top1、抖音直播榜top1。此外，在今年它博会期间，蓝氏展出了新产品真鲜乳鸽狗粮，将乳鸽类产品延伸到了犬品类。据悉，该产品是蓝氏2024年推出的旗舰犬粮单品。不仅乳鸽用新鲜现宰的，鸡蛋、水果、蔬菜也全部采用新鲜原料，甚至连额外添加的10%生骨肉冻干和鸡肉碎，也是鲜肉、鲜蔬菜制成。蓝氏品牌总经理为金国庆。

 

第五名则为广州威诺动物药业有限公司旗下的宠物保健品品牌普安特，2023年8月，普安特建立了自己的工厂，并顺利通过了GMP审核，确保了产品的高质量生产标准。此外，普安特还计划在2024年开放分销合作，以进一步拓展市场。未来，普安特计划与权威研发机构合作，研发适用于宠物使用的中药以及微生物制药等新产品。据普安特官方表示，2023年普安特实现全年销售额超过6亿元人民币，较2022年同比增长接近两倍。普安特董事长为巫鸿韵、总经理为简劲华。

 

此外，本次上榜的品牌还包括网易严选、弗列加特、诚实一口、宽幅以及比亿奇。

 

 

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麦富迪占据5席稳居第一，卫仕、明亮与狗分获二三——宠物食品热销单品分析

 

2024年中期抖音热销单品榜——宠物食品TOP15

 

在“2024年中期抖音热销单品榜——宠物食品”当中，排名前15的热销单品中包括麦富迪、卫仕、明亮与狗、比亿奇、囧宝、宠之鲜、弗列加特、喵梵思、霹雳宝贝、伯纳天纯、奥芬洁。其中，麦富迪营养森林小型中大型犬肉松狗粮全价全犬种犬粮颗粒比熊采用牛肉、鱼肉、蛋黄、果蔬等多种天然食材，确保营养丰富全面。同时含有丰富的蛋白质、矿物质、维生素、碳水化合物和脂肪等必需营养素，满足狗狗的日常营养需求。

 

卫仕仙气魔方清洁宠物猫咪狗口腔清新口气洁牙齿总裁作为卫仕新推出的大单品，据了解2024年至今累计销量达到40万瓶。卫仕总裁吕少骏表示，仙气魔方有望在今年冲刺亿元级销售大单品。得益于宠物营养“本家出身”的品牌优势，卫仕摒弃了费时费力、低效繁琐的传统产品思路，大胆地将冻干食品和口腔问题进行碰撞和结合，向市场推出了一款更加方便消费者管理爱宠口腔健康，并且兼具功能性和适口性的仙气魔方系列新品。

 

 

排名第三的为明亮与狗全价全犬种全大期犬粮5公斤、10公斤、赠送试吃装140克，其富含90%动物蛋白占比、15%优质脂肪以及30%粗蛋白，注重营养均衡，不盲目追求高蛋白，而是根据狗狗的实际营养需求进行科学配比，符合美国饲料协会（AAFCO）狗粮营养标准。提供5公斤和10公斤两种包装规格，并附赠试吃装140克。

 

 

宠物营养品

 

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普安特、唯特医生、派迪诺位列前3——宠物营养品TOP品牌分析

 

 

成立于2007年的广州威诺动物药业有限公司的旗下品牌普安特本次荣获“2024年中期抖音TOP金品榜——宠物营养品”榜首，目前，普安特旗下产品线已涵盖驱虫、呼吸道、消化系统、泌尿、皮肤、眼耳口疾、神经系统、骨关节包括护理保健等品类产品矩阵。未来，普安特还会与权威研发机构合作，研发适用于宠物使用的中药以及微生物制药等。据普安特官方表示，2023年普安特实现全年销售额超6个亿，较22年同比增长接近两倍。据悉，普安特于2023年8月建立了自有工厂，并顺利通过了GMP审核。此外，普安特将在2024年有计划的开放分销合作。普安特官方指出，过去没有做分销，也没有开拓规模性的分销渠道，是因为想要把市场销售份额收拢在自己线上的自营渠道，这样能够更好的把控成本和利润，也能投入更多的预算到下一轮产品的研发和质量提升上。

 

 

专注于宠物护理健康品牌的Dr.Vet唯特医生本次荣获“2024年中期抖音TOP金品榜——宠物营养品”第二的席位，隶属于上海佩格医院管理有限公司。据悉，2021年小佩首次官宣了主打预防保健的“DR.Vet唯特医生”独立品牌。目前已形成以猫三抗免疫球蛋白IGY、免力加香菇多糖粉、秒秒测尿隐血检测系列、营养保健系列、护宠乐内外驱虫系列为核心，涵盖宠物保健用品、专业药品及护理用品的完整产品体系。据悉，2023年，随着产品系列热销，唯特医生得到100w+宠主信任，累计帮10000+养宠家庭提供免费养宠咨询。执行董事为任平俊。

 

第三名为广州斯宾科技有限公司旗下品牌派迪诺，其创始团队2000年开始从事动物健康事业，组建了专业的产品研发和技术服务团队，秉持专业、高效的服务理念，将前沿技术与临床经验相结合，专注于动物健康医疗和养护医护，致力于宠物药品、营养保健品、清洁消毒产品的研发生产经营，为宠物提供全方位的健康保障一体化服务。其营养产品类目丰富多样，涵盖了复合维生素片、复合益生菌、软骨素钙片、深海鱼油等有益于宠物毛发、肠胃、关节、兔疫力健康呵护的多种营养品，可以满足宠物在不同成长阶段和健康状况下的营养需求。药品产品线涵盖了内外驱虫药、皮肤病、呼吸系统、肠胃系统、泌尿系统等全系列领域，可以为宠物疾病防治提供安全可靠的医疗解决方案。徐慧娟为总经理。

 

 

排在第四名的为隶属于乖宝宠物旗下的明星品牌麦富迪，主要经营宠物食品，宠物用品等，产品品类涉及干粮、湿粮、冻干食品、烘干零食、洁齿骨、保健品等系列。根据2023年乖宝宠物财报显示，其保健品及用品产品收入为0.57亿元，同比增长54.40%。此外，根据飞瓜发布的《2023年抖音平台宠物保健品行业趋势洞察》中提到，2023年，麦富迪的宠物保健品销售快速增长，由第一季度的月均50w+上升至第四季度的月均100w+规模；通过抖音商品卡的销售占比由年初的40%逐步扩大到超过60%比例，麦富迪通过直播及短视频带动商品卡的营销打法效果明显，产品呈现良好的复购力。

 

隶属于美国宠物用品生产商HEROPET BRANDS旗下的宠物保健和外用产品品牌VET’S BEST维倍思（绿十字）本次获得“2024年中期抖音TOP金品榜——宠物营养品”第五的席位，始于上世纪80年代的维倍思以其拳头产品“绿十字猫草片”闻名，并因其商标中间绿色的十字架标志而被中国宠物爱好者亲切地称为“绿十字”。据悉，2023年8月亚宠展期间，维倍思更是携三款新品亮相，其中之一的维倍思Omega-3鱼油胶囊，由rTG鱼油制成的高浓度Omega脂肪酸补剂，有益于关节、心脏、皮肤健康，还能改善宠物过度掉毛、皮肤瘙痒的状况。

 

此外，本次上榜的品牌还包括美欧、都乐时、MAG、派斯乐以及申亚威能。

 

 

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普安特、唯特医生、美欧分获前三——宠物营养品热销单品分析

 

2024年中期抖音热销单品榜——宠物营养品TOP15

 

在“2024年中期抖音热销单品榜——宠物营养品”当中，排名前15的热销单品中包括普安特、唯特医生、美欧、麦富迪、派迪诺、星宠博士、MAG、维倍思、繁鱼有约、迪丽莎、派斯乐、申亚威能、宝格仕、都乐时。其中，普安特猫咪化毛球片猫咪吐毛球助消化温和排毛调理肠胃，以其温和性、排毛效果、调理肠胃、方便使用和安全可靠等特点，成为众多猫咪主人的首选营养品。普安特猫咪化毛球片特别针对4个月以上年龄的猫咪设计，与化毛膏和猫草相比，普安特猫咪化毛球片更加温和安全。它避免了化毛膏中可能含有的矿物油或氢化植物油导致的刺激性呕吐，也避免了猫草长期逆呕可能损伤猫咪食道的风险。含有天然植物纤维和温和的消化酵素，有助于猫咪体内的毛发顺畅排出，减少毛球症的发生。

 

 

唯特医生唯特宠物维生素片200片猫犬猫多维，以其全面营养补充、科学配比与功效、易于吸收与喜爱、适用对象广泛以及品质保障等特点，成为了宠物主人为宠物选择营养补充品的优选之一。该维生素片蕴含了丰富的营养成分，包括维生素A、维生素D3、维生素E、维生素B群、烟酸、D-泛酸钙、叶酸、维生素C、生物素等共12种猫咪和狗狗生长所需的维生素。这些维生素在宠物的生长、发育、代谢过程中起着不可或缺的作用。采用了小片设计，不仅方便宠物吞咽，还减少了给宠物带来的不适感。

 

美鸥营养补充剂宠物复合维生素片200片犬猫补充猫咪狗狗加鱼油片，是一款具有全面营养补充、适用性广、易于使用与保存、口感良好以及价格合理等特点的宠物营养补充产品。该产品富含多种维生素，能够全面满足猫咪和狗狗的营养需求。除了维生素外，产品还特别添加了鱼油成分，对宠物的皮肤和毛发健康有显著的促进作用，同时还能降低关节的炎症反应，为关节提供所需的滑液，特别适用于年龄较大或患有关节问题的宠物。每瓶含有200片，数量适中，既满足了宠物的日常营养需求，又便于携带和储存。