【电商】东方甄选发布2024财年业绩报告，以低毛利率换自营品增长

（快消品讯）昨日，东方甄选（01797.HK）发布2024财年财报称，在2024年5月31日结束的财年中，实现了显著的业绩增长。公司总GMV达到143亿元，同比增长43%，而总营收达到70.72亿元，同比增长56.8%。

《快消品》了解到，在持续经营业务和已终止经营业务方面，调整后，东方甄选的净利润达到了22亿元，包括出售教育业务后的13亿元税后处置收益，相比去年同期的11亿元有了显著提升。在直播领域，东方甄选在抖音平台的已付订单总数从2023财年的1.363亿单增加到2024财年的1.811亿单。

在产品方面，自营品成为公司的业务核心，占总GMV的约40%。东方甄选在过去两年中推出了488个自营产品SKU，产品类别已从生鲜食品和零食扩展到其他多个品类。公司董事长兼CEO俞敏洪在财报发布时强调，东方甄选的目标是成为领先的“产品和科技公司”。

自营产品和直播电商的总营收从2023财年的39亿元增长68.1%至2024财年的65亿元。这一增长主要得益于多平台策略、产品类别和SKU的多元化，以及自2023年12月开始的会员日促销活动。

东方甄选还计划在2025财年启动线下自营产品的推广，并与新东方进行广泛的线下战略合作。其认为，凭借新东方的网点多、分布广、人流大和客户黏性高的优势，自营产品将能够吸引更多的新客户和家庭。此外，公司计划在新东方的线下网点增加线下产品宣传视频广告位和智能售货柜等渠道，以提高自营产品和东方甄选App的曝光率。

尽管东方甄选正在减少对流量平台的依赖，通过自己的App平台销售自营产品，但公司仍在加大即时零售领域的投入。与顺丰快递、京东物流等公司合作，东方甄选近期在北京推出了小时达服务，实现了快速的配送效率。

尽管东方甄选在自营产品上的布局较早，保持了较高的业务毛利率，但2024财年的毛利率从2023财年的38.2%减少至25.9%，主要原因在于举办了会员日活动推广和持续销售更多利润率较低的农产品所致。东方甄选如何平衡毛利率和自营品增长的策略，仍有待进一步进行观察。（ZYC）