【独家】“2024年中期抖音TOP金品榜——美瞳、功效性化妆品”公布，可啦啦、可复美各自获细分品类榜第一！

（快消品独家讯）近年来，消费者对个性化和健康美丽的追求使得美瞳和功效性化妆品成为了个人护理领域的热门产品。根据Mob研究院预测数据，到2025年，中国彩瞳行业市场规模将达到500亿元，有望成为全球最重要的彩瞳市场。消费者对美瞳的要求已不仅限于颜色和款式，更注重其舒适度、健康性和持久性。同时，随着消费者皮肤管理意识的增长，预计功效性护肤品市场规模持续膨胀。据《2024-2030年中国功效性护肤品行业市场深度分析及投资潜力预测报告》显示，自2017年到2022年，中国功效性护肤品市场从102亿元增长到2022年370亿元。2022年至2026年年均复合增长率为13.9%，2026年市场规模将达到623亿元。消费者对功效性化妆品的要求已不仅限于保湿、防晒等基础功能，更注重其抗衰老、抗氧化、美白淡斑等功效。未来市场上高端、环保、定制化、科技驱动的美瞳和功效性化妆品产品将会越来越受到消费者的青睐。

 

此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2024年上半年数据，发布“2024年中期抖音TOP金品榜——美瞳、功效性化妆品”。其中，可啦啦、Moody、拉拜诗荣获美瞳品牌热门榜的前三名；Moody、眸视、弥生也分别获得了热销单品榜单的一至三名；在功效性化妆品品类中，可复美、娇润泉、珀莱雅摘获功效性化妆品品牌热门榜前三；同时，宫芙、雅诗兰黛、娇润泉也分别获得热销单品榜单的一至三名。

 

美瞳

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可啦啦、Moody、拉拜诗位列前三——美瞳TOP品牌分析

 

 

本次的“2024年中期抖音TOP金品榜——美瞳”榜单中，成功位列榜首的是可啦啦，隶属于深圳市瞳学科技有限公司。据悉，2023年双11大促期间，Kilala可啦啦荣获全渠道彩瞳销量第一，双11全程全渠道GMV1.2亿+，同比增速79.42%+；抖音全品类彩瞳品牌&店铺双第一，全程GMV同比增速117%+，实现翻倍增长，连续2年霸榜行业第一。在渠道方面，可啦啦一直持续进行全渠道数字化布局，整合线上线下渠道，还关注出海渠道，于今年五月中旬正式开启海外旗舰店。另外，可啦啦关注到线下药店渠道，拿下海王星辰、泉源堂这两家知名连锁零售药店，布局近场零售。可啦啦的总经理是赵松耿。

 

 

位列第二的是Moody，隶属于上海目荻电子商务有限公司。2023年交易规模突破11亿。仅登录山姆一周，Moody的GMV就突破了10万，成为首个在山姆开展路演的隐形眼镜品牌，一举斩获彩瞳类目销量第一。目前，进驻眼视光龙头渠道星创视界（宝岛眼镜），并入驻500余家线下专业眼镜店、潮流集合店、连锁药店，包括山姆超市、屈臣氏、话梅、博士眼镜、宝视达眼镜、第一医药等，覆盖全国25个省、68座城市，以便消费者更便捷地在线下体验和购买彩瞳。除全面拓展传统平台电商业务外，充分抓住新渠道流量，迅速布局搭建通路全场景服务的推广模型，探索彩瞳零售的新业态。在纵向深耕彩瞳赛道的同时，moody不断横向拓展眼视光领域，积极探索综合眼视光医疗、隐形眼镜工厂建设，预计今年Moody工厂正式投产。Moody创始人是慈然。

 

 

 

位列第三位的是拉拜诗，隶属于上海斓眸商贸有限公司。拉拜诗在5年发展时间内，年销售额突破3亿，销量达2500万+，获得了众多消费者的喜爱。这得益于拉拜诗积极与热门IP合作，强化年轻潮流的品牌形象。23年M10，拉拜诗推新线条小狗联名系列美瞳告白魔方小方盒，产品强调狗狗眼与心动妆，利用表情包IP与小狗文学引起年轻人的情感共鸣，成功引爆销量。24年Q1，线条小狗联名系列继续拉动拉拜诗品牌份额的增长。拉拜诗的执行董事是叶青。

 

 

位列第四的是Lemonade，隶属于上海一闪健康科技有限公司。2023年11月，Lemonade正式上线航海日、乌托邦、布达佩斯、美拉德四款新色。2024年8月，Lemonade五周年时发布品牌中文名称「柠檬岛」。LEMONADE工厂在中国台湾有GMP(优良制造厂证书)和FDA认证的工厂，同时也是几款国际知名手机摄像头光学镜片的代工厂；并且还使用了新型压膜制造的“三明治夹层”工艺，在保证产品正规、安全的同时，还确保了它超安全的锁色功效。另外，LEMONADE仅在阿里健康大药房独家发售，更是大大的提高了它的安全性和可信度，给予消费者放心的使用体验。Lemonade的执行董事是陈寅森。

 

 

排名第五的是眸视，隶属于苏州眸视光学科技有限公司。自MOUCEE创立以来，其迅速布局电商领域，成功入驻天猫、抖音、拼多多及快手等平台，设立官方旗舰店。凭借别具一格的品牌吸引力与精准的市场洞察，MOUCEE在隐形眼镜市场的激烈角逐中脱颖而出，不仅摘得天猫彩瞳新品销量榜首及抖音彩色隐形眼镜热销榜冠军，还跻身全国电商美瞳品牌排行前五的行列，彰显了非凡实力。2023年营业额突破1亿元。眸视总经理为王梦钰。

 

 

此外，本次上榜的品牌还包括弥生、海昌、安视优、缇娜以及伊娃爱。

 

 

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Moody、眸视分列一二，弥生紧随其后——美瞳热销单品分析

2024年中期抖音热销单品榜——美瞳TOP15

 

在“2024年中期抖音热销单品榜——美瞳”当中，排名前15的热销单品中包括Moody、眸视、弥生、拉拜诗、可啦啦、YOOLENS、Lemonade。

 

其中，“moody日抛【少女白日梦】美瞳隐形眼镜小直径自然彩瞳10片装” 斩获美瞳热销单品榜首。该系列巧妙融合自然色彩与时尚元素，小直径的镜片设计不仅适合多种场合佩戴，更能自然放大双眼，展现佩戴者独特的魅力。在材质上，采用高品质材料，确保了镜片的柔软度与透气性，使眼睛佩戴过程中能自由呼吸，减少不适感，且适中的含水量不会导致眼睛干涩或过于湿润，长时间佩戴依旧舒适。

 

 

其中，“MOUCEE大直径半年抛「萌面」系列混血美瞳彩瞳自然隐形眼镜”荣获热销单品榜第二。该系列精心打造的大直径设计，轻松打造出迷人的混血效果，在各种场合中都能脱颖而出。在材质的选择上，采用优质材料制作，确保了长时间佩戴的舒适性和稳定性。其具有良好的透氧性，能让眼睛自由呼吸，减少因缺氧而导致的眼部不适。在色彩方面，「萌面」系列的颜色丰富且自然，能够与眼睛原本的颜色完美融合，呈现出独特而迷人的视觉效果。

 

 

“弥生美瞳半年抛「随便花」冷雾茶黑新手学生党黑色彩色隐形眼镜”荣获热销单品榜第三。在设计上充分考虑到新手学生党的需求，采用了易于佩戴的工艺，即使是初次尝试佩戴美瞳的人也能轻松上手，并且在佩戴过程中能始终保持稳定的状态，不会轻易滑片给使用者带来困扰。在材质方面，精选高品质材料，确保了良好的透氧性和舒适度，即使长时间佩戴，眼睛也能保持清爽自在，不会产生干涩、疲劳等不适感。

 

 

“拉拜诗{大艺术家}学生党日常美瞳”荣获热销单品榜第四。该系列在材质的选取上极为严苛，采用高品质的软性材料，不仅确保了佩戴的舒适度，而且具有良好的透氧性能，极大地保障了眼部健康。此外，拉拜诗品牌在研发过程中充分考虑到用户的生活特点和需求，其产品具有出色的稳定性，不易滑片。另外，“拉拜诗【告白魔方】彩色美瞳”荣获第九。

 

 

半年抛【好椰/AI】灰色水润美瞳隐形眼镜【可啦啦专享】荣获热销单品榜第五。其独特的灰色设计能巧妙地与眼睛原本的颜色融合，打造出深邃而迷人的眼部效果，在众多美瞳中脱颖而出。在材质上，精选高品质材料，不仅确保了镜片的柔软度，使佩戴过程极为舒适，仿佛感觉不到镜片的存在，而且具有出色的保水性，长时间佩戴也能让眼睛保持水润状态，不会产生干涩等不适。这款美瞳以其独特的灰色水润特色、优质的材质、合理的使用周期以及出色的稳定性等优势，为消费者提供了卓越的佩戴体验。另外，“可啦啦半年抛新手百搭棕色透氧自然美瞳水润隐形眼镜2片”和“半年抛学生通勤日常平价水润美瞳近视隐形眼镜2片[可啦啦专享]”分别位列第七名和第十名。

 

 

“YOOLENS美瞳半年抛氛围感美目水润清透温柔自然网红款混血高级感”荣获热销单品榜第六，其在设计上致力于打造氛围感美目，独特的花纹和色彩搭配，能轻松助力佩戴者成为众人瞩目的焦点。在材质方面，精选高品质材料，确保了镜片的柔软度和舒适度，佩戴起来仿佛与眼睛融为一体，即使长时间佩戴也不会产生任何不适，同时具有良好的透氧性和保水性，让眼睛能够自由呼吸并且始终保持水润清透的状态。在制作工艺上精益求精，确保了每一片美瞳都具有出色的质量和稳定性，不易滑片，让佩戴者在各种场合都能自信地展现自己的魅力。

 

 

“lemonade蓝岛碎钻日抛美瞳黑色棕色水光温柔大直径隐形眼镜”荣获热销单品榜第九，其在材质的选择上采用了高品质的软性材料，不仅确保了佩戴的舒适度，而且具有良好的透氧性和水润性，即使长时间佩戴也不会感到干涩不适，始终让眼睛保持水光温柔的状态。作为日抛产品，它具有无与伦比的卫生优势，无需护理液清洗保养，避免了因护理不当而引发的眼部感染等问题，为眼睛健康提供了最可靠的保障。并且其大直径的设计，能够显著放大双眼，让眼睛更加明亮有神，轻松打造出迷人的视觉效果。lemonade蓝岛碎钻日抛美瞳在独特的碎钻设计、优质的材质、日抛的卫生便捷以及大直径的亮眼效果等方面表现卓越，是追求高品质美瞳体验者的理想之选。

 

 

功效性化妆品

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可复美、娇润泉、珀莱雅位列前3——功效性护肤TOP品牌分析

 

本次“2024年中期抖音TOP金品榜——功效性护肤”的榜首是可复美，隶属于西安巨子生物基因技术股份有限公司。2024年上半年财报显示，可复美品牌实现营收20.71亿元，同比增长68.6%，占总营收81.5%，相较于去年同期101%的增长来看，增速有所放缓。今年上半年，可复美拓宽品牌矩阵，针对肌肤亚健康重点打造出了焦点系列产品。在渠道拓展方面，可复美持续深耕线上渠道，同时也在积极拓展线下布局。在2023年年末，可复美品牌首家线下标准店投入运营。截至今年上半年，可复美已在西安、重庆、成都等重要城市的购物中心成功开设了大约十家线下店铺，并且可复美全国的首家品牌旗舰店于重庆万象城正式拉开帷幕。

 

 

位列第二的是娇润泉，隶属于合肥弘文生物有限公司。2023年娇润泉年销达10亿，2024年抖音第一季度美妆top10中，娇润泉居第四位，gmv在5亿到7.5亿，销售额同比5000+%。2023年度GMV突破12亿元，今年1月和4月，娇润泉居抖音美妆月榜前五。在渠道方面，娇润泉采用了线上多渠道布局的策略。线上方面，娇润泉采用了自播和达播并行的套路。2023年8月份，娇润泉借力4500个达人，获得近9成的销售收入，在五天内就关联达人1000多名。线下方面，娇润泉也在逐步拓展线下布局，以提升品牌的全渠道影响力。娇润泉的总经理是徐正刚。

 

 

位列第三的是珀莱雅，隶属于珀莱雅化妆品股份有限公司。2024年上半年，珀莱雅实现营业收入50.01亿元，同比增长37.90%。营收和净利双增长的背后，珀莱雅的营销投入也水涨船高，2024年1-6月销售费用为23.40亿元，占营业收入比例46.78%，主要系形象宣传推广费同比增加。同时，珀莱雅在持续进行品牌建设和产品创新，对主品牌旗下多款核心大单品进行升级，并不断推出新品。珀莱雅采用以线上渠道为主、线下渠道并行的销售模式。线上方面，2024年上半年线上渠道营收46.8亿元，同比增长40.01%，在总营收中占比74.56%。线下方面，2024年上半年线下渠道营收3.14亿元，同比增长8.85%。珀莱雅的总经理是方玉友。

 

 

位列第四的是雅诗兰黛，隶属于雅诗兰黛（上海）商贸有限公司。2024财年，雅诗兰黛实现净销售额156.1亿美元（约合人民币1109.53亿元）。在渠道方面，雅诗兰黛曾借助“重仓”海南离岛免税市场等亚太免税渠道获得了重要的销售增长。消费者可以通过线上的品牌官方网站、品牌天猫官方旗舰店、京东唯品会等其他电商平台进行购买。线下渠道方面，雅诗兰黛在各大知名百货公司都设有专柜，消费者在丝芙兰门店、机场含税店和免税店等都可购买产品。在2024年，雅诗兰黛推出全新红石榴系列产品，严格筛选4000+成分，92%源自天然，16大风险成分无添加，减少肌肤负担，同时精准配比2.5%烟酰胺和nutri-9鲜能活萃，为肌肤注入必需营养，高效改善毛孔粗大、暗沉粗糙、痘印反复等问题。

 

 

位列第五的是娇韵诗，隶属于法国娇韵诗集团。2024年，娇韵诗在中国每年保持了高两位数增长的销售额增速，在过去的十几年时间里，业务量更是增加了近22倍。在渠道方面，娇韵诗不断拓展和优化。至今，娇韵诗在中国已布局超过200个化妆品专柜和精品店，覆盖74个城市，形成了较为广泛的线下销售网络。同时，在线上也积极拓展，拥有天猫官方旗舰店、微信官方商城、抖音官方旗舰店、京东官方旗舰店、小红书旗舰店等多个线上销售渠道，以满足不同消费者的购物需求和习惯，实现了全渠道的布局与发展。

 

此外，本次上榜的品牌还包括欧诗漫、宫芙、海蓝之谜、SK-II以及科兰黎。

 

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宫芙、雅诗兰黛分列一二，娇润泉紧随其后——功效性化妆品热销单品分析

2024年中期抖音热销单品榜——功效性化妆品TOP15

 

在“2024年中期抖音热销单品榜——功效性化妆品”当中，排名前15的热销单品中包括宫芙、雅诗兰黛、娇润泉、羽素、欧诗漫、珀莱雅、倾颜、SK-II、木子言。

 

其中，宫芙素颜轻柔养肤霜斩获功效性化妆品热销单品榜榜一。其精心调配的卓越配方，融合了多种珍稀的天然养肤精粹，能由内而外滋养肌肤，持续提升肌肤的健康状态。在质地方面，它呈现出极致的轻柔质感，如微风拂面般细腻地贴合肌肤，带来无与伦比的舒适体验，轻松实现自然而均匀的肤色修饰效果，并且能够精准地隐匿肌肤瑕疵，同时巧妙地保留肌肤原有的纹理与光泽。

 

 

雅诗兰黛小棕瓶精华+小棕瓶眼霜位列热销单品榜第二。其蕴含独特的二裂酵母发酵产物溶胞物等多种高效成分，能够深入肌肤底层，从根源处修护细胞，显著提升肌肤的自我修护能力，强力改善肌肤因熬夜等不良生活习惯导致的干燥、粗糙以及松弛等问题它们以温和而高效的配方，为消费者带来了与众不同的护肤体验，成为众多追求高品质护肤人士的心仪之选。

 

 

娇润泉二裂酵母次抛精华液位列热销单品榜第三。其核心成分为高浓度的二裂酵母发酵产物，能够深入肌肤底层。另外，该精华液采用了创新的次抛技术，将精华分成独立的微小颗粒，确保了每次使用时都能释放出新鲜的活性成分，极大地提高了吸收效果。另外，娇润泉次抛精华液护肤套装位列第五。

 

 

羽素祛痘大灯泡精华液2.0位列热销单品榜第四。成分上，其添加了hepes和羽素专研的羽安修成分，配合kava安抚素、甘草酸二甲、4%manuka天然植物精粹提取物等，起到从内到外消炎、舒缓、密集褪红、快速祛痘的作用，增强皮肤抵御力，最后由17.5%的羽素专研胶态硫ucs从痘痘根源连根拔除，减少痘痘反复。

 

 

欧诗漫安心小白管次抛精华液位列热销单品榜第五。其采用了全新三段式韧白通路方式，实现击退泛红、温和美白的卓越功效。在使用感上，偏水感的质地非常清爽，涂抹后不会感到黏腻。

 

 

珀莱雅早C晚A双抗红宝石精华位列热销单品榜第六。其在抗氧抗糖方面表现出色。例如，在吸收保湿感受对比中，双抗精华的吸收度良好，保湿能力强。在皮肤细腻度表现方面，能够改善暗沉，使毛孔变得细腻。在感受方面，相对温和，适用范围较广。

 

 

位列热销单品榜第八的是倾颜人参紧致精华液。在成分方面，其核心成分人参提取物，蕴含丰富的人参皂苷等营养物质，能深入肌肤底层，为肌肤提供充足养分。同时，搭配多种高效的紧致与滋养成分，协同作用，强化了产品的紧致功效，能够有效改善肌肤松弛问题，让肌肤更加紧致有弹性。

 

 

位列热销单品榜第九的是SK-II神仙水抗老补水精华液。其核心成分pitera，富含多种维生素、矿物、有机酸等50多种有益肌肤的成分，能深入肌肤底层，为肌肤补水、修护并提亮细腻肌肤，还可延缓衰老型毛孔形成速度，加强皮肤内层连接紧密度，为皮肤补充保湿因子，形成调理油脂与保湿强韧屏障的双重效果。

 

 

位列热销单品榜第十位的是木子言身体素颜霜。其在美白提亮功效上表现卓越，可迅速改善肌肤暗沉状况，让肌肤呈现出自然、均匀且明亮的光泽，效果显著且持久，而非短暂性的表面提亮。