【独家】 “向上卷”应成为快消品业可持续发展的正道！

（快消品独家讯）“2024快消品对接论坛暨2024（秋）金品及领先零售商颁奖礼”9月27日在上海福朋喜来登酒店和上海时尚地标——大宁国际商业中心成功举办，共有超过100家快消品金品品牌和领先零售商高管与会。此次活动是在相关职能部门的支持下，由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）等主办，超过20家领先的连锁零售商和电商系统共同联办，并由行业领先的全媒体——《快消品（网）》独家承办, 主题为“展示金品风采 打响购物品牌”。在国庆销售旺季期间，2024（秋）金品营销将在近3000家主流线下零售门店，在今日头条、微信视频号、抖音等线上平台，在总计几千块的社区梯媒等进行整合传播；9月27日当天下午还在上海时尚地标——大宁国际商业中心中央广场举办了丰富多彩的金品走秀、消费互动、线下抽奖等。

在当天举行的“2024快消品对接论坛”上，主办方——东方快消品中心历时两个多月，通过大调研大走访，实地访谈涉及大快消产业链的代表企业近80家，并结合线上线下的大数据零售监测，独家发布了《2024中期中国快消品报告》，揭示2024年中期中国快消品业的发展新趋向。

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存量时代，“向上卷”才是发展正道

上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先的全媒体——《快消品（网）》经过两个月的收集、整理和分析，根据长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、快手等占中国B2C零售市场规模超过70%的主要电商平台的2024年中期大数据零售监测，连续第24年独家权威完整发布“2024年中期大快消TOP金品榜”。此次榜单总共涉及近220个大快消品类，上榜品牌近2000个，CR5（行业前5位品牌所占市占率之和）均值为63.23%，而CR10（行业前10位品牌所占市占率之和）均值为77.04%。

养乐多、雀巢能恩、德佑、西麦、湾仔码头、光明优倍、好奇、禾煜、多力、双桥、太太乐、德亚、六神、洽洽、金龙鱼、徐福记、立丰、黄天鹅、谷欣、白猫、妙洁、可口可乐等品牌位居各自品类中TOP金品榜的头部交椅；卫龙、金鼎、纳宝帝、欣和六月鲜、得宝、闽龙达、白象、蜂花、恒源祥、东鹏特饮、百事可乐等品牌也位列品牌TOP金品榜的前三。

当前“内卷”盛行，价格没有最低，只有更低，导致部分行业恶性竞争，出现整体亏损，一些企业为了保证毛利只能牺牲品质和消费者利益，这种发展恐无法持续，中央政治局会议也鲜明提出防止“内卷式”恶性竞争。东方快消品中心主任，《快消品》创始人陈杰博士在“2024快消品对接论坛”上指出，一些“有识”金品品牌在当前的存量经济背景下，保持发展定力，坚持向上卷品质，向上卷品牌，向上卷产品创新、向上卷员工福利，向上卷社会效益，“向上卷”才是快消品业可持续发展的正道！

例如金佰利旗下好奇坚持产品改进与创新，拥有多项专利技术，引领纸尿裤品类持续发展，2024年全新推出Studio H超高端系列，更是定义了好奇品牌婴儿奢护体验的超高标准；a2至初婴幼儿配方奶粉在奶源选择上严格遵循TRUE a2™原真生态系统的标准，确保了产品的纯正与安全；维达旗下Tempo得宝推出了新品“雪松之境”系列，其纸巾选用100%原生木浆制作而成，采用四层加厚设计，确保其挺括柔韧，触感细腻，即使在湿水后仍保持良好的韧性。

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健康清洁赛道，共享增长发展红利

随着现代生活方式的改变以及消费健康意识的提升，消费者对快消品的需求正在发生显著变化。例如金龙鱼零反式脂肪食用油，采用绿色精准适度加工工艺，确保每一滴油都不含反式脂肪酸，守护消费者的健康；多力创新开发出“充氮保鲜”及“七重精练”等工艺技术，在油中添加特定营养素，助力大众“放心用油，健康减负”；而六月鲜则推出了美味与健康并重的轻盐酱油，针对多种烹饪场景，精选昆布、牡蛎和松茸等高端食材进行天然萃取，实现减盐不减鲜的突破。

雀巢旗下超启能恩3聚焦中国母婴人群个体化营养需求，2024年7月官宣新装上市，融合瑞士前沿水解技术，为易敏宝宝提供温和且高效的营养解决方案；而太太乐原味鲜松茸鲜以松茸为主要原料，严格遵循可持续发展原则，菌香浓郁0添加；西麦食品近年来创新不断，从营养食品、功能食品、特医特膳等各个方面满足国人更高更广泛的健康需求，其黄金单品--复合燕麦片持续表现出强劲的增长势头；品渥旗下德亚奶酪使用新西兰和德国进口酪源，以健康为产品理念，推出手撕原制奶酪等营养丰富的产品；双桥味精作为广州老字号品牌，近年来持续丰富产品线，进一步推出鸡味鲜、和味酱、腐乳酱等复合调味品；而ZEK头水海苔配料表干净，只挑选头水紫菜，采用非油炸，低温烘焙的方式，让家长买的放心，孩子吃的安心；东锦旗下魅力厨房以新米粥作为黄金单品，还原家庭手工现熬粥，为未来生活提供便捷又健康的食品。

当前，拥有除菌、清洁理念的快消品更受到消费者青睐，如德佑推出主打除菌、干净的湿厕纸，2023年市场份额占比40%左右，领跑湿厕纸赛道；若羽臣旗下高端品牌——绽家洗衣液采用了绿色洁净表活技术，通过植物椰树提取物实现了温和而有效的清洁效果，具有长效除菌效果，即使在阴雨天晾干也能保持24小时的除菌效力，维护个人健康。

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创新多样化产品，满足消费新场景

Z世代逐渐成为消费市场的主力军，他们对品牌的期待不仅是实用价值，还注重文化价值和体验感。2024年5月，养乐多推出首款水果口味产品——养乐多活菌型乳酸菌饮品（蜜桃味），新口味上线，取悦更广泛的消费群体；零食巨头--卫龙持续探索多元化的产品线，如霸道熊猫麻辣辣条、小魔女魔芋素毛肚等，并通过“小魔女”IP动画视频，增强品牌活力与吸引力；通用磨坊旗下品牌湾仔码头今年也上线一系列创新产品，包括酸辣开味拌馄饨、川香红油抄手以及一“叮”即享小笼包等；咖啡巨头JDE公司则采用品牌组合的战略模式，每个品牌占据不同的价格带，建设全渠道、全覆盖、全品类品牌矩阵，旗下MOCCONA摩可纳根据消费者行为变化，在中国市场推出了条状新包装，便于携带和饮用；老牌南北货品牌闽龙达响应年轻市场需求，推出了山思云想咖啡豆；立丰旗下金鼎福建肉松在保持传统口味的基础上，开发了低糖肉松、儿童肉松、蔬菜肉松（菠菜味）等新品，

今夏，光明旗下优倍品牌联合东方卫视《我们的歌》节目，借助电视节目影响力，聚焦音乐消费场景，引起Z世代共鸣；洽洽打手瓜子升级新一代工艺，干净入味，颜值高不脏手，满足消费者在享受美食过程中的清洁需求；白象食品上架新品折耳根拌面，不同于之前推出的香菜汤面、拌面形式，搭配特制的折耳根与剁椒，营造出独特的风味体验；上海家化六神推出的随身蛋系列产品，设计小巧时尚，适配外出场景随身携带；徐福记深耕喜糖市场，在洞察95后、00后备婚人群的心里，今年推出了“十全十美”二十大系列，满足了中式和西式等婚礼场景的全风格覆盖；2024年纳宝帝和游戏“以闪亮之名”联动，重推纳宝帝雅嘉膨化系列，触达娱乐消费场景，挖掘品牌的更多可能。

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会员店、折扣店、便利店、零食量贩店受供应商追捧

随着经济环境的变化和消费者购物习惯的演进，快消品零售业正经历一场深刻的变革，本次年中调研显示，会员店、便利店、折扣店和零售量贩店以各自独特的定位和价值，受到供应商的追捧。

会员店作为近年来兴起的一种新型零售模式，以其高性价比的商品和服务吸引了大量中产消费者；山姆、麦德龙会员店和开市客等今年逆势上扬，成为了许多供应商的重要增长点。便利店等小店业态2024年继续呈现出稳步增长的态势，以其便捷性、24小时营业以及贴近社区的优势，吸引了大量消费者，罗森、全家以及美宜佳等便利店头部企业2024年持续拓展，表现不俗。

以奥乐齐、好特卖、盒马NB为代表的平价和折扣店零售业态受到当前理性消费观的盛行影响，成为2024年少数快消品增长的零售业态，其中好特卖目前在全国已开设960多家门店，覆盖100多个城市；而零食量贩店由于资本的推动，2024年呈现大发展的态势，“鸣鸣很忙”更成为首个拥有超过1万家门店的零食量贩店企业。

东方快消品中心通过实地和电话访谈超过100位具有代表性的快消品品牌高管，并结合近1.5万业内人士的微信和网络投票，在当天发布的《2024快消品零供满意度报告》中，大润发、盒马、罗森、麦德龙、奥乐齐、农工商、好德、爱婴室、好特卖、捷强JOYMAX、百川名品等零售商获得供应商的普遍首肯。

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有人欢喜有人忧，“2024年中期10大失意快消品（公司）”出炉

消费市场遇冷，包括城市超市、贵酒、汉口二厂等快消品企业选择了关店或裁员；而沃尔玛、宝洁汰渍、好丽友、小林制药等由于质量问题或违法，使得品牌受到较大影响。东方快消品中心根据关注度和影响面，并结合微信和网络投票，独家发布“2024年中期10大失意快消品（公司）”，贵酒、城市超市、听花酒、沃尔玛、宝洁汰渍、元气森林、汉口二厂、屈臣氏、好丽友、小林制药等黯然入榜。

当天的“2024快消品对接论坛暨2024（秋）金品及领先零售商颁奖礼”上，主办方通过消费评价、零售监测、供应商调查和专家评审等方式，揭晓了“2024（秋)各项金品”和“2024零供满意度领先零售商”等奖项。