【失意】新锐护肤品牌泊本因虚假广告被罚9万，品牌形象受冲击

（快消品讯）近日，新锐护肤品牌泊本因在其抖音官方旗舰店直播间发布虚假广告，被宁波市鄞州区市场监督管理局处罚9万元人民币。据该局披露，泊本在直播中多次夸大产品功效，且无法提供有效证据支持其宣称。

《快消品》了解到，泊本在直播中宣传其“泊本姜黄素水乳套装”产品具有“8小时长效，七天包包减少41%，14天减少35%”等效果，同时宣称“泊本6D玻尿酸水乳套装”能“15min补水+104.2%”、“30min褪红-18.06%”等。此外，还使用“泛红”、“修复”等医疗用语来介绍产品。然而，泊本无法提供这些数据的有效出处，且上述宣称语已构成虚假广告违法行为。

宁波泊本化妆品有限公司成立于2014年，2023年实现年销售额近6亿，自称是中国美妆行业渠道分销公司TOP3。泊本品牌成立于2019年，定位敏感肌赛道，产品线涵盖水、乳液、面膜、洁颜蜜等，旗下共包括四类产品系列，分别是控油舒缓、屏障养护、敏感急救、保湿舒缓。此次涉案的“泊本6D玻尿酸水乳套装”和“泊本姜黄素水乳套装”均为爆品，在天猫、京东、抖音等线上平台销量颇高。据泊本天猫旗舰店显示，该二款产品的销量分别为10万+、4万+。然而，此次虚假广告事件无疑将给泊本的品牌形象和市场信誉带来不小的冲击。

事实上，泊本并非孤例。近年来，多个品牌在功效宣称方面栽跟头，其中使用医疗用语、虚假宣传功效、数据和结果等未表明出处等问题尤为突出。