【独家】“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿纸尿裤、拖把”公布，好奇、佳帮手分夺细分品类品牌第1

（快消品独家讯）近年来，在全球家庭结构变化与消费水平不断提升的背景下，婴幼儿护理产品市场正经历着前所未有的增长。作为该领域的核心组成部分，婴儿纸尿裤市场凭借其日常必需品的属性，持续吸引着全球消费者的关注。据QYResearch（恒州博智）最新发布的行业研究报告显示，2023年全球婴儿纸尿裤市场销售额已突破360.1亿美元（约合2552.29亿元人民币）大关，预计到2030年，全球婴儿纸尿裤市场销售额将达到438.3亿美元（约合3110.49亿元人民币），期间（2024-2030）年复合增长率将维持在2.9%左右，为行业参与者提供了广阔的发展空间与机遇。另一方面，随着人们生活水平的提高和对家居环境要求的提升，拖把等清洁用品的市场需求也在不断增加。

 

此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2024年上半年数据，发布“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿纸尿裤、拖把”。其中好奇、帮宝适、佳婴摘获前三婴幼儿纸尿裤品牌热门榜，帮宝适、好奇、佳婴分列一二三婴幼儿纸尿裤热销单品；佳帮手、索邦、大卫摘获前三拖把品牌热门榜，索邦、佳帮手、大卫分列一二三拖把热销单品。

 

婴幼儿纸尿裤

 

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好奇、帮宝适、佳婴位列前3—婴幼儿纸尿裤TOP品牌分析

 

本次“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿纸尿裤”位列榜首的好奇，隶属于金佰利公司，在中国有金佰利（中国）有限公司。每个全球业务部门分为个人护理、消费用纸、以及K-C Professional。好奇（Huggies）位于个人护理门下。7月23日，金佰利（KMB）发布2024第二季度业绩报告：截止2024年6月30日，营业利润达到了15.08亿美元，与去年同期（9.00亿美元）相比，实现了显著的同比增长，增长率为67.56%；净销售额约102亿美元，其中婴儿和儿童护理产品净销售额约36亿美元，同比增长率为2.86%，在总净销售额中的占比为35.29%。现任中国区董事长为郭巍。

 

位列第二的是帮宝适，隶属于宝洁公司，在中国有广州宝洁有限公司。美国时间7月30日，宝洁(PG.US)公布2024财年业绩结果：宝洁2024财年（2023.06.30-2024.06.30）净销售额达到840亿美元，较上一财年增长2%。毛利为431.91亿美元，同比增长10%；归属于宝洁的净利润148.79亿美元，同比增长2%；业务方面，婴儿、女性和家庭护理部门有机销售额同比下降1%，婴儿护理有机销售额下降了中个位数百分比。帮宝适不仅在2024年巴黎奥运会期间为史上首个奥运村母婴室提供支持，近期还发布了日夜官配产品组合新成员——帮宝适全新夜用纸尿裤，是首款专为夜用设计的纸尿裤，其吸收面积增加了50%，内置特有的Air-Max速干吸收芯，还增加了双层防漏侧边。现任中国区总经理为许敏。

 

位列榜三的是佳婴，隶属于北京佳婴科技有限公司，主要涵盖纸巾; 纸手帕; 纸制和纤维制婴儿尿裤(一次性); 纸制或纤维制婴儿尿布(一次性); 纸制或纤维制婴儿纸餐巾(一次性); 纸制洗脸巾等。2023年抖音双十一活动，佳婴搭建品牌官方直播矩阵，采用“日不落”策略延长直播时间，同时5个账号开启自播，重点销售氧气森林系列，最后总体直播订单量10万单，达人订单量环比增加347.31%。现任执行董事为黄晓建。

 

位列榜四的宜婴，隶属于泉州市嘉华卫生用品有限公司，公司以婴儿纸尿裤产品为核心，品牌创立于2004年，通过线上线下全渠道布局，产品覆盖全国各地，并远销全球多个国家和地区。宜婴品牌通过产品升级，不仅打造了红遇山茶等多款经典爆品，在2024年继续推出年度明星产品棉呼吸、哪吒寻龙等便便裤新品系列，在缓解“红屁屁”等共性优势的基础上，展示出独特的差异化卖点。目前宜婴纸尿裤产品其它系列还包括畅享金眠系列、梦想家系列、棉呼吸系列、维E水果裤系列、有氧极薄系列、自然游系列等。现任董事长为尤华山。

 

位列榜五的babycare，隶属于杭州白贝壳实业股份有限公司，核心覆盖孕期至6岁育儿周期，包含纸尿裤、纸巾、湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等众多品类，为新一代家庭提供一站式、全品类的解决方案。截至2024年，Babycare已经连续6年位列天猫618母婴行业店铺销量第一。同时，通过在全渠道的深耕细作，到2023年年底，Babycare全渠道用户数已经超过5000万，全渠道会员数超2500万，品牌门店数量超过100家，线下业务已覆盖中国内地所有省级行政区，是一家线上线下全域发展的品牌。现任CEO为李阔。

 

此外，本次上榜的品牌还包括希望宝宝、BBG、碧芭宝贝、bebebus以及艾叶草G。

 

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帮宝适、好奇、佳婴分列一二三——婴幼儿纸尿裤热销单品分析2024年中期抖音热销单品榜——婴幼儿纸尿裤TOP15

 

在“2024年中期抖音热销单品榜——婴幼儿纸尿裤”当中，排名前15的热销单品中包括帮宝适、好奇、佳婴、宜婴、艾叶草。其中帮宝适NB-XXXL码清新帮拉拉裤纸尿裤轻薄透气 DY荣获榜一。该产品以透气性能、无添加荧光剂的天然成分等为特点获得消费者的喜爱。产品主打2200+个3D气孔设计，内表层遍布着密密麻麻的微小透气孔，确保了良好的空气流通，帮助宝宝的小屁屁保持干爽透气，远离闷热不适。其次，它不仅做到了物理上的轻薄，更重要的是在保证强大吸湿速干功能的同时，实现了优异的透气性，让宝宝即便长时间穿着也无不适，自由活动不受限制。再者，无添加荧光剂在这个对产品安全性要求日益提高的时代赢得了广大家长的信赖和支持。

 

排名第二的是好奇铂金小桃裤透气超薄尿不湿纸尿裤拉拉裤成长裤*3包，是一款集轻薄透气、科学合理剪裁、温和材质、强大吸收性能和美观包装于一身的优秀产品。采用了“全新超薄空气感芯体”，这一设计使得产品芯体透气性增强两倍，更加轻薄透气。产品设计剪裁包裹了臀腿区，使得产品能够更好地贴合宝宝的身体，提供更好的穿着体验和防漏效果。PH值小于7的材质更接近宝宝肌肤的自然环境，有助于减少对宝宝娇嫩肌肤的刺激，保护宝宝的皮肤健康。吸收性能非常出色，能够有效锁住多次尿液，保持宝宝的干爽舒适，减少更换频率，为家长带来便利。

 

排名第三的佳婴氧气森林新生儿柔软透气绵柔亲肤超薄纸尿裤拉拉裤以其全面升级的功能特点，为宝宝带来前所未有的舒适体验：较佳婴以往的经典产品从长度到宽度，均精心增加了10毫米，确保全方位贴合宝宝的成长曲线，无论是活动还是休息，都能给予宝宝足够的自由空间。其吸水性能更是显著提升，通过增加近万颗吸水珠，轻松应对宝宝多次排尿，保持整晚干爽。同时，尿布采用高科技透气材料，实现透气性UP，有效减少闷热感；该尿布还加强了防侧漏设计，确保宝宝活动时的安全无忧。得益于柔软材质的选用与空气泡泡腰围的设计，不仅触感细腻，还能有效减轻腰部压力，让宝宝远离束缚感。

 

排名第四的是宜婴新梦想家纸尿裤2包婴儿拉拉裤宝宝超薄透气尿不湿集国际顶尖供应链之大成，充分展现了现代育婴用品的科技与舒适。其粘合部分采用了德国汉高的高品质粘合剂，高分子吸收材料则精选自日本三大雅。美国3M提供的前腰贴，不仅粘性强劲，还可根据宝宝的腰围进行调节。橡胶成分来自美国莱卡，木浆材料由美国惠好精心供应。法国波斯胶作为另一粘合供应商的选择，再次证明了这款尿布在材料选用上的严格与用心。

 

排名第五的是艾叶草艾心果婴儿纸尿裤弱酸超薄透气拉拉裤新生儿尿不湿纸尿裤以其超强吸水、透气升级、防侧漏加强等多重特点，成为了现代家庭育婴的理想选择。采用先进的吸水技术，吸水珠数量增加近万颗，大幅提升吸水性能，保持宝宝屁屁长时间干爽，减少更换频率，同时还采用了超薄设计，通过优化材料结构与工艺，实现透气性UP，有效减少闷热感，远离红疹与不适。在防侧漏方面进行了全面升级，采用高效的防漏边缘设计，结合加长加宽的主体结构，双重保障。

 

拖把

 

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佳帮手、索邦、大卫位列前3——拖把TOP品牌分析

 

“2024年中期抖音TOP金品榜——拖把”的榜首是佳帮手，隶属于陕西佳帮手集团控股有限公司。2023年，其三家自营工厂在兴平成功落地投产，这一重要里程碑标志着公司在扩大生产规模和提升产能方面取得了显著进展。2024年，宣布启动一体化产业园区项目。该项目旨在通过整合资源、优化布局，打造一个集研发、生产、销售于一体的综合性产业园区。此外，公司在天猫、京东、抖音、拼多多等电商平台拥有多家品牌店铺，线上店铺年访客超7.8亿人次，累计服务超7000万家庭。同时，还在跨境电商、线下商超等渠道销售产品。现任总经理为杨野。

 

第二名是索邦，隶属于浙江兴昊塑业有限公司。目前公司已在全国28个省份建260多个销售网点，产品出口20多个国家和地区，并与永辉，华润万家，人人乐，家乐福等众多大型连锁超市达成合作，顺利入驻网易严选，云集等平台。7月18日，索邦凭借其创新设计的平板拖把，成为第117届中国日用百货商品交易会的焦点，均聚焦于“平板拖把专家”这一主题。索邦在展会上带来了全系新品——净污分离系列，真正地做到清洗过程将清水和污水完全分开。现任执行董事为施李萍。

 

第三名是大卫，隶属于浙江拓朴清洁科技有限公司。创立于2000年的大卫拖把，2012年销售额破亿，大卫拖把的产品线丰富，包括旋转拖把、平板拖把、胶棉拖把等多种类型，满足了不同消费者的需求。其中，旋转拖把是其最出名的产品系列，有双驱动和四驱动两种类型。2016年，大卫开始高调做品牌。请明星黄晓明当品牌代言人，品牌定位从旋转拖把领导者，变成拖把专家。2020年和梯媒达成亿元级合作，持续霸屏新潮传媒，抓住线下中心化媒体的渠道红利。2024年推出了新款海绵拖把，这款拖把采用了全新的胶棉免手洗吸水胶棉头设计，能够轻松实现脱水，同时采用了创新的对折设计，拖把头能够通过对折挤压来实现高效的吸水和排水。现任执行董事为陈剑。

 

位列榜四的美尔雅，隶属于湖北美尔雅股份有限公司（600107.SH）。公司于2024年5月发布2023年财报：2023年营业收入为4.54亿，与上一年度的4.3亿相比，同比增长约5.50%。美尔雅于今年推出一款三位一体拖刮扫水洗绒拖把：这款拖把集拖、刮、扫于一体，采用水洗绒拖布，吸水性强且易清洗。同时，配备有金属刮刀和安全锁扣，能够轻松刮除地面污渍和水渍。加粗加厚的不锈钢杆和360°旋转拖头设计，使得清洁更加灵活无死角。同时在今年双十一、618等电商大促期间，美尔雅拖把还推出限时抢购活动，以更优惠的价格吸引消费者抢购。现任董事长为郑继平。

 

此外，本次上榜的品牌还包括米克哆、宝家洁、之几、家怡达、太力以及家桃里。

 

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索邦、佳帮手、大卫分列一二三拖把热销单品——拖把热销单品分析

2024年中期抖音热销单品榜——拖把TOP15

 

 

在“2024年中期抖音热销单品榜——拖把”当中，排名前15的热销单品中包括索邦、佳帮手、大卫、美尔雅、宝家洁、之几、家怡达。其中索邦拖把免手洗懒人拖地神器平板拖把家用拖布墩布干湿两用一拖净以其高效清洁、人性化体验、优质耐用、灵活适用以及便捷收纳等特点荣获榜一。这款拖把采用了一拖净的设计理念，大大提升了拖地的效率。且拖把杆的长度可根据用户身高进行调节，确保使用者拖地时能够保持舒适的姿势。拖布头具有出色的吸水和吸脏性能，能够轻松清理地面上的杂物，同时拖布材质耐用，经过长时间使用依然能保持良好的清洁效果。拖把头可以360度旋转，轻松应对各种清洁场景。

 

第二名是佳帮手拖把免手洗懒人拖地神器新款家用一拖净干湿两用平板拖布凭借其高效清洁、优质材质等特点，成为了现代家庭清洁的理想选择。这款拖把采用了全方位7重清洁刮刀设计，能够避免传统拖把的多次清洗。42CM的加大拖头能够覆盖更广的地面，减少了清洁次数，省时省力。同时，拖把头转向灵活，易于操作。拖把柄采用高品质材料制成，手感舒适，使用寿命长。拖布材质优质，耐用且易于清洗，具有超强吸水能力，干湿两用，既能吸附地面的灰尘和污渍，又能快速干燥地面。

 

第三名是大卫拖把免手洗懒人拖地神器平板拖把家用一拖净干湿两用拖布墩布以其卓越的清洁能力、便捷的使用体验、贴心的操作设计等特点获得消费者喜爱。该款拖把采用了免手洗设计，用户只需将拖把放入配套的清洗桶中，通过简单的操作即可实现拖把的自动清洗和甩干，无需用手直接接触脏水和污物，省时省力。配备了加厚三层大拖布，覆盖面积广，能够一次性清洁更多的地面，提高清洁效率。独特的五层刮污设计能够确保拖布在清洁过程中始终保持干净，避免二次污染，提升清洁质量。

 

第八名是宝家洁洗脸巾小拖把免手洗懒人神器拖布干湿两用家用拖地平板拖把，以其独特的设计和出色的性能，成为了现代家庭清洁的得力助手。宝家洁这款小拖把不仅适用于干拖，也支持湿拖，能够灵活应对家庭中的各种清洁需求。无论是干燥的灰尘、毛发，还是湿润的污渍、水渍，都能轻松应对，让地面保持干净整洁。拖布部分采用了洗脸巾材质，这种材质柔软亲肤，不会对地面造成划痕或损伤。

 

第十名是之几全自动洗脸巾拖把免手洗去油污不脏手拖把在清洁能力上表现出色，其采用的材质或特殊设计能够有效针对油污等顽固污渍，吸附并去除地面上的油污，让清洁工作更加高效。拖把的材质选择优良，不仅保证了清洁效果，还延长了产品的使用寿命。在设计中更是充分考虑了用户体验，如一键式操作、易于拆卸和更换的拖布等设计。支持前后180度旋转，还可以左右翻转，这使得在清洁过程中能够更灵活地应对各种角度和缝隙，提高清洁效率。

 

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