【双11】天猫双11火爆开局：174个品牌成交破亿，美妆护肤表现强劲

​（快消品讯）10月21日晚8点，2024年天猫双11正式开售，品牌商品开局即迎来爆发，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。

《快消品》了解到，美妆护肤国际大牌增长强劲。开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。优时颜和伊丽莎白雅顿成为TOP20排行榜中的新面孔。国货美妆表现亮眼，珀莱雅开卖5分钟即破亿，觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜等17个超级单品破亿。新品迎来爆发，美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，对比去年增长了72%。

天猫今年加大投入力度，在满减基础上再投入300亿消费券及红包，为消费者带来了一届更加实惠的品质双11。作为激活消费市场、提升消费意愿的关键窗口，天猫双11开卖即爆发，再次验证了“品牌爆发在天猫，品牌主阵地在天猫”的行业共识。

其中，天猫母婴抢先购首日成交榜中，排名第一的为babycare，好孩子以及全棉时代分别获得第二、第三的席位。据悉，Babycare提前数月就开始筹备天猫双11，从货品、人群的运维，到后端供应链管理等，都做了充分的准备。“双11不仅是品牌信心之战，也是创新之战。”Babycare首席公共事务官Paul说。货品上，针对今年双11，Babycare提前推出多个重磅新品，并对经典产品进行升级优化，通过爆款来承接双11的巨大流量。例如，在重点类目纸尿裤上，Babycare不仅推出了“一片一整夜”的尿裤新品，还对高端山茶轻柔系列进行升级，更有经典爆款系列皇室、皇室Pro“护航”，以丰富的产品矩阵充分满足消费者需求。

其中，天猫个护抢先购首日成交榜KERASTASE卡诗荣获第一，whisper护舒宝以及潘婷分别获得亚军及季军。

其中，天猫家清抢先购首日成交榜Vinda维达荣获第一，立白以及COROU可心柔分别获得亚军及季军。

其中，天猫新品牌抢先购首日成交榜听研旗舰店荣获第一，两只兔子旗舰店以及murad慕拉得旗舰店分别获得亚军及季军。