【零食】“皇冠丹麦曲奇”与“蓝罐曲奇”之争暂落帷幕，曲奇市场面临变革

（快消品讯）10月18日，“蓝罐曲奇”在官方网站和微博刊登声明，北京市海淀区人民法院就其与 “皇冠丹麦曲奇” 的反不正当竞争纠纷案作出判决，认定蓝罐曲奇存在虚假宣传及商业诋毁行为，并将为皇冠丹麦曲奇方消除影响。

《快消品》了解到，此次判决结果源自2019年皇冠曲奇方的起诉。当年，皇冠曲奇的出品方、经销商以不正当竞争为由，将蓝罐曲奇的生产商、进口商及经销商共六家公司诉至法院，索赔3000万元。

判决书显示，蓝罐曲奇在广告中使用 “最先进的设备、制作最优质的产品”“全球最大之现代化曲奇生产线”“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”等表述构成虚假宣传；“丹麦蓝罐曲奇” 微信公众号2015年发布文章中的 “近似包装和名称企图浑水摸鱼、蒙蔽消费者” 等措辞构成商业诋毁。蓝罐曲奇除刊登声明外，还应赔偿皇冠曲奇经济损失50万及合理开支5万元，各被告方未上诉，审判结果已生效。

实际上，双方的 “曲奇法律战”早在2015年就已打响。当时蓝罐曲奇起诉皇冠曲奇产品正面图案与其装潢近似，产地、质量、制作成分虚假宣传，法院判决皇冠曲奇赔偿蓝罐曲奇200万元。上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭表示，起诉竞争对手虚假宣传或极限用语构成不正当竞争，能在市场宣传和与经销商沟通中贬低竞争对手取得竞争优势。

《快消品（网）》2024年对长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店和专业店等线下主要渠道进行的零售监测数据显示，皇冠曲奇与蓝罐曲奇分别位列曲奇品类消费的前两名。

公开资料显示，皇冠曲奇与蓝罐曲奇均于上世纪90年代进入中国市场，来自丹麦、成分优良等卖点曾引领中国曲奇消费风潮，成为年节伴手礼优选。但如今，“黄油曲奇”在中国市场遍地开花，天猫曲奇热销榜、好评榜与回购榜单中不仅有大型零食品牌，也有新兴及白牌品牌，口味丰富。