【零售】名创优品发布2024全球品牌战略升级，加速门店扩张

（快消品讯）10月29日，名创优品（09896.HK）在上海隆重举办“2024全球品牌战略升级成果发布会”，主题为“中国名创开心世界”。聚焦中国品牌全球突围，以及产品力、渠道力、品牌力多维提升等重要成果进行发布。

会上，名创优品揭晓了其未来五年的宏伟蓝图：计划在2024年至2028年间，每年净增900至1100家门店，力求到2028年使全球门店数量接近2023年末的两倍。截至2023年底，名创优品已拥有6413家门店；同时，集团预期在此期间收入年复合增长率不低于20%，并期待2028年IP产品销售占比能超过50%。

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名创优品全球会员破亿，私域用户持续增长

《快消品》了解到，截至目前，名创优品在全球主要市场的注册会员数已超过1亿。在中国，基于微信生态的私域用户数累计超4700万，存量超3000万；去年开始发力的海外会员，2024年至今规模增长63%。名创优品的创始人、董事会主席及首席执行官叶国富在会上强调，名创优品的目标是在接下来的十年里，助力100个中国IP走向世界。

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以创新为翼，打造中国品牌的全球零售帝国

叶国富先生还发表了题为《中国品牌 创造伟大》的演讲，他表示，名创优品将以“兴趣消费”为突破口，构建融合“必选+可选消费”、覆盖“中国+全球市场”的特色零售帝国。他提出，要回归零售本质，回归消费者，回归服务消费者追求美好生活的初心，以颠覆性的思维打造品质零售，创造伟大的品牌.

名创优品正以创新为引擎，持续推动IP战略的发展，通过构建以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计网络，为全球消费者带来更加美好的产品。目前，韩国设计中心已落地并成功推出多款原创设计产品，计划明年正式推向全球市场。

自2016年起，名创优品就开始布局IP战略，现已与超过150个全球知名IP合作，IP产品销售规模突破100亿，每年推出超1万款IP产品，累计销售超过8亿件。发布会上，名创优品还宣布了与“哈利波特”这一重磅IP的合作，联名产品将于10月31日全球全渠道上线，再次证明了名创优品在IP联名领域的强大实力。

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深耕新兴品类，创新渠道与品牌力

此外，名创优品也在积极探索新兴品类，如毛绒、盲盒、香水香氛、旅游出行等，致力于打造一系列“心智招牌菜”。

在渠道创新方面，名创优品构建了七层店态矩阵，以满足消费者多样化场景需求。其中，全球级MINISO LAND作为名创优品最高级别的店态，承载着品牌荣耀和全球化渠道升级的重任。名创优品还计划推出势能店“中国名创”和主题店“MINISO FRIENDS”，以进一步深耕品类场景化，夯实全层级、全渠道的消费者首选品牌地位。

在品牌力提升方面，名创优品不断向产品品牌、内容公司、用户导向转型，提升在同类型品牌中的提及率和品牌偏好度。同时，名创优品还积极倡导“品牌向善”的价值观，通过责任担当和行动实践为社会带来美好影响。

名创优品的品牌战略升级，是其坚定前行于全球商业版图的重要一步，也是新时代中国零售企业在世界舞台上的高光展现。未来，名创优品将继续以创新为引领，以深远的战略格局和创新的品牌理念，持续为世界带来中国品牌的创新活力，共同书写中国品牌在全球商业版图中的辉煌篇章。