【美妆】爱茉莉太平洋发布2024年三季度财报！大中华区业绩下滑34％

（快消品讯）近日，爱茉莉太平洋集团公布了其2024年第三季度的财务报告。报告显示，集团第三季度的销售额达到10681亿韩元（约55.22亿元人民币），同比增长10.9%，营业利润达到750亿韩元（约3.88亿元人民币），同比激增160.5%。集团旗下的主要子公司Amore Pacific在同期的销售额为9772亿韩元（约50.52亿元人民币），增长9.9%，营业利润为652亿韩元（约3.37亿元人民币），同比大增277.7%。这标志着Amore Pacific在2024年首个季度同时实现了营收和利润的增长。

爱茉莉太平洋集团在财报中指出，利润的显著增长主要得益于化妆品部门和日常美容事业部的盈利提升、主要品牌的出色表现以及COSRX业绩的并入。尤其是在韩国国内，营业利润同比增长151%，而海外业务则由亏转盈。尽管免税渠道销售有所下降，但韩国国内的线上及主要线下渠道（如新商业、百货公司等）的销售和盈利能力均有所提升，化妆品部门的营业利润因此增加。

在具体的部门表现上，高端化妆品部门在韩国本土市场的销售额占比为59%，达到3176亿韩元（约16.42亿元人民币），同比增长6%。这一增长主要源于公司加强品牌产品组合，通过对国内化妆品品牌的重新分类，推动了奢侈品领域的销售增长。中高档化妆品部门在韩国本土的销售额占比为17%，为903亿韩元（约4.67亿元人民币），同比下降19%。日常美容部门在韩国国内的销售额为981亿韩元（约5.07亿元人民币），同比略增0.5%。据财报透露，尽管MBS和跨境渠道的销售额有所上升，但由于产品组合的调整导致折扣店的销售额有所减少，整体销售额基本保持稳定。

在地区销售表现方面，爱茉莉太平洋在2024年第三季度在西部地区（包括美洲、欧洲、中东和非洲）实现了两位数的盈利增长。在亚洲其他地区（除中国外），销售额和盈利能力均有所提升。具体而言，西部地区的销售额达到2011亿韩元（约10.4亿元人民币），同比增长142%，其中美洲地区的销售额为1466亿韩元（约7.57亿元人民币），增长108%，这一增长主要得益于主要品牌的良好表现和COSRX的并购效应。

EMEA地区的销售额为545亿韩元（约2.82亿元人民币），同比激增339%。亚洲地区的总销售额为2302亿韩元（约11.9亿元人民币），同比微降2%。其中，除中国外的亚洲地区销售额为1325亿韩元（约6.85亿元人民币），同比增长52%，这主要归功于雪花秀、兰芝的销售增长，新品牌的市场扩展以及COSRX的加入。兰芝在日本通过举办MBS快闪活动和门店扩张，增强了客户粘性，推动了品牌在日本的销售增长。

然而，大中华区的销售额为976亿韩元（约5.05亿元人民币），同比下降34%，财报指出这主要是由于中国市场电商渠道的交易结构变化以及实体店的精简化所致。据《快消品》了解到，在过去三年中，爱茉莉太平洋在大中华区的业绩持续下滑。具体来看，2022年该区域的营收同比减少了30%，2023年进一步下降了20%，而到了2024年，该公司在大中华地区的销售额已经连续三个季度呈现下降趋势。面对中国市场的连续挑战，爱茉莉太平洋集团采取了新的策略。2024年5月31日，集团正式任命朴泰镐（Taeho Park）为中国区总裁，负责推动中国业务的发展和管理。

在第三季度的财报中，爱茉莉太平洋透露了一些新的市场策略。例如，雪花秀品牌将推出新产品“Jaeum Saeng”，并在百货公司为VIP客户提供专属美容课程，以增强消费者体验等等。值得注意的是，第三季度爱茉莉太平洋的广告和促销支出达到1332亿韩元，同比增长17%，这主要用于加强韩国高端化妆品品牌的核心产品营销和北美主要品牌的市场推广。随着中国化妆品销售渠道的转型和本土品牌的崛起，韩国化妆品品牌在中国市场面临越来越大的竞争压力。对于爱茉莉太平洋来说，如何应对中国的市场挑战，是需要进行考虑的问题。