【美妆】欧莱雅集团2750万欧元收购个人护理品牌Ushuaïa！在欧洲市场进行多项战略布局

 
（快消品讯）近日，法国媒体L'Informé透露称，欧莱雅集团以2750万欧元（约合人民币2亿元）的价格从法国电视频道TF1手中收购了个人护理品牌Ushuaïa。根据协议，TF1将仅保留对该品牌的视听内容以及娱乐和酒店活动的权利。同日，法新社也报道了这一消息。如果此次收购在今年完成，这将是欧莱雅集团今年在个人护理领域的首笔收购。
 
 
 
《快消品》了解到，在被收购之前，Ushuaïa品牌已经获得了运营许可。该品牌以法国著名主持人、环境记者Nicolas Hulot曾主持的节目Ushuaïa Nature命名，原为TF1电视频道的资产。根据收购协议，欧莱雅集团将获得分销Ushuaïa品牌化妆品系列所有产品的权利，并有权开发未来的衍生产品，而TF1则保留该品牌在视听、娱乐和款待活动方面的权利。
 
Ushuaïa品牌由Nicolas Hulot创立，受到阿根廷地区自然保护计划的启发，将这一概念发展为一系列同名卫生产品，如肥皂和沐浴露。目前，Ushuaïa品牌主要经营沐浴露、洗发水、除臭剂、香水等产品类别，并提供有机和男士产品选择。其产品以纯净的植物原料制成，PH值中性，通过皮肤病学测试，产品为纯素，99%可生物降解。在法国的超市及各类零售渠道，以及亚马逊和Saveur du Jour等线上平台均有销售。
 
 
 
自1990年代以来，欧莱雅集团通过支付特许使用费给TF1，获得了在法国超市销售Ushuaïa化妆品的许可。根据欧莱雅集团官网的信息，Ushuaïa品牌隶属于欧莱雅集团消费品部门的法国传统品牌LaScad。欧莱雅曾在2008年发布的一份公告中披露，欧莱雅法国公司通过其子公司Lascad销售巴黎欧莱雅、美宝莲以及Ushuaïa、Narta等品牌，在超市美容卫生用品销量方面位居第一。此外，该公司在法国的除臭剂和淡香水市场也占据领先地位，并在男士市场取得了显著增长。根据2018年凯度的数据，Ushuaïa在吸引法国消费者的健康美容品牌榜单中排名第15。
 
从市场前景来看，根据straits的数据，2021年全球男士个人护理市场规模为312亿美元（约合人民币2233亿元），预计到2030年将升至688.9亿美元（约合人民币4788.1亿元），2022年至2030年的复合年增长率为9.2%。结合Ushuaïa旗下产品在男士类目以及已有的洗护产品等市场占有率，欧莱雅集团的收购可能也看中了品牌未来的发展潜力。
 
 
 
今年以来，欧莱雅集团在欧洲市场动作频频，除了收购Ushuaïa，还进行了多项战略布局。今年一月，欧莱雅宣布收购瑞士环保科技初创公司Gjosa。今年二月，欧莱雅集团消费品部门任命Tiago Mel为洗护品牌Garnier在西班牙和葡萄牙地区的总经理。今年年初，欧莱雅集团还在2024年国际消费类电子产品展览会期间宣布投资中国硬件创业公司汝原科技，推出与其合作开发的新一代专业级吹风机AirLight Pro，并计划率先在美国和欧洲市场发售。
 
这一系列举措表明，欧莱雅集团在合作、产品开发和人事任命上都在积极布局欧洲市场。欧莱雅集团在欧洲市场的积极行动背后，是其在该地区的良好表现。根据欧莱雅集团最新财报数据，截至2024年9月30日的三个季度内，集团销售额达到324亿欧元（约合人民币2493亿元），同比增长6%。尽管增速有所放缓，这是自2021年以来前三季度增速首次低于两位数，但欧莱雅在欧洲市场的表现依然稳健。
 
 
 
然而，在今年前三季度，北亚地区是欧莱雅集团唯一销售额下滑的市场。在过去五年的前三季度中，欧莱雅集团仅有两次在北亚地区实现正增长。这个曾经的增长引擎在第三季度受到消费者信心的影响，形势进一步恶化，下滑幅度从今年上半年的1.7%扩大到3%。事实上，欧莱雅集团在今年第二季度的中国大陆美妆市场销售额已经出现负增长。尽管欧莱雅集团在欧洲市场表现强劲，但其也需要认真思考如何在中国这个曾经的增长引擎市场重新获得动力。
 

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创建时间：2024-11-11 17:32
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