（快消品讯）今日，凯度消费者指数发布《MODE拆解美妆市场增长机会点》报告。当前，美妆市场各品类呈现出强劲的增长潜力与品牌活力。无论是护肤、彩妆，还是身体护理与头发清洁领域，都有着广阔的发展空间。

 

 

 

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个性化需求引领美妆新潮流

 

《快消品》了解到，消费者对美妆的需求日益个性化，不再满足于单一产品，渴望通过个性化、组合化的美妆体验实现 “1+1>2” 的增效效果。品牌需深度挖掘消费者生活方式与个性化需求，提供个性化美妆方案。

 

护理产品边界拓展：以适乐肤为代表的品牌引领市场风尚，面霜的滋养范围从面部、身体扩展至发丝。精华水成为 DIY 面膜新宠，国货品牌 HBN 借此跃升。强生婴儿油以创新用法开启产品用途拓展新篇章。

 

 

彩妆功能多元化：腮红不再局限于面颊点缀，成为打造 3D 立体妆容关键甚至跨界眼影新选择，橘朵等国货品牌顺势增长。遮瑕产品也成为塑造立体脸型重要工具。

 

产品组合增效：卸妆产品中 “卸养合一” 理念受宠，半亩花田与植村秀获认可。身体护理方面，欧舒丹沐浴油、润肤露与干刷 CP 组合打造深度护理体验。彩妆中，柏瑞美三明治定妆法则跻身消费者触及数 CPR 榜单前列。

 

 

 

 

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精细化护理成市场新宠

 

分时护理：消费者平均每日护肤步骤高达十次，夜晚更集中，周末夜间为深度护理黄金时段。兰蔻推出早晚差异化产品组合，满足不同时段肌肤呵护需求。

 

分区护理：护肤精细化深入面部细节部位，包括法令纹、颈纹专区护理，身体各部位分区护理，头发分部位清洁与滋养。多元化、个性化护肤方案受青睐。

 

 

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细分场景催生多样化需求

 

医美后及术后护理：医美兴起带动安全修复类品牌如理肤泉、可复美崛起。

 

 

户外场景需求增长：后疫情时代家外场景回暖及新兴生活方式流行，旅行及户外场景下防晒与晒后修复需求激增，MISTINE 等高倍数防晒及 HBN 等晒后修复产品快速增长。

 

妆容风格随场景变换：消费者根据不同场景灵活变换妆容风格，从通勤简约到户外运动素颜，再到约会社交氛围营造，推动彩妆品牌推出适应不同场景需求产品。

 

 

 

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差异化成就品牌制胜法宝

 

独家专利植萃成分引领：自然堂与相宜本草分别凭借喜默因与红景天植萃在抗衰老与美白领域树立标杆，以科学验证功效赢得市场信赖。

 

 

科学复配成分创新：HBN 复合维 A 醇产品、巴黎欧莱雅对玻色因的深度挖掘，实现安全与高效平衡，满足消费者高品质护肤与安全护理期待。

 

产品包装与质地革新：便携化成新趋势，潘婷胶囊发膜与精油、可复美大膜王睡眠面膜及身体护理、头发护理便携新品满足随时随地精准护理需求。乐若身体喷雾、巴黎欧莱雅蒸汽发膜、科兰黎冻干粉与原液分离设计解决传统品类使用痛点。

 

 

 

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“从头开始美” 开启新篇章

 

身体护理与头发护理经历深刻变革，消费者追求更高层次肌肤与秀发状态。品牌推出护肤级科学成分分区护理产品，精准解决肌肤问题。巴黎欧莱雅、玉兰油等品牌带来全新护理体验。香氛成为个护品类新星，大牌同款香氛提升产品奢华感与愉悦度，香奈儿山茶花系列、欧舒丹等品牌以独特香味记忆与丰富产品线赋予消费者多元化选择。

 

 

资料来源：凯度消费者指数

 

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