（快消品讯）自今年8月咸晓芳被免去执行总裁职务后，汇源果汁终于迎来了新的执行总裁。不久前汇源果汁举办了2025年春节订货会，会上汇源果汁董事长鞠新艳发表讲话后，名为朱琳的女士亮相并讲话。一位接近汇源果汁的人士透露，朱琳正是汇源果汁新任执行总裁。

《快消品》了解到，公开消息显示，朱琳并非汇源果汁从外部引进，而是内部提拔———此前朱琳的职务为北京汇源集团副总裁。对于新帅的到来，汇源果汁表现得较为低调，除了上述订货会亮相外，汇源果汁未在其它场合官宣朱琳的上任。上述接近汇源果汁的人士表示，“订货会亮相，就算是（汇源果汁）官宣了。” 

汇源果汁也并非没有“自救”。产品层面，2022年下半年，汇源果汁开始聚焦做“减法”，即将原有的385支SKU减少到78支。来到去年3月，汇源果汁延续聚焦果汁业务的策略，果汁产品的销售结构将按照高中低浓度，50%、40%、10%配比。其中，以“100%系列”为代表的高浓度果汁类，具有高价格带和高利润贡献特点，该系列为30亿级大单品。以果肉多系列产品为主的中浓度果汁产品（果汁含量约30%）则面对大众市场，体现高性价比特点，为20亿级大单品。

2023年3月，鞠新艳还公布了销售业绩以证明这些调整的可行性。2023年1-2月，北京汇源销售额同期增长20%，利润同期增长86%，两个月完成去年一季度的总量。更为聚焦的同时，汇源果汁也在试图发力NFC果汁产品来重夺市场份额。比如，去年它宣布“刮油神器”NFC西梅汁回归，今年以来则是发力NFC草莓覆盆子混合果汁、NFC覆盆子枸杞混合汁以及NFC超模果蔬汁等。

在新的领导层带领下，汇源果汁或会延续上述更为聚焦的果汁产品策略。只是如何顺应果汁行业趋势，并拿出差异化的产品杀出重围，可能会是这家公司和朱琳眼下重要的任务之一。不止是产品创新，在营销层面，汇源果汁也需要找到和更年轻人玩在一起的办法。

实际上，为了迎合年轻人的口味，汇源果汁先后选中了易烊千玺代言“100%果汁”系列、赵丽颖代言“果肉多”系列，同时，在小红书等年轻人喜欢的社交平台也有了更多推送。但在眼下的果汁饮料环境里，竞争对手们仍在不断产出花样的玩法，也有着灵活的粉丝运营方式。如何贴近消费者，交出拿得出手的营销爆款，并重塑品牌形象，也是留给朱琳的任务之一。

资料来源：小食代

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