【美妆】昔日抖音美妆冠军肌先知母公司破产，白牌神话能否再现？

（快消品讯）2022年4月，美妆品牌肌先知在抖音电商美妆月度排行榜上荣登TOP1宝座，吸引了行业的广泛关注。然而，令人意想不到的是，仅两年之后，其母公司深圳市麦凯莱科技有限公司却走向了破产的道路。

《快消品》了解到，麦凯莱，成立于2009年，主营欧美日韩化妆品、母婴、个人护理、保健品等大快消品，旗下成员企业超过163家。2015年，麦凯莱切入美妆个护市场，成功打造了肌先知等多个自有品牌。其中，肌先知凭借其独特的营销策略和快速的市场响应能力，一度成为抖音电商美妆领域的佼佼者。飞瓜数据抖音版显示，2021年至2024年，肌先知在抖音上的预估最高销售额分别为5000万、1亿+、500万和250万，美妆行业排名分别为第313、12、1972和2991位。2022年，是肌先知的高光时刻。4月登上抖音电商美妆月榜TOP1，先后5次冲入抖音电商美妆月榜TOP10。

然而，从2022年8月起，肌先知开始逐渐消失在抖音电商美妆月榜榜单上。年末其母公司麦凯莱被曝出拖欠供应商货款。2023年初，多名疑似麦凯莱员工在社交平台发布视频，称公司在2022年10月前后资金链断裂，拖欠上千名员工工资。在此局面下，肌先知从一个亿级品牌，快速坍塌。到今天，已接近全面停摆。2024年，麦凯莱的多项资产在阿里资产平台进行破产拍卖，企业工商信息也显示其被列入失信被执行人名单。

有业内人士指出，麦凯莱的破产并非个例，许多美妆白牌品牌虽然能够在短时间内快速崛起，但往往难以持续保持竞争力，最终只能黯然离场。肌先知在品牌崛起的初期，通过疯狂输出短视频素材、优化直播间人货场、超高付费低ROI等打法，迅速提升品牌的知名度和销售额，但这种以牺牲利润为代价的快速增长模式是不可持续的。

随着电商平台的竞争加剧和消费者需求的不断变化，以往，渠道进入门槛高，新品牌不容易完成从0到1的过程。现在通过货架电商、直播、私域、抖音和小红书等流量工具，新品牌快速起量爆发的机会远远大于过去。但肌先知和麦凯莱也为行业提供了一个宝贵的教训：白牌们在追求快速增长的同时，企业必须保持长远的发展目光和稳健的经营策略。