【饮品】霸王茶姬2025赴美拓店，直面海外扩张多重挑战

（快消品讯）近日，霸王茶姬计划于2025年春季进军美国市场，首批门店将落户加利福尼亚州的尔湾市和洛杉矶市，其中尔湾市将成为其美国总部所在地。尔湾市亚裔人口密集，特别是华裔占比高达三分之一，为霸王茶姬提供了良好的市场基础。自2023年7月起，霸王茶姬已在美国组建超过20人的团队，由原马来西亚业务负责人Jack Chong领导。马来西亚是霸王茶姬海外业务最成熟的区域，拥有超过100家门店。

《快消品》了解到，霸王茶姬原计划2024年底前在美国开店，但因供应链等复杂因素，首店开业计划推迟至2025年第一季度。相较于海外喜茶通过改变上架产品的方式来规避原料短缺问题，霸王茶姬则选择先以直营模式跑通单店模型，再逐步开放加盟的方法应对供应链问题。此外，在海外扩张过程中，霸王茶姬还面临着选址、装修、更缓慢的商业节奏、更严格的商业规则和更长的投资回报周期等困难。以喜茶为例，其在美国的加盟成本是国内的7倍，单杯饮品价格是国内的3倍，回本周期较长。

霸王茶姬不仅着眼于在海外开设门店，更立志于在海外市场树立有影响力的品牌形象，2022年4月，霸王茶姬宣布羽毛球名将、马来西亚拿督威拉李宗伟成为其马来西亚地区的品牌代言人。之后霸王茶姬与马来西亚国宝级锡器品牌皇家雪兰莪携手合作，联名推出了特色周边杯，这一策略在国内市场取得成功后，也被成功复制到其他海外市场。

尽管面临诸多挑战，但霸王茶姬仍看好美国市场的潜力。据IBISWorld数据，2023年美国奶茶店数量达到6635家，行业营收规模预计达到26亿美元，过去5年年复合增长率达到9.1%。