【零售】朴朴超市深耕“大仓模式”，自有品牌成盈利新引擎

（快消品讯）近日，在第十七届PLF全球零售自有品牌产品亚洲展上，朴朴超市首次亮相。朴朴超市凭借其独特的“大仓模式”，在全国范围内建立了超过300个前置仓，成功在福州市场实现了70%以上的用户渗透率，并且在成都市达到了全市主城区第一的渗透率。

《快消品》了解到，朴朴超市自2023年起启动了自有品牌业务，至今已推出了包括优赐、随滋、滋喜、蔻泉、欢妙、得欢、鲜跃、鲜说、季沃、欢捷在内的多个自有品牌，形成了以优赐为核心的“1+N”自有品牌矩阵。这些品牌的推出，旨在响应消费者对于高“质价比”产品的追求，通过直接与优秀的品牌方或源头工厂合作，减少中间环节，降低品牌溢价，从而为用户提供更具性价比的选择。

在刚结束的第八届PLF金星奖评选活动中，朴朴超市共有15款自有品牌商品脱颖而出，荣获“卓越商品奖”。这些获奖产品覆盖了优赐、欢妙、随滋、滋喜、得欢、季沃、欢捷等多个自有品牌。例如，欢捷豆腐混合猫砂是由朴朴超市与江苏宠之爱合作生产的，后者是国内领先的宠物用品制造商；而得欢佛手柑精油小苍兰与英国梨香型沐浴露则由广东诗妃生产，这家公司以其强大的研发能力和广泛的国际市场布局著称。

为了确保产品质量和创新能力，朴朴超市对供应商的选择极为严格，不仅考量其规模、资质、专业性和安全性，还会评估其产品研发及迭代能力。这种做法保证了每一款自有品牌商品都能满足甚至超越消费者的期望。此外，朴朴超市还积极策划了一系列线下活动，如“鲜啤大巴六城送酒”、“土猪六城巡游”等，进一步增强了品牌知名度和用户粘性。

截至2024年10月，朴朴超市自有品牌的SKU数量已经超过750个，正朝着年底自有品牌销售额占比达到15%的目标稳步前进。值得注意的是，朴朴超市2023年的销售额约为260亿元人民币，这一成绩仅由六个城市的业务贡献而来，显示出公司在单个城市内的高度渗透率和可观的市场份额。