【零售】美团小象超市海外扩张进程开始！首站落地沙特

 
（快消品讯）近日，美团的前置仓业务“小象超市”已开始其国际化进程，首站选择了沙特，由“老美团人”刘薇负责。刘薇此前曾负责快驴相关业务、美团优选区域经营部以及到店事业群产品部等。
 
 
《快消品》了解到，小象超市的出海项目组成员主要从优选、快驴和小象业务中抽调而来，产研团队已先行一步，规模已达上百人，业务团队也有数十人。尽管规模不小，但初期阶段非常谨慎，保密工作做得很好。
 
此前，美团旗下Keeta的外卖业务在香港已被公认为成功，订单量迅速超越Deliveroo和Foodpanda，位居第一。虽然在沙特上线后尚未完全成熟，但增长态势乐观，截至发稿时，Keeta已跻身沙特饮食应用榜的前两名。Keeta计划明年继续扩展至迪拜等地。Keeta在谷歌应用商店的下载量也位居食品应用榜前两名，业务的横向扩展似乎顺理成章。今年7月，Keeta在香港的服务范围从餐饮外卖扩展到便利店类别，7-Eleven便利店也在那时入驻。
 
 
在中东市场，常年的高温和强紫外线使得即时配送需求更加明确。以沙特为例，食品配送平台Talabat的母公司Delivery Hero于12月10日在迪拜上市，其CFO在募资期间表示，公司将重点扩大在中东和北非八个国家的影响力，因为“我们运营的市场增长迅猛，继续渗透和投资这些市场是明智之举。”
 
在沙特，食杂领域的即时配送市场正处于早期的高增长阶段，其增速超过了相对成熟的餐饮外卖。根据Statista的数据，尽管沙特的食杂配送市场规模一直低于餐饮外卖，但自2020年以来，食杂配送的增速一直高于餐饮外卖，并预计在未来五年内继续保持这一趋势。Lucidity Insights的报告显示，到2028年，沙特的食杂配送市场规模预计将以18.2%的复合年增长率增长至28亿美元，这一增长率是餐饮配送市场的三倍。推动这一增长的原因在于“沙特的食杂配送仍处于起步阶段，且该领域的参与者数量正在增加。”
 
 
基于此，沙特近年来涌现出一些表现优异的前置仓企业。2023年初，Ninja和Nana分别完成了种子轮融资和1.33亿美元的C轮融资。两家公司均采用前置仓（在海外称为“dark store”）模式，涵盖新鲜农产品、护肤品、宠物食品等品类。其中，Ninja目前在当地饮食应用下载量中排名第一，而Nana自2016年创立以来，在沙特创新性地推出了前置仓模式，主打“15分钟内送达”服务。
 
尽管需求旺盛，前置仓业务背后却意味着高额投入。外卖和前置仓的运营逻辑截然不同。外卖业务通过前期的商家入驻和用户积累，依靠佣金和广告来盈利。而前置仓则需要大量的前期投入——建立仓储系统，进行广泛的市场调研和与供应商的谈判来构建商品池等，这也是为何需要从快驴调配员工。
 
 
从餐饮外卖扩展到食杂领域的历程，实际上是美团近年来在国内拓展业务边界的过程——先在外卖市场竞争中建立起即时配送网络和能力，然后依托这些能力向更广泛的需求延伸。闪购和小象业务分别通过货架模式和自营前置仓模式，满足了生鲜和日用百货等品类的即时配送需求。如今，以小象超市为代表的前置仓模式在国内迎来了新的发展机遇。截至今年第二季度，小象超市已开设超过680个前置仓，其中550个位于北上广深四大一线城市。此外，京东七鲜、山姆前置仓的加大投入，以及叮咚买菜的盈利，都为这一模式增添了乐观的色彩。近期，叮咚买菜正式启动国际扩张，首站选择了沙特。媒体援引内部人士消息称，叮咚买菜的海外模式主要面向当地客户销售预制菜，同时也包括生鲜、冷藏和百货等品类。
 
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创建时间：2024-12-16 17:36
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