【失意】日本化妆品巨头I-ne退出中国市场

（快消品讯）日本化妆品巨头I-ne，凭借其护发产品在日本市场的卓越表现，今年4月，日媒报道称I-ne超越花王、宝洁、联合利华等公司,市场占有率居日本护发产品首位，然而，尽管在日本市场风光无限，I-ne在中国市场的尝试却遭遇了重大挫折。12月20日，日本化妆品巨头I-ne董事会决定解散并清算其在中国的全资子公司艾恩伊公司，原因是市场环境恶化和中国趋势变化，解散日期尚未确定。

《快消品》了解到，I-ne创立于2007年，主营美容美发产品，已在东京证券交易所Prime板块上市。旗下拥有20余品牌，包括“蓓甜诗BOTANIST”“SALONIA”等20余个品牌。2020年，I-ne在中国设立了全资子公司艾恩伊（上海）化妆品有限公司，希望通过天猫、抖音和屈臣氏等平台，推广其植萃护发品牌蓓甜诗BOTANIST、夜间护发品牌YOLU和美发电器品牌SALONIA等。然而，过去两三年中，艾恩伊公司的经营一直处于困境，从未实现盈利。

截至2023年12月的最近一个财年，艾恩伊公司的销售额大幅下降59%，净利润持续亏损，达到了5.92亿日元（约合人民币2750万元）。尽管其拥有多个在日本市场备受热捧的品牌，但在中国市场却遭遇了水土不服。消费者洗护发理念的升级和个性化需求的增加，使得市场竞争日益激烈。国际品牌和本土品牌的双重夹击，以及差异化新品牌的不断涌现，让I-ne难以在中国市场立足。

鉴于I-ne在全球业务上的良好表现，特别是在东南亚市场的销路扩大，他们决定将未来销售的重点放在东亚、东南亚和美国等地。而中国市场的失败，则让他们更加清晰地认识到了不同市场的差异性和挑战性。

目前，I-ne中国子公司的解散和清算已经箭在弦上。未来，上海子公司员工的安置和补偿问题，以及旗下各品牌是否彻底撤出中国市场还是转变经营模式，都还是未知数。

信息来源：化妆品财经在线