【风云】昔日韩妆“顶流”爱茉莉太平洋旗下兰芝宣布撤离中国线下渠道？

（快消品讯）近期，爱茉莉太平洋旗下兰芝品牌宣布将于2024年12月31日前撤离中国线下渠道，这一消息引发了广泛关注。多位兰芝柜姐证实了这一消息，并表示部分柜台已在陆续撤离，其中一位柜姐透露，她们家的柜台将于本月29号撤柜，之后兰芝将转向线上销售。武汉兰芝柜姐也发文称，武汉市最后一家兰芝将于12月31日闭店，2025年将不再有兰芝专柜。

《快消品》了解到，爱茉莉太平洋旗下品牌有伊蒂之屋、兰芝、雪花秀等。对此回应称，兰芝品牌正在对部分线下渠道进行优化与调整，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相融合的新模式。同时，兰芝品牌正在全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局，包括天猫、京东等主要电商平台，以及抖音、快手和微信商城等社交属性电商平台。

事实上，兰芝品牌的此次调整是集团在中国市场策略调整的一部分。根据爱茉莉太平洋发布的《2024年企业价值提升计划》，集团将改变此前以中国市场为海外市场中心的战略，同时将重点发力美国、欧洲等市场。在中国市场，集团将改善交易结构，通过优化线下渠道来提高盈利能力，并强化电商运营。

根据爱茉莉太平洋发布的最新财报，今年第三季度，虽然集团整体营收和净利双增，但大中华区的营收却再次出现下滑。相反，集团在西部地区的销售额同比大增142%，尤其在美洲地区，销售额同比上涨108%。

事实上，爱茉莉太平洋集团曾多次对中国市场及旗下品牌在华策略进行重大调整。十年前，在韩流盛行之时，爱茉莉太平洋曾在中国市场有过“高光时刻”。然而，随着电商渠道的崛起以及中国本土美妆品牌的壮大，韩妆逐渐式微。近年来，爱茉莉太平洋旗下的多个品牌在中国市场撤店、撤柜的消息不断。

信息来源：化妆品报