【饮品】认养一头牛加速冰淇淋业务布局

（快消品讯）日前，认养一头牛在2025年冰淇淋新品发布会上宣布，将在2025年1月推出10余款冰淇淋新品，涵盖棒支、儿童以及分享装三大类，以进一步拓展其冰淇淋业务版图。此次新品发布不仅丰富了认养一头牛的产品线，也彰显了品牌在冷饮市场的雄心壮志。

《快消品》了解到，随着奶源供给过剩和乳制品消费下滑的双重压力，冷饮冰品成为了乳品企业寻求新增长点的重要方向。与此同时，市场竞争也愈发激烈，伊利、蒙牛等巨头在冰淇淋市场的表现强劲，给认养一头牛带来了不小的挑战。伊利2023年财报显示，冷饮产品实现主营业务收入106.88亿元，同比增长11.72%。蒙牛同样在冰淇淋市场取得了不俗的成绩，尤其是与茅台联手后，冰淇淋业务收入大幅增长。

面对竞争激烈的市场环境，认养一头牛正在通过差异化策略来抢占市场。品牌方面表示，将聚焦布局便利店、家批店、餐饮渠道、特渠、O2O等核心渠道，建立深度分销的经销商模式。同时，计划与头部连锁餐饮、茶饮客户进行菜单共创，以拓宽销售渠道和提升品牌影响力。

此外，认养一头牛还强调了其A2型奶源在冰淇淋原料中的优势，通过高品质原料来吸引消费者。此次推出的新品，包括6种口味的儿童冰淇淋、8种口味的棒支冰淇淋和3种口味的分享装产品，旨在满足更多消费者的口味需求。认养一头牛需要不断创新和突破，以应对市场的挑战和机遇。